"勤俭嫂拉家常"缘何30年不衰

翁向民 茅 挺

2008年11月14日10:30  

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  改革开放30年,也是武义人民广播电台的“勤俭嫂拉家常”节目求实创新发展的30年。这个节目曾连续两年荣获浙江省对农节目表扬作品,2006年进入金华市“首届十佳节目”。“勤俭嫂拉家常”为何长盛不衰,究其原因,品牌经营功不可没。创品牌意识

  “勤俭嫂拉家常”节目从1978年底开始酝酿到1979年4月首播至今,品牌意识贯穿始终。具体表现在三点:

  节目开始曲独创,30年不变。“勤俭嫂拉家常”的开始曲是悠扬的二胡民乐,具有浓郁的地方特色。这段二胡曲是当时栏目组专门请当地越剧团根据“勤俭嫂”的特点编曲录制的,属独创作品,一直沿用至今。当地听众只要一听到熟悉的乐曲声就知道,“勤俭嫂拉家常”开播了。

  精心挑选“勤俭嫂”的节目主持人,细心呵护这一勤劳、纯朴、善良、知识型的农村大嫂形象。这一节目以拉家常形式,设计了勤俭嫂、惠香两个人物,一问一答,一说一和,用武义的方言土话讲述老百姓身边的事、鲜活的事、有教育意义的事。30年来,主持人从不轻易变动,从创办初期一直到2006年,先后只有两个主持人:上世纪80年代到90年代初的“勤俭嫂”是颜惠仙。颜惠仙退休后,何淑芝当起了“勤俭嫂”。这两位都是老播音员,主持能力强,生活阅历丰富,形象积极健康,在单位是工作好手,在家是好母亲、好媳妇。她们经常采访、编稿、播音轮番做,成为节目的名主持人。

  弘扬农村社会主旋律。武义有33万人口,直到现在还有一半以上人口是农民。由于“勤俭嫂拉家常”在当地知名度大,节目影响度高,“勤俭嫂”说了什么,做了什么,都是当地百姓关注的焦点,特别在农村地区具有一定的公信力。品牌节目经营

  品牌的创立、创新和持续播出需要较长时间的积累。有一段时期,“勤俭嫂拉家常”从高潮进入低谷,栏目内容、板块构成没有新的突破,无法满足听众的需求,出现了收听率和听众的满意度下降的局面。

  如何在保住节目的核心听众群的基础上实现新的突破,是栏目面临的新课题。从2006年开始,“勤俭嫂拉家常”对内容、节目形式进行了创新,以跟上时代的脚步,满足新老听众日益增长的对有效信息和先进文化的需求。

  适时整合包装,创新节目形态,丰富节目内容,加强与听众互动,扩大听众群体。2006年8月,“勤俭嫂拉家常”节目改版,首先立足把听众群体从农村扩大到城乡,把节目服务对象扩大到进城农民工以及城里的困难群体;其次,主要内容由原来单一的拉家常分成了“和你说”、“帮你忙”、“拉家常”三个子栏目,仍用方言播出。“和你说”栏目以讲述发生在老百姓周围的新鲜事、有趣事为主;“帮你忙”主要为听众答疑解惑,提供政策解答和法律咨询;“拉家常”则仍保留了方言对话的形式播出。另外,播出时间由每周播出一期改为周一到周五每天播出,播出时间段不变,播出档数增多。两年的实践证明,节目收听率提高,听众来信来访增加,“勤俭嫂”也更忙了。

  搭建节目编播班子。在节目改版之际,台里组成了新的编播班子,广播节目中心主任,副主任都参与了“勤俭嫂拉家常”的编写工作,“勤俭嫂”、“惠香”也都换成了新人。新的节目主持人更注重运用一些诙谐风趣、质朴纯真、富有哲理的本土语言,来顺应新一代听众喜欢用轻松的心态听广播、喜欢通过身边事悟道理的心理。另外,改版后节目档数增多,所需要传达的信息量剧增。一方面,编播组走进社区,走进农村,搜集寻找听众感兴趣、有价值的信息,另一方面积极与本地电视台记者联系,从他们当天发出的稿件中找有效信息,用方言的形式加以包装编辑。同时,编播组也及时为电视台提供线索,和他们一起为维护困难群体的利益奔忙。这种广播品牌节目与当地电视媒体的互动与链接,对进一步扩大“勤俭嫂拉家常”节目的影响力,起到了较好的推动作用。

  “勤俭嫂拉家常”以关注当地民生,倡导乡风文明,构建和谐武义为主线,以方言对话作包装,以新农村建设,新一轮农村广播村村响为契机,突出服务性、实用性、知识性,力求表现形式灵活多变,语言表达简练生动,内容贴近百姓,让节目不断焕发出新的生命力。“勤俭嫂拉家常”已经30岁了,要继续得到听众朋友的喜爱,也是我们面临的考题。

  (作者单位:武义广播电视台)

  (文章来源:人民网——《新闻实践》)

(责编:[实习]魏倩)
相关专题
· 传媒期刊秀:《新闻实践》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网