新媒体的主流化与未来之路

尊敬的各位老师，各位同学：

    非常高兴有这样一个机会与大家交流，我今天要讲的题目是《新媒体的主流化与未来之路》。
 
    现在先请大家看这样一张图片。这是1998年人民网（当时叫人民日报网络版）报道两会的页面情况，当时我们将人民日报关于两会的报道集纳在一起，形成一个报道集，并在网站首页面放置了一张照片和几条两会最新消息。这几条“最新消息”并不是我们今天的来自现场的实时报道，而是当天人民日报的重要稿件。1998年也是换届之年，当年人民网抢得了一个先机，第一个报道朱镕基当选为国务院总理，是所有媒体里最快的，比中央电视台还早3分钟。但是大家可能不知道当时是如何报道的。当时的情况是，网站的编辑在后方做好预案，然后由前方在大会堂的人民日报记者打手机，及时通报现场情况，现场投票结果一公布，网站就抢在第一时间将原先的预发稿发布出去。

1998年3月20日人民网的主页

    再看这三张图片。这是10年后的2008年人民网两会专题。今年人民网派出35名记者上会，在后方参与两会编辑工作的中外文编辑达到80多人。人民网今年的两会报道，注重创新，力求以生动活泼的形式吸引网民，综合运用26种网络手段报道两会，这些新颖的报道方式，很受网民欢迎。

2008年人民网两会专题

人民网2008年两会人大专题

人民网2008年两会政协专题

    这是我们今年推出的原创多媒体栏目“小白闪报”。虚拟主持人“小白”，每天选择一个重点话题，采用音视频和动漫flash的方式播报两会要闻，“她”身影靓丽，语速较快，视角独特，言辞幽默，给网民带来另样体验，很受网民欢迎。“她”还利用网络留言、手机短信等方式收集网民的期待和寄语，并播报出来。网民评价“小白闪报”说：“栏目很有创意！”

“小白闪报”

    这是人民网今年两会另一个创新策划栏目“两会有我”。这个虚拟互动栏目让网民得以在网上亲身体验两会。网民点击“两会有我”，立即进入体验两会过程：可以选择工人、农民、知识分子、公务员、军人、学生等卡通角色，“进入”两会会场。选择角色之后，还可选择听两会、看两会、过把“网上代表委员”瘾在网上写议案提案等等方式，参与到两会中来。

“两会有我”

    另外，人民网今年两会无线报道方式也非常突出，推出“手机记者两会二人转”和“手机网上开两会”两大互动专题，联合近百家手机网站，利用短信、手机报、手机网、手机博客、手机论坛、手机社区等多种报道形式，全方位互动式报道两会，让手机用户随时随地都能了解两会信息、参与两会。手机记者根据手机网友的需求，见网友想见的人，去网友想去的地儿，问网友想问的问题，拍网友想看的图片。手机网友虽然不能亲临两会现场，却可在手机两会“新闻发布厅”看实况，在手机网上交“提案”和“议案”，在手机论坛与代表委员交流，在大会堂里摄影留念（上传相片合成）。

人民网两会手机大型互动专题

    人民网的两会报道还有很多亮点，比如：“两会调查”、“我有问题问总理”、“我给总理支一招”、“有话网上说”、“听民情答民意”、“‘博’在两会”、“两会掘客”等等。

“有话网上说”

“听民情 达民意”

    据初步统计，人民网共发布两会稿件14600多篇，其中原创文字报道3000多篇，图片近3000幅，音视频节目360余条，英、法、西、日、俄、阿文报道3000篇(幅)，藏、蒙、朝三种少数民族文报道超过1000篇(幅)。手机发达两会新闻2000多条，累计收到手机网友的反馈（短信、评论、留言）近50万条，关注人民网两会的手机用户多达2.5亿。

    窥一斑而知全貌，透过这小小的专题我们可以清楚地看到网络媒体的发展轨迹，看到新媒体的主流价值和力量。

    1994年4月20日中国首次接入国际互联网至今，虽然仅有短短十五年，但作为一种新型媒体，网络媒体在内容传播、受众群体，经济规模及社会影响等方面，都在创造着一段新的历史。在内容传播上，中央级重点新闻网站每天登载发布新闻数万条，仅人民网就在万条以上。十七大、两会期间更有数倍、十几倍的增长，日均页面浏览量数亿，人民网十七大期间日访问量达到1.7亿；在受众群体上，据cnnic的调查数据，截止2007年12月中国已有网民2.1亿，互联网普及率达到16%，而且网民上网的第一需求就是浏览信息；在经济规模上， 2007年中国网络广告市场规模106.1亿元，与2006年相比增长75%，是所有媒体里广告增长最高的。目前在纳斯达克上市的几十家中国概念股总市值已超过千亿美元。随着互联网的日益普及和快速发展，其正反面的影响都在凸显，正面影响如今年的雪灾，无论是官方网络媒体还是商业性网站，都投入到“众志成城抗击雪灾”的网络行动中，既有全面及时的新闻报道，也有利用网络平台发起的各种网友留言、征文和捐赠活动，产生了非常好的社会影响；负面如众所周知、沸沸扬扬的“艳照门”事件，引发了社会各界对互联网的深刻反省和思考。

中国网民人数增长情况

中国互联网普及率

    以上的数字和介绍只是网络媒体主流化的具体体现，当我们站到推动社会主义文化大发展大繁荣和建设和谐社会的高度上，我们就更能体会到互联网等新媒体的价值了。

    在座的各位同学应该参加过“首都百万大学生同上一堂课”活动。这是十七大之后，人民网和北京市教工委联合，邀请成思危等十几位专家学者，利用互联网开设的网络远程课堂，解读十七大精神，由于网络无地域限制，直接和间接上课的大学生超过了一百万人。在这里，互联网成为了建设社会主义核心价值体系的新工具，成为了公共教育、文化服务的新课堂。这还是仅就网络内容传播而言的，再比如我们已连续三年利用互联网平台进行的大学生年度人物评选活动，今年有上千万人参与投票，浏览人次近亿次。评选出的人物代表了当代大学生的精神风貌。评选的主题词：“奉献、责任、创新、青春、孝悌”，就体现了我们的价值观体系。

    人类进入现代文明以来，建设和传播文化的平台很多，但是没有哪一种比互联网更具有广泛的群众参与性。且不说博客、播客、维客、掘客这些完全建立在网民参与基础上的新形式，光是互联网上广泛存在的论坛、跟贴、调查等互动类方式，每天就吸引着千百万网民直接参与，更不用说网上的交友、聊天等等了。我国有2亿多网民，有6亿手机用户，从某种意义上说，他们每一个人都有可能成为信息的制造者、提供者、传播者。在这里，互联网成为了建设和传播社会主义大众文化的新载体。

    今天的互联网，从应用功能上看，已经形成了四个平台：即通讯平台、媒体平台、娱乐平台和商务平台。通讯平台上有电子邮件、即时通信、短信(SMS)、网络电话(VoIP) ，媒体平台上有网络媒体、网络杂志、信息检索；娱乐平台上有休闲网络游戏、大型角色类网络游戏、音乐、影视剧、广播电台、彩信和彩铃；商务平台上有C2C、 B2C、B2B以及旅游、招聘、房产等的在线交易和服务。在这里，技术新应用不断被发掘，文化新形态不断被创造，商业新模式不断被探索，互联网不只是一个传播工具，实际上已经成为一个文化生产工厂、文化消费和文化创新舞台。


    互联网等新媒体为什么能有这么大的价值和魅力？为什么能在短短十年走过其他媒体几十年、上百年的路程而逐渐成为有着广泛影响的主流媒体呢？这就与互联网的技术特征、新媒体的传播规律有着密切的关系。

    第一，互联网的技术特性显现出发展空间的无限性。有人问我，你从传统媒体过来，你认为网络媒体和传统媒体最大的区别在哪里？我说最大区别就在于后者是有边有沿的，前者是无边无沿的。报纸版面就是边是沿，无论你有多少块版，总有一个限；广播时段就是边，无论你多少频道，总有一个限制，电视也一样。唯有互联网，你永远看不到它的边，找不到它的沿，是无限的。一条新闻，做起来可以是无限的，一个频道做起来可以是无限的，整个网站更是无限的。谁也不敢说自己的网站可以做到头。这就是互联网的一个特性。这还是仅仅从媒体这样一个小的范围来说的。从更大范围看，文化、教育、商务、行政等等，没有一项不能在互联网上做到无边无沿的发展。掌握这样一个特性，才能够开阔我们的思路、开启我们的思维空间，激发我们的创造欲望，提高我们对互联网利用的兴趣和自觉。互联网的无限空间性，更表现在技术发展上。大家看到，短短几年时间，互联网上新技术、新应用已经层出不穷。从电子邮件到新闻信息发布，到检索、搜索，到论坛、BBS，到即时通讯，到聊天室，到网络游戏、网络音乐、网络电视，到新闻聚合，到博客、播客、维客、掘客，到个人空间等等。今天，一个从有线互联网到无线互联网的发展高潮正在到来。手机报只是无线互联网应用的一个最低形式，更多更神奇的应用还在后头。

    第二，互联网的市场特性显示出发展方式的灵活性。互联网是什么？人们可能会给出很多不同的答案。我们说它是媒体，有人说它是商务平台，有人说是技术平台，有人说它是政务平台，有人说它是工作平台，有人说它是交易平台。互联网实际就是一个工具、一个器物。就像蒸汽机和电的发明，开启了人类物质生产的新纪元，互联网的发明，开启了人类思维活动和精神生产的新空间。说互联网是一个万能的工具并不为过。在互联网上，人们可随心所欲，尽其所能地发挥聪明才智，实现无穷无尽的利用。就怕想不到，没有做不到。正是这样一些特性，使互联网实现了前所未有的快速发展。不长时间内就迅速遍布全世界。在我国，短短几年时间，网站就发展到了150万个，网民2.1亿多人。对市场的高度贴近和对需求的紧密相随，是使互联网出现无孔不入发展的重要原因。今天，已经难再找到什么空白点了。市场出现在哪里，互联网就会出现在哪里，需求有什么，互联网就会立即去填补。

    第三，互联网的资本特性显示出成长规律的特殊性。传统产业的发展方式是滚动的渐进的，是在资本积累的过程中不断扩大发展的。互联网打破了这种积累式的发展方式，走的是一条裂变式的发展道路。我们身边的一个例子，就是百度。某一天，我们看到它只是一个百把十人的小公司，在多如星星的众多企业中，它只是一滴水。在实力强大体积庞大的众多大公司面前，它说不上是一个小舢板板。然而有一天，它突然身价百多亿美元，成为美国纳斯达克股票市场上的佼佼者。它甚至没有任何的原始积累过程，这就是信息时代，技术创造的新力量。互联网打破了发展的常规，新经济规模成指数级增长。

    著名传播学者麦克卢汉曾对传媒在人类社会发展中的地位和作用做过高度概括，他认为：媒介本身才是真正有意义的信息。也就是说，人类有了某种媒介才可能从事与之相适应的传播和社会活动。互联网的出现以及其固有的技术特性和传播规律，使我们看到了新媒体走向主流化的必然性，也使我们清楚地看到了新媒体的未来之路将光辉灿烂，风景无限。

    当然，新媒体的主流化之路也不是一路平坦，也在遭遇着各种坎坷与荆棘。

    党的十七大提出推动社会主义文化大发展大繁荣的重大战略任务，这既是新媒体发展前所未有的机遇，也给新媒体提出了新的重大课题。一方面，新媒体要抓住兴起社会主义文化建设新高潮的重大历史机遇，乘势而上，提高网络文化产品的供给能力，丰富网络文化的传播手段，加强网络文化的依法管理，努力打造一批具有中国气派、体现时代精神、品位高雅的网络文化品牌；另一方面，新媒体必须自觉承担起推动社会主义文化大发展大繁荣的历史使命，认清肩负的重大责任，把互联网建设成为传播社会主义先进文化的新阵地、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间。

    但是，客观地说，无论是拥有新闻发布权的官方网络媒体还是具有网络新闻转载权的商业网站，都存在着一些问题，比如各网站从结构到内容的同质化；网上新闻内容良莠不齐，为了访问量而有意无意发布一些淫秽色情信息；网络编辑人员对新闻把关不严，假新闻混淆视听；对网上舆论跟风严重、引导不力等问题，都严重地影响着网络媒体的健康、长远发展。解决这些问题，一方面需要网媒从业者从实际出发，在实践中寻求解决问题的办法和途径，但更重要的一方面是我们的新闻传播研究者、新闻学传播学的在校大学生、研究生、博士生，把研究的目光投向互联网，把科研的重点选在网络媒体，用你们的学术成果为网络新闻业务实践提供理论支撑和智力支持。

    互联网进入中国的初期，兴起过一次网络传播研究的高潮，从基础的网络技术原理到网络传播理论，从网络新闻业务到网络营销，从网络的社会价值到网络新闻的社会影响，涉及网络传播研究的方方面面，各新闻院校也先后建立了网络传播专业，成立了网络传播系、网络传播研究室，为网络新闻单位培养、输送了一大批专业人才，有力地推动了中国网络新闻事业的发展。但是，我感觉近一两年，各院校的网络传播研究有些滞后于新闻实践，网络传播专业的人才培养与实践发展有一定距离，对网络传播专业的重视程度有所减弱。

    其实，新媒体的社会影响力越大，出现的问题也将会越多，需要理论研究的领域、课题也就越来越广泛。关于新媒体的研究，一方面是基础知识和基础理论的研究，另一方面是针对新媒体实际工作中遇到问题的对策研究。据我了解，今年的国家社科基金项目，新闻传播类中有3项是关于互联网的，而这三项都是应用对策研究。因此我们冀望传媒学子在研究中多做些对策应用研究，宏观微观都可以涉猎，宏观方面如，如何在建设和谐的网络文化中发挥网络媒体的主力军作用，如何为和谐社会建设营造良好的网上舆论环境，如何创新机制体制，增强网络媒体的可持续发展能力，如何做大中西部地区网络媒体，为中西部地区信息化发展搭建平台，为那里的人民群众提供丰富多彩的网上精神文化生活。微观方面有，如何打造网站品牌，增强对外传播能力，扩大我国网络媒体在国际上的知名度和影响力；如何改变网络媒体模式趋同的现象，推动网络媒体向多样化、个性化发展；如何增强新闻网站的吸引力、提升新闻网站的公信力、发挥新闻网站的影响力；如何推动内容和技术协调发展，不断增强网络媒体的核心竞争力等。

    今天，人民网在北京四所高校的新闻传播专业设立奖学金，就是希望加强与高等院校的联系，充分发挥高等院校的科研优势、人才优势，多为新闻一线单位输送高质量的新闻人才，使我们的网络媒体事业薪火相传，后继有人。传媒学子们也可以通过到人民网实习，了解人民网，走进人民网，服务网络媒体。

    人民网，于1997年1月1日正式上网，是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台，也是互联网上最大的中文和多语种新闻网站之一。作为国家重点新闻网站的排头兵，11年来，人民网以“权威性、大众化、公信力”为办网宗旨，以新闻报道的权威性、及时性、多样性和评论性为特色，在国内外网民中树立起了“权威媒体、大众网站”的形象。

    目前人民网有合作媒体数百家，同时依托人民日报社强大的采编力量，以中文（简、繁体）、蒙文、藏文、朝鲜文和英文、日文、法文、西班牙文、俄文、阿拉伯文等10种语言11种版本，以图片文字、动漫、音视频、论坛、博客、掘客、手机、RSS、网上直播等多种形式报道重大活动和各种新闻信息，每天发稿量近万条。

    人民网强国论坛是中国网络媒体创办的第一个网上时政论坛，被称为“最著名的中文论坛”；人民网中国共产党新闻、中国人大新闻、中国政府新闻、中国政协新闻、中国工会新闻、中国妇联新闻等栏目，已成为国家重要新闻发布、政策法规权威解读和沟通人民群众的重要桥梁。

    互联网的发展一日千里，新技术、新应用、新思想层出不穷。就拿网络新闻编辑来说，过去网络新闻编辑的工作大多数是粘粘贴贴，没有太多的创意、策划和采访，但是现在，网站新闻编辑不仅要掌握基本的网络新闻编辑操作，还要进行选题策划、组织话题、解读新闻、把关舆论，不仅要做好新闻编辑工作，还要将新技术、新手段及时应用到编辑业务中，不仅要具备编辑的基本素质，还要具备一定的网络运营能力。不仅有文字编辑表达能力，还要有图片、音视频的采编能力。因此，这就要求传媒学子们要立足于高起点、高标准要求自己，在掌握新闻学专业基本的理论、政策、政治素养的基础上，强化外语能力、新闻策划能力、新闻活动组织能力，把自己锻炼成具有较高的业务能力、较强的创新思维品质和训练有素的复合型、创新型新闻人才，只有这样，才能真正服务网媒，成为网络媒体中合格的一员。

　　

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