解放日报尹明华：文化影响力的再造和经营

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　　人民网北京1月17日电 （记者 燕帅）首届传媒领军人物年会暨第三届中国传媒创新年会今天在北京开幕。新闻出版总署副署长李东东出席开幕式并致。出席开幕式的嘉宾还有全国政协常委、中国记协名誉主席、北京大学新闻与传播学院院长邵华泽；人民日报前总编辑、清华大学新闻与传播学院院长范敬宜；清华大学党委书记陈希等。

　　中国记协副主席、解放日报报业集团社长尹明华在会上做了题目为“文化影响力的再造和经营”的演讲，以下是演讲的全文：

　　请大家先看一个短片。各位下午好，刚才你们看到的这个短片事实上是我们解放日报集团拓展文化影响力的一个片断。今天我们站在2008年这个时间窗口来谈传媒创新，解放日报报业集团已经迈过了报业机构、产业机构、资本机构这三个台阶。今天我们愿意与各位分享我们另一个，就是文化影响力的再造和经营。这个主题包含了解放日报从单一的文化传播到文化经营，从传统的虚拟宣传到反映新技术、提升影响力我们的起步源于文化讲坛。社会文化的传递出现了一个重大的变化，就是同代的“文化祭”，而同代人的文化又是多样、多变的，随机的。作为传媒，我们要问，我们在做什么，我们能够提供什么，我们可以改变什么。

　　解放日报报业集团文化讲坛，诞生于2005年7月5日，以文化做独家、做品牌、做可持续影响力为追求，以彰显文化追求，文化力量作为宗旨，每次邀请三到五位名人，共议一个文化主题，到现在已经办了13届，主题涉及到文化和谐、世界眼光和文化思维，网络时代的文化，中华文化的传承和弘扬，媒体责任和文化传播，从不同的角度展示了关于文化地位、文化生态、文化规模和思考。

　　解放日报报业集团文化讲坛，诞生于2005年7月5日，以文化做独家、做品牌、做可持续影响力为追求，以彰显文化追求，文化力量作为宗旨，每次邀请三到五位名人，共议一个文化主题，到现在已经办了13届，主题涉及到文化和谐、世界眼光和文化思维，网络时代的文化，中华文化的传承和弘扬，媒体责任和文化传播，从不同的角度展示了关于文化地位、文化生态、文化规模和思考。

　　文化的创造并非是传统的简单的逻辑，而是对于现实生活的思想认识和社会态度。

　　解放集团的文化讲坛表达形式中既有生动的演讲，又有主持人的评点，嘉宾围绕一个文化主题进行发散性的讨论，迸发思想火花，在碰撞中寻找共鸣。这是在文化讲坛会场上的一些场景。

　　事实上从我们媒体来说，我们主要是做内容，但是内容再好，传播的途径如果狭窄，内容的影响力就会大打折扣，信息传播是我们这个行业的主打，但是好的信息，不等于是好的内容，好的内容也不等于是好的思想，好的思想也不等于是好的文化，信息本身或者通过整合才能够成为内容，内容通过提炼成为思想，思想通过升华成为文化。而文化又最终将反哺社会，最终传播到接受。

　　刘云山部长曾经强调，文化影响力不仅取决于内容是否具有独特的魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。于丹也曾经说，传播最终是以影响力作为判断。解放日报文化讲坛在方式上进行了新的探索，每届文化讲坛立足于以报纸作为载体的全方位的报道，每届文化讲坛都是在一版看法消息和图片，全文刊出文化名人的演讲篇和对话篇。在传播手段上高效率地采用新技术，电视、网站、手机、户外视频等所有可能的媒介，进行点对点、多对点、点对多、多对多的放射性传播，既有传统媒体的单向整合，也有新媒体的互动传播。

　　在传播的空间上，将文化讲坛办成思想的工厂，计划未来我们将文化讲坛移植到美国、英国等一些著名的学府，在最具新生力的地方传播中国文化，并接受多元文化的辐射。

　　我们在推进开拓多种传播理念的过程中，就是试图刊载更多的更有吸引力的文化内容，我们所推出的文化讲坛不过是其中的一种尝试。根据几何学的原理，点和线的相结合是非常的重要。文化讲坛到今天已经邀请了39位名人，展示了文化地位、作用和关于文化力量的思考，作为思想基础。13届的文化讲坛从报纸到网站，从网站到新媒体，从国内到国外，传播的网络正在向全球范围扩展。，这就是我们所说的传播之线。在点和线都达到一定规模的时间，文化讲坛将形成一个链条，一个平台，产生一个主题。

　　每一届文化讲坛举办的过程，既是数量的积累，也是水平的提高，但更是文化讲坛的内容使命的集中展现，尤其是探索文化的体制化运作。文化讲坛不仅将在内容创作上融入世界，更将在运作上走向国际。将最终走进达沃斯讲坛，达沃斯创办于1971年，每年在瑞士的达沃斯小镇召开年会，每年年会都有近百个国家的政要、企业家、经济学家、学者、科学家等2000多人集聚，研究和探讨当今世界经济现状和前景，寻求应对世界所面临的重大挑战的办法。达沃斯论坛被认为是一个伟大的创意，它凭借自身的魅力，吸引着全世界的政治家和大商人争前恐后去参加。曼德拉表示，如果没有达沃斯论坛，南非人的命运将会是另一番景象。

　　解放集团的文化讲坛将以国际论坛为目标，我们将参考达沃斯论坛通过完备的商业运作，扣除每年总需要的成本以外，都为再次投资，或者建立新的子项目，在全球范围内发展我们的国际文化，拓展文化合作伙伴，每年组织年会及各地区的峰会，探讨世界文化、地区文化和文化产业的发展。催生国内文化产业的发展，为各国家的文化交流提供平，保证我们的文化讲坛可持续举办的商业运作，有持续增长的文化影响力。

　　我们文化讲坛今年在3月18号召开全球五大博物馆的文化论坛。包括纽约博物馆、大英帝国博物馆、法国卢浮宫、还有我们国家的故宫，一些著名国家的馆长都会参加。前联合国秘书长前来到我们文化讲坛参加。9月份和10月份，我们的文化讲坛将搬到美国的一家著名学府，探讨中美文化的交流。

　　目前文化和经济、政治日益相互交流，文化的作用越来越突出。文化讲坛以文化为纽带，带来思想的撞击，展示了主流媒体的鲜明价值观，是展示文化脉络的探索，解放日报作为最全面的报道载体，文化影响力或者再造的同时，也带动了党报影响力的集中。在学术探讨和对社会热点议论中，积极引导社会舆论，不断深化社会主义和谐文化建设的丰富内涵。

　　在新形势下，增强了自身的品牌效应和影响力，更好地发挥舆论引导地位，拓展了党报的影响力和感染力。正日益形成媒体品牌特色，备受社会各界的关注，并且受到首先中宣部的肯定。

　　文化讲坛并不仅仅是一个讨论文化、政治、经济等问题的讲坛，它更多的是一个平台，一个桥梁，一个网络。致力于文化企业和大众、社会之间有效的沟通。文化讲坛的核心价值在于对文化影响力的改造和经营，将文化的思想火花通过传播的网络为社会大众引领。社会大众对思想的认可，将进一步促进思想的升华。市场和资本将进一步增强文化产业的生命力。这是一个以点连线、以线呈面，以面呈体，同时又不断延伸的过程，在这个过程中，思想不断传播，不断反馈，不断实现，不断滋生文化的影响力的再造。

　　最后，我想解放日报集团作为党报集团，我们有必要表明一下我们的文化的态度，就是文化是生活常识综合的体现，是一种精神价值和生活方式，是一种思维方式，为我们提供多种可能。也正因为如此，文化才会对个人、行为产生制约作用。好的文化可以让人对得如何更好的竞争和生存，使人们开拓视野、明辨是非，创造属于自己和集体的未来，强大德克持续的文化影响力，是传媒一部分，也是文化产业的一部分，也是文化事业的一部分，可以促进我们对文化内容进行有效的传播，也可以为市场化运作的文化产业，具有一般企业所不具有的文化内涵。

　　报业传媒致力于文化影响力再造和经营，我们可以走得更远更辽阔。谢谢大家。