主题报告:2010-2011年中国社会经济形势分析报告

耐用消费品时代的挑战

◇ 著名社会学家、清华大学教授 孙立平

2010年09月07日15:50  来源:广告大观

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  中国已经开始进入耐用消费品时代。进入耐用消费品时代是一个重要而艰难的过程,中国现在是一脚门里一脚门外,如果这个坎儿过不去就是一场危机。

  我们要进入这个时代,究竟需要解决什么样的问题?一个社会要真正从柴米油盐的时代进入房子、汽车的时代,至少可以说得有五个条件:

  1. 城市化,至少得有一半的人口住到城市当中来

  1929年,美国发生大萧条的时候,城市人口是50%,也就是说美国已经在80年前有一半的人口住到城市当中来了。但是直到今天,中国的城市人口有多少?我个人的估计,也就是30%。流动人口算不算城市人口?流动人口和耐用消费品无缘,流动人口对耐用消费品的需求有的时候都不如纯粹的农村人口。所以不算流动人口,这个比例在30%比较准确。

  金融危机让世界对中国的城市化充满希望,也就是中国的城市化是把世界经济从低谷中拉出的重大引擎。有人担心中国13亿人口,一半以上的人口住到城市当中来,哪儿有那么多的城市?我个人的看法,我们把中国城市容纳人口能力远远低估了。

  以北京为例,十几年前有人说北京装不下上千万人口,但是现在已经装下了,大部分人还在这里扎下根了。所以城市容纳人口的能力远远超乎我们的想象,问题是如何进一步增加城市容纳人口的能力。

  这些年中国城市规划更加关注的是城市的漂亮、现代化,但是一个城市如何给更多的人提供生存的机会,提供找一口饭吃的机会,很少有人考虑。我提了一个概念叫社会生态系统,原来上海人有一句话把社会生态系统说得很明白,就是“如果住在浦西的老城区,两口子没有工作,没有收入,一天煮100个茶叶蛋卖出去,一家老少的生计就有了。但是如果搬到浦东,连茶叶蛋都没有卖了,一家老少的生计就没了”。这说明现在的城市建设往往不是在保护生态,不是在改善生态,而是在破坏生态。

  概括起来说,一方面加快农村人口向城市转移的步伐,另一方面增强城市能够容纳人口的能力,提高城市化的水平,是进入耐用消费品时代首先要解决的第一个问题。

  2. 起码的基础设施

  一个社会想要进入房子、汽车的时代,要解决的问题就是起码的基础设施,因为很多耐用消费品的使用得以基础设施作为前提。最简单的说洗衣机起码得上下水,现在农村地区有多少有上下水的?热水器除了上下水还得有一个比较好的卫生间,现在农村的厕所有多少能挂热水器?所以农村中洗衣机、热水器保有量低,不完全是钱的问题,而是基础设施的问题。

  2008年农村居民的收入和1997年城镇居民的收入大体是相当的,也就是说收入上差不了多少。但是农村居民2008年每百户拥有耐用消费品的数量和1997年同样收入水平的城镇居民每百户拥有的耐用消费品的数量相比,远远低于城市居民。那个时候城市居民百户拥有的耐用消费品74.5%,而2008年,同样的收入的农民只有32.66%。这说明什么呢?耐用消费品的消费不完全是一个钱的问题,而是基础设施的问题。

  这次应对危机的4万亿中有相当比例投入基础设施当中,为什么把钱花到这儿?这是真正积累起来的财富,是中国经济发展的后劲之所在。所以到了将来,一个社会拥有了铁路、公路、机场,发展的后劲就不一样。

  从中国的人口年龄结构来看,现在是中国搞基础设施最好的时期,为什么?现在人口年龄的结构还比较轻,社会抚养的负担还不算太重,是中国比较有钱的时候。这10年搞了也就搞了,这10年如果搞不了,将来再搞也难了。

  3. 消费信用制度

  消费信用制度就是我们通常所说的按揭、分期付款这样的信用制度。这样的信用制度到了耐用消费品房子、汽车的时代就变得非常重要。房子、汽车的消费和柴米油盐不一样,柴米油盐的特点是数量多,单价低,消费起来没弹性。但是到了房子汽车的时代,耐用消费品的数量少,单价高。这时候面临的问题是什么呢?就是有限的收入和昂贵耐用消费品之间的矛盾,一个社会要形成耐用消费品的市场必须要解决这个问题。

  那是不是收入的问题?要说收入,就是欧美发达国家老百姓的收入和耐用消费品的价格相比,也是有限的。所以必须得用消费信用制度来解决这个问题。它可以让你分期付款,可以把一辈子可能挣的那点钱一次性买一两件东西。所以一个社会到了耐用消费品时代,消费信用制度发展的如何,就直接决定了耐用消费品市场的大小。现在老百姓收入低,房价高,如果没有按揭的话,能有房地产热?有没有房地产市场都难说了。

  4. 社会保障与社会福利制度

  社会保障、社会福利不仅仅是一个公平的问题,更重要是,它是进入耐用消费品时代必不可少的制度条件。或者从一个更直接的意义上来说,不妨把它理解为消费信用制度的措施,它解决后顾之忧,让老百姓可以放心的使用信用制度来购买昂贵的耐用消费品。所以社会保障、社会福利不是等经济发展了再做,而是有钱得做,没钱想办法也得做。

  但是社会中存在着一种普遍的误解,以为社会保障是花钱的,总得是经济非常繁荣才搞社会保障。大错特错。美国是什么时候开始做社会保障的?1935年,我们知道大萧条是1929年,美国1935年开始搞社会保障,那时候的经济情况一团糟,财政的状况一团糟,还没有完全从大萧条当中走出来。为什么急急忙忙的做社会保障?因为美国当时就在过这样一个坎儿,没有社会保障人们就不敢消费。

  社会保障、社会福利从更宽泛的意义上是要营造一个更确定性的经济环境。我们想想,为什么劳动报酬的方式会从计件工资、日工资、周工资到月薪,甚至是到年薪?这和确定性是联系在一起的。人们的预期不一样,人们的消费就会不一样。

  5. 中产阶层的发育

  一个社会到了房子、汽车的时代,如果贫富差距很大,两极分化,除了穷人就是富人,除了富人就是穷人,这个社会的耐用品时代到不了。富人的耐用消费品没有问题,但是富人是极少数的,只靠富人来消费,这个市场无论如何大不了。所以到了这个时候,就要有一个不断扩大的中产阶层,最近这几年扩大中等收入的规模,也是这个意思。但是问题是中产阶层从哪里来?欧洲和美国主要靠白领,坐在办公室里对着计算机的白领把消费就撑得差不多了。但是中国有可能吗?13亿人口,农民占多数,欧美的路又走不通,怎么办呢?

  我曾经提出一个想法,通过政策的引导,造就大量的熟练技工,让熟练技工成为中国中等收入者的一部分。我觉得这对于中国来说,可能是一个更现实的路,如果这个路走通了,可以同时解决中国几个非常要命的问题。第一,这条路走通了,中间大了,两边小了,可以缓解贫富悬殊的问题;第二,中间大了,耐用消费品的市场可以逐步的发育起来,可以解决内需的问题;第三,通过这条路造就大量技工,有助于转变生产方式,提升经济结构。但是熟练的技工不是说有就有的,就中国目前来说,首先两个问题,一个是职业技术教育的发展,第二个就是用工制度的改革。

(责编:郭晶)
更多关于 传媒广告 的新闻
· 城市传播:受众导向还是资源导向
· 城市品牌,谁来治理共同的善?
· 中国传播转型2.0
· 媒体的角色与代理商的转变
· 2010年中国广告业的趋势发展
· 市场营销:变革中的机遇
· 大国转型中的广告产业转向
· 中国传媒变革的挑战与机遇
· 传播变革与三网融合下的营销创新
· 传媒变革的机会与挑战:企业品牌传播
相关专题
· 传媒期刊秀:《广告大观》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网