全媒体背景下的杭城报媒奥运报道方法分析

新闻实践杂志供稿

2009年01月19日16:31  来源:人民网-传媒频道

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  地方纸媒应如何报道“百年一遇”的北京奥运?既要服务于大局,能在报道理念上体现高度和广度;也要服务于地方,能在报道对象和报道内容上有所侧重,理性地紧扣本地读者的“欲知”和“应知”;更要从各种局限和不利中突围,能巧妙地在报道手法、报道形式上有所创新,从而在媒体竞争中差异化生存。

  我们分别从不同的角度来分析杭州纸媒的操作:

  采编环境与资源配置

  在当今全媒体时代,各类媒体对信息的获取、整合、处理制作、传播、反馈,已离不开网络这个媒介,地方纸媒亦然。浙江日报报业集团和杭州日报报业集团均有报纸和网站,对北京奥运这样一个重要的战役性报道,报纸的采写编发,都必须将两者的特质加以综合考虑和利用。

  另外,北京奥运会也是国际奥委会首次将门户网站、手机等新媒体作为独立转播机构,这意味着新媒体已正式全面介入奥运报道。而电视在奥运报道上有着先天优势。在此种背景下,如何理性把握媒体定位、凸显媒体特色显然成为地方纸媒奥运报道的当务之急,也成为审视地方纸媒奥运报道方法的总体背景。

  仅从报道规模上看,杭州两家报业集团名下的各家报纸,虽然都投入了极强的人力、物力,但都没有盲目地扩张,而采取了纸媒维持原有奥运报道规模、网站加大报道密度的做法,例如对比雅典奥运会和北京奥运会的报道,就会看到除了开、闭幕式当天外,杭州日报每天均为8个专版,其他如都市快报、钱江晚报等几家均维持了原有16个版左右的报道规模。据奥运会过后部分杭州媒体的自我总结显示,他们对报道效果表示满意,可见此举当是综合考虑了多方因素的权衡结果。

  报道基调与报道框架

  如前所述,是否站上一定的高度报道奥运,同样是衡量地方媒体奥运报道的主要指标;且更是纸媒的强项,因为可以在有限的版面中通过特定的主题和手法呈现出来,较其他媒体效果更强烈。对于北京奥运会的定位和思考,在各家报纸的报道标题和内容上即可看出,例如开幕式报道,杭州日报以“百年奥运梦,今夜终成真”为之定性,钱江晚报以“全世界像一家人”为之形容,应该说都准确地把握住了本届奥运会的卖点;闭幕式后,各家均推出长达几版的专题总结,钱江晚报用主题词的方式,分别从“开放”、“理性”、“从容”、“绿色”、“和美”、“凝聚”等方面提炼了奥运带来的精神财富,而杭州日报比较独特地请了黄亚洲、麦家等八位著名作家从人文奥运的角度做了阐释,令人耳目一新。

  能否全景报道奥运,是另一个指标。和以往大型国际性体育活动报道主要倾斜于赛事报道不同,北京奥运会赛事报道虽仍为主力军,但奥运报道(和奥运各项工作直接相关的报道)、奥运延伸报道(与奥运有关的其他领域的报道)数量及涉及的领域大大增加,体现出杭州纸媒力图全面解读奥运精神和全面反映奥运活动的努力。

  以都市快报为例,随机抽取2008年8月18日至23日的报道,新闻报道类作品篇数约198篇,其中,直接的赛事报道134篇,约占68%,奥运报道52篇,约占26%,延伸报道12篇,约占6%。后两者涉及面较广,如延伸报道,有《鸟巢水立方为浙江钢结构企业赢得国际声望》(经济)、《奥运会给“红楼”剧组减压》(娱乐)、《浙骨伤专家会诊刘翔,退出是明智的》(健康)等。

  报道基调亦可由整体的报道框架所决定。从两大报业集团属下主要媒体的栏目设置可以看出,栏目较为丰富,涵盖了比赛、运动员、言论、图片、花絮、专题、读者互动等多种内容;在重要的比赛分类报道中,除一家媒体在栏目的设置上使用了醒目的“夺金日”外,其他均采用了“焦点”、“超人”等边界较模糊的提法,一定程度上减轻了很多人诟病的国内媒体“金牌至上”、大量内容还是关于冠军的嫌疑。虽然重点可能还是围绕金牌争夺,但落点就会有多种变化,关注的对象从金牌的争夺者扩大到一切特别有新闻价值的对象,比如这次为大家熟悉的俄罗斯体操运动员丘索维金娜等。

  虽然没有具体的数据可以说明,但读者会有感觉,本届奥运会报道中提及的普通外国运动员的名字一定多于以前任何一届,这其实也是报道基调不同以往的一个明证。当然,版面所限,对于赛事项目的报道,仍以大家熟悉喜爱的、中国有夺金希望的项目为主,其他则有所欠缺,有待改进。

  本土化视角与国际化视野

  对地方纸媒来说,任何大型的国际性赛事报道都不可能不精心操作的,就是如何做好自己“领地”的报道,因为这是有效凸显新闻价值中的接近性要素、吸引读者的杀手锏。

  首先是内容上量的保证。今日早报、都市快报的“浙军”、杭州日报的“浙英雄”,都用固定版面的形式规定了本土人物及项目的报道量,浙报、钱报虽没有版面,但在实际报道中,还是以相当篇幅关注,尤其是浙籍金牌的诞生。

  其次是更多地以本土化的视角,跨行业、跨地区地观察和解读奥运,这又恰映衬出一种国际化视野,如前例《鸟巢水立方为浙江钢结构企业赢得国际声望》。这里值得一提的是杭报集团的每日商报,因特殊的定位,它基本上放弃了大规模报道奥运的做法,而代之以仅从经济的、本土的、奥运的三者交集中寻找报道题材,再加动态报道,不失为错位竞争的一种明智选择。

  当然,地方纸媒尽可能地在多个方面显示其开放的心态以及国际化视野,不仅是在报道对象上、报道视角上,更体现在对事实的评价和意义分析上。例如杭州日报8月7日在“列国志”版中的一篇《一个人的奥林匹克》,报道了瑙鲁代表团只派一名举重运动员参赛的情况,就引发了读者的感慨,“一大早就从报上看到了,很感人。……一个人的奥林匹克演绎了伟大的奥林匹克精神,有梦想谁都了不起,祝福瑙鲁!”此种报道选材国际化,不仅形象地诠释了奥林匹克精神,对读者是很好的引导,更显出了大报风范。在这方面,钱江晚报关于国家、地区间体育实力变化的一系列报道,如《金牌会成为各国土特产吗》、《到底行在哪里》、《洋弟子破了祖师爷的“八金梦”,中国跳水真应该感谢这位孤胆英雄》,还有其他纸媒的不少报道,都有异曲同工之效。事实证明,地方媒体一样可以做这样的报道,做好了读者一样欢迎。
  
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(责编:郭晶)
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