【吴海民·媒体木桶】木板之四:资本--与资本之狼共舞
  2006年10月08日14:25 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  创办都市报的决心下定之后,遇到的最大难题,是如何筹集必需的启动资金。下面这一段话,是当时回答的第九个问题,即:“办报资金如何筹措、有无风险?”

  当时是这样写的:“中国报业目前已经进入了市场成熟阶段,其显著特点是:规模竞争。小本经营、自然滚动的办法,前些年可以做到,现在已经不行了。业界普遍认同的道理是:高投入,高产出;低投入,不产出。而且越是往后,投入越大。创办一张都市报,前年需要2000万元,现在需要5000万元,再过两年就需要8000万元。我们创办一份都市报,不需要报社投钱,也不向报社借钱,办报经费全部自筹。筹资办法是,在报社下面成立一家有限责任公司,吸收具有经济实力和良好资信的国有企业参加,联合开发报纸的广告和发行经营业务,该公司以提前支付广告款的办法提供办报所需全部经费。报社以自身广告发行的预期收益作为出资,超出法定比例的部分由企业垫资,企业以现金出资。日前,我们已就此与北大文化发展公司达成合作意向,拟成立的有限责任公司注册资金为5000万元,双方的比例为:报社占50%,北大文化发展公司50%。我方控股,任董事长单位。”

  中国媒体业此后几年的历程,以及《京华时报》三年来的办报实践,证明我们当时关于办报资金的思考是基本正确的。现在确实是一个规模竞争、规模经营的时代。办报门槛越来越高,资金需求越来越大。仅就报纸版面用纸量来说,1998年《北京晨报》创刊时是对开八个版,2001年《京华时报》创刊时是四开32版,等于《北京晨报》的两倍,2003年《***》创刊时是80版,等于《北京晨报》的5倍。由此带来的纸张费用、印刷费用、稿件费用、发行费用、人工费用、场地费用等等各种成本,都在短短几年里迅速翻番。5000万元的启动资金,即使在《京华时报》创办那一年就已经显得捉襟见肘,如果是现在,根本就不足以支撑一张有竞争力的日报。粗略计算,如果有谁今天还想在北京办成一份有竞争力的都市报,没有一亿五到两个亿的资金,很难说有什么成功的把握。
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来源:吴海民博客 (责任编辑:孝金波)


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