品牌力量来自创新与诚信

——在第五届中国品牌传播趋势论坛开幕式上的致辞

◇ 中国广告主协会执行会长 段瑞春

2010年09月07日15:52  来源:广告大观

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  各位嘉宾,女士们、先生们、朋友们:

  今天,第五届中国品牌传播趋势论坛——品牌造就城市,在北大博雅国际会议中心隆重举行。在当今世界大发展大变革大调整的时期,准确把握时代脉搏、深刻透视全球市场动向,审时度势,成竹在胸,是成功推进品牌营销传播的基础。这里,我谨代表中国广告主协会,代表中国广告主企业,对本届高峰论坛的召开,表示热烈的祝贺,对广告主、媒体、服务机构和研究机构各界嘉宾的光临,表示热烈的欢迎和衷心的感谢!

  去年第四届中国品牌传播营销论坛在成都召开,正值世界金融危机乱云飞渡,尚不见底的严冬岁月。我在另外一个全国性会议上,曾以“信心与理性”为主题做过一个专题发言。建言广告主及各界同仁,科学判断中国和世界经济形势,坚信创新是化危为机的革命性因素,以坚定信心和科学理性推进品牌营销传播,努力战胜危机,争取劣势上扬,走出低谷。一年多来,在中央正确方针指引下,在一揽子产业调整和振兴规划的驱动下,我国经济形势已率先企稳回升,步入复苏。为了驾驭“后危机时期”存在复杂变数的经济形势,引领危机后即将到来的世界经济重组和产业革命,我国启动了发展战略性新兴产业的战略部署,加快产业结构升级和发展方式的转变。这是实施“自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来”指导方针的重大部署,对我国广告主及广告业各界来说,是一次新的难得的历史机遇。广告主是品牌所有人,是以较大广告投放、打造国内国际著名品牌的企业。媒体及服务机构是广告主培育品牌的合作者。我认为,在新形势下,能否抓住难得机遇,征服严峻挑战,再创品牌营销传播的成功,取决于两个因素:一是创新,二是诚信。因为品牌力量来自创新与诚信。这也是我今天发言的主题。

  首先,在经济全球化和新科技革命的交互作用下,全球产业价值链已经凸显出两个高端:一是产前研发,取得知识产权,占据技术制高点;二是产后营销,打造著名品牌,从市场获得丰厚回报。锁定两大高端,推进知识产权战略和品牌营销战略,是每一个成功品牌、成功企业、成功城市的唯一选项。

  第二,进军技术前沿和产业高端,必须坚持创新。就技术创新而言,要大力推进原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新,而就创新全程和品牌建设来说,不仅要着力推进技术创新、管理创新,而且要加速营销传播创新。我们应当清醒看到,当今世界国力竞争、经济竞争、城市竞争、企业竞争,说到底,是一场创新战。著名品牌和成功营销的奥秘,就在于技术创新、管理创新、营销传播创新三大创新的有机衔接和整合。创新的核心价值,决不是盲目求“新”,而在于求真、求是、求实。创新,是科学实践,创新是老老实实的学问,来不得半点虚假、虚伪和浮躁。我想,真正意义的创新,不接受科研不端行为,不接受行业不正之风,不接受急功近利、弄虚作假以及违反业界道德信誉的不负责任的广告营销行为。创新基于诚信,诚信是成功创新的基本元素。

  第三,世界金融危机正在以强大力量催生新的产业革命。这场危机已经导致世界力量对比的深刻变化,并且促进我国经济结构和发展方式的根本转变。我国发展新兴产业的战略步骤已经启动。我们正处于前所未有的创新蓄势待发的时代。所谓新兴产业是指基于重大科技创新诞生的、能够改变人类社会生产方式和生活方式的新技术群和新产业群。新能源产业,环保产业、电动汽车、生命科学、生物工程以及新型材料等作为新兴产业已经萌生。高新技术产业、传统产业高附加值环节、农业工业化与服务业高内涵模式,在产业价值链高端亮点频闪。发展新兴产业是生产力提升的一次爬坡,将带动我国产业结构从低端制造向高生产率的设计、研发、品牌、营销、集群管理等领域延伸,将影响包括广告策划、文化创意、现代传媒的深刻变革,为广告主、主流媒体、广告代理和文化创意研究机构拓展巨大新的发展空间。正是因为新兴产业是新生事物,处在技术创新、产业成长、商业模式探索阶段,具有跨越发展的潜能和强大生命力,新兴产业的发展必然为品牌营销传播创新、文化创意产业革命性升级,提供强大动力和十分广阔的舞台。

  中国广告主协会是以广告主企业为主体的全国性行业协会。在我国公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度的大背景下,现已发展成为由涉及国民经济命脉的国有重点大型企业、进军产业高端和科技前沿的高新技术企业、富有生机与活力的优秀民营企业、实施“新本土化”策略落户中国的跨国公司和外资企业以及研究开发机构组成的中国优秀品牌企业的集群。中国广告主协会恪守“维权、自律、服务”的宗旨,坚持“创新、诚信、规范、实效”的理念,遵循依法办会、科学办会、民主办会、合作办会的方针,引导广告主企业协同技术创新、管理创新、营销传播创新,加快品牌跃升和产业升级。中国广告主协会媒体工作委员会已经成立,正积极创建广告主与主流媒体、服务机构、研究机构的合作平台,探索广告受众数据科学检测和公正评价体制,努力健全广告市场激励与约束机制。从去年3月开始,中国广告主协会与世界广告主联合会合作推进广告主营销自律行动计划,在去年底协会年会期间,发布了体现我国广告主和业内各界共识的《创新与诚信:中国承诺》。根据中国广告主协会理事会决定,我们将加快创建和完善品牌营销委员会、法律咨询工作委员会,为推广成功营销经验、打造世界著名品牌、保护广告主及业内各界创意、创新和知识产权服务。在今年5月中国广告主协会主办、世界广告主联合会支持的中国首届首席营销官论坛上,我们向首批16家品牌企业营销领军人物首席营销官证书,今后还将进一步促进我国大批具有国际一流水平的品牌营销传播领军人物的成长。

  中国广告主协会成立至今,还不到五年,是一个年轻的社会团体,从成立第一天起,走市场化、国际化道路。中国广告主协会已经是世界广告主协会执行委员会的重要成员。2007年郑斯林会长当选世界广告主联合会副主席。今年5月,世界广告主联合会新任主席克里斯·布格利弗在一次演讲中称中国广告主协会是世界广告主联合会最主要的五个国家协会之一。中国广告主协会将不负众望,不辱使命,以新的理念,面向广告主、服务广告主,进一步做好各项工作。

  品牌经济是创意经济。中国广告主协会将把调整产业结构、转变发展方式作为中心环节,推进营销传播理念、模式和手段的革命性创新,提升品牌价值,加快中国品牌、中国元素、中国文化从优秀走向卓越。

  品牌经济是信用经济。毋庸置疑,今天“广告”在全球公众心目中的评价是负面的。我国广告市场面临严重的信用危机。但是,越是在这样的情况下,越是负责任的广告,越是闪耀文化创意光芒的营销创新,越能展现诚信的威力,越能展现品牌的力量,如同我国古代著名诗句所描述的那样,越能得到“会当凌绝顶,一揽众山小”的境地。

  品牌经济是全球经济。中国广告主协会将大力推进国际合作与交流,帮助广告主充分利用世界广告主联合会提供的信息平台和合作机遇,谋求和拓展中国品牌的国际空间。今年8月中国广告主协会将会同中国商务广告协会、德国美沙集团共同举办中国国际营销传播大会及展会。2011年4月由世界广告主联合会和中国广告主协会联合举办的《2011’全球广告主周》及系列活动将在北京揭开序幕。这是全球广告主周首次落户中国。世界广告主协会及其52个国家协会会员、近60个跨国公司会员将派出高管人员和代表到会开展深度交流,发展高端合作。我们期待中国市场,为全球带来机遇;我们期待,国际营销,帮助中国品牌实现世界性升级、升位。中国广告主协会热烈欢迎中外广告主、媒体、服务机构、研究机构参加这次国际盛会。

  最后,预祝本次论坛取得圆满成功!

  谢谢各位!

(责编:郭晶)
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