由“丑女无敌”透视收视率与反文化倾向

广告大观杂志供稿

2009年04月01日14:13  来源:人民网-传媒频道

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  一直以来,收视率是电视媒体发展的重要风向标,也正是这一点,让收视率成为饱受诟病的焦点。

  业界认为,收视率是相对有效的评估电视媒体及其栏目的重要数据,赞成这一点的占业内比例是相对多数。但坚决反对收视率导向的也大有人在,甚至得出“收视率是万恶之源”的结论。

  在电视运作完全市场化的今天,收视率的“走火”越来越明显,2008年闹得沸沸扬扬的《丑女无敌》让我们不得不再次审视收视率存在的问题。根据央视索福瑞媒介调查公司的调查数据显示,湖南卫视自2008年9月28日晚播出《丑女无敌》后,该剧收视率在全国同时段排名第二,28日、29日两日平均收视份额6.35%,该剧在4至23岁年轻观众中份额高达11.58%,同时段排名第一。观众累计规模约6500万。收视火爆固然是一方面,但《丑女无敌》无疑典型地暴露出高收视率下的问题。剧中夸张的人物、令人难以忍受的种种广告,在某种程度上“污染”了荧屏。

  有学者呼吁,收视率的反文化倾向越来越明显,这个呼声是在收视率“偏向”日益明显的情况下产生的,一些为了吸引受众眼球,而挑战道德准则的电视节目有所抬头,低层次的全民娱乐逐渐蔓延。甚而有些学者会将这种倾向与意识形态挂起钩来,反文化倾向其实是一种反人类进步的倾向,跟意识形态几无关联。同时,也有学者质疑收视率的正确公正性,指出中国电视数据市场存在很大问题,如数据市场中的外资色彩。

  业界追捧收视率实际上反映的是电视媒体的生存需求,高收视率就意味着高生存率。但是在今天,以央视为代表的大型媒体集团已经发展成熟,成功地应对了以互联网为代表的新媒体带来的冲击,尤其在国家提倡发展广大西部地区与农村市场的政策下,电视媒体迎来难得的机遇,即将进入新的高速轨道。在这个时候,电视就必须重视其作为国家主流媒体的社会责任,电视媒体要“体面”地生存,更要负责任地存在!

  电视在民众的生活中占据着重要的位置,它的普及性是一把双刃剑,有《百家讲坛》让学术走出金字塔,以通俗的方式提高民众的素质,也有《丑女无敌》挑战受众的忍耐极限。怎样发挥电视媒体的导面导向作用,理顺收视率背后不合理的种种因素,是当前电视媒体与有责任的人士需要共同关心的话题。

  丑女虽丑,但绝非无敌!

  挑战传统的《丑女无敌》的特点是通俗化,主要受众集中在年轻一代,其热播的背后反映的是人性中摆脱束缚的渴望,打破社会标准的快感。对《丑女无敌》不能单纯地以道德标准来判断,而应该是从文化的高度来解读。

  什么是文化?这是千百年来始终困扰人类的问题,没有人能说得圆满。我们认为,承载千年的才是真正的文化,而风行一时的潮流多数只是一种“伪文化”,在历史面前不堪一击,往往只能是某种人性的渲泄。如果我们回顾历史,会发现文化的发展史其实就是与人性的斗争史,人性就如同一个顽皮的孩子,需要道德、规范等文化因素的时时引导。在某些历史时期,人性偶尔也会大放异彩,突破传统,形成短暂的“新文化”,但文化始终以强势的姿态推动着人性的进步,是人性的舵手。二者之间充满矛盾,一直处在动态的平衡之中。人性与文化的此消彼长,映射到电视中就造就了独特的《丑女无敌》。

  《丑女无敌》为年轻一代热捧,这就是一个典型的新文化现象。在人一生的成长中,逐渐浸染于道德文化中,在有了足够的阅历与思辨后,才会理会文化的内涵,真正认同主流文化。而在幼年与青年时期,少了足够的文化制约和对文化的理解,是会流于无节制地追逐人性中的。人是如此,历史也是如此。因此我们看到在文化层面上,青年与老年永远是处于对立之中,并各自以自身的立场为荣,而到了一定的年龄阶段,昔日的年轻人又会主动把自己归位于文化的维护者,如此反复。在一定历史时期,人们追求道德文化,用不了多久,人们又会打出人性解放的旗号。《丑女无敌》的热播就是建立在这个年龄分层之上,他迎合了年轻一代反文化、反传统、反权威的文化需求,符合年轻一代建立自己80后文化潮流的趋势。从这一点来说,《丑女无敌》的出现势在必然,没有《丑女无敌》,迟早也会有其他的电视剧以这个面目出现。

  《丑女无敌》中夸张的造型,个性的语言,也反映出一定的文化倾向,这种“不走寻常路”的文化倾向是建立在人性追新逐异的基础上的。从晚上七点打开电视,《新闻联播》、《焦点访谈》,之后是各电视台的地方新闻,再之后是各类主流电视剧,轻松的节目会被安排在很晚之后。多数电视观众已经习惯了这种程式安排,而对年轻一代来说,这是“不可容忍”的,因此他们会转投互联网寻求娱乐放松,寻求更多的自主权。但是如果在电视这样的主流正统媒体上出现一个另类,对他们来说这无疑是一个强烈的颠覆,大大的惊喜。正像西门庆鲜桃吃多了想啃啃烂杏,电视观众接受屏幕上有这样的点缀。在这样的人性的驱使下,《丑女无敌》的造型越另类、节目越夸张变形、对传统颠覆得越彻底,就越能满足观众的这种需求。如果不从这种人性文化的角度去看待《丑女无敌》,你就无法理解一个低品位的节目会获得如此之高的收视率。

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(责编:郭晶)
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