在电视里“看”报纸新闻的联想

新闻实践杂志供稿

2009年02月19日15:10  来源:人民网-传媒频道

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  在媒体激烈竞争的态势下,新老媒体的交流与融合不可避免。电视读报节目的开设,便是相互融合的生动体现。近年来,杭州本地电视媒体相继出现了电视读报类节目,如浙江卫视的《新闻早点》、杭州华数(数字)电视的《天天时报》和最近杭州电视台一套推出的《读报论股》等。读报节目的频频推出,一方面反映了传媒激烈竞争下的电视媒体不断创新的势头,同时也体现了多种媒体的融合与优势互补。电视读报类节目整合诸多媒体的信息资源,为纸质媒体电视化传播开辟了一条新路。

  电视读报符合众多观众的愿望

  首先,电视读报在第一时间满足了观众对新闻的渴求。

  央视新闻频道早间节目“媒体广场”读报,汇集了各家媒体的新闻资讯;央视经济频道《第一时间》栏目中的一个重要板块就是《马斌读报》;浙江卫视的《新闻早点》,在全国第一时间播报当日各类证券报刊资讯和浙江日报、杭州日报等当地近十张报纸的新闻。

  从受众群来看,传统的个人读报虽然可以自由选择,却无法做到在极短的时间内纵览天下大事。现代社会快节奏的生活使得人们没有过多的时间坐下来细细翻阅各家报纸,也不可能每人手中都订有如此之多的报纸。而如今电视报摘类节目对各家报纸的信息进行整合、浓缩,向观众传送,观众便可以在不太多的时间内了解到天下新闻,何乐而不为呢?这也是报摘类电视新闻节目赢得观众喜爱的原因之一。

  第二,电视读报投入成本低,资源取之不尽。

  每一类电视节目的开办,都不得不考虑投入与产出(成本),如能找到低投入高效益的节目形态,自然为媒体所青睐。报摘类电视新闻节目正适应了这一要求,其形式较为简洁,投入不多,几十份报纸加一两台电脑,再配上解说。即使在没有足够的资金投入的情况下,为了平衡节目编排,开办电视读报节目也不是一件难事。

  报纸仍是当今的主流媒体之一。据统计,全国公开发行的报纸多达2000多种,是个用之不竭的传媒信息库,它为电视读报节目提供了坚实的后援。也正是这个用之不竭的“金库”,决定了电视读报类节目的性质只能是“二传手”,不必投入大量的采编人员,自然也降低了节目的制作和播出成本。

  第三,读报电视化传播,节目形式通俗易懂。

  报纸新闻是静态传播、平面传播的,无法倾注视听感受。报纸通过电视传播,就增加了视觉、听觉特征,调动了观众多维空间、多感官的参与,变得直观而生动。

  电视读报节目使受众避免了个人读报时的单调模式,电视人挖空心思,在画面处理上,既有报纸版面的展现,也有主持人的生动形象,还能利用电脑连线在所读的文章上圈圈点点,引导观众有选择有重点地阅读。再加上主持人风格独特、幽默风趣的点评,受众此时就不仅仅是在“读”报了,更像是在边读边与主持人“交流”。你无论赞成还是反对他的评论,至少你已经有了心理上的参与感。如杭州电视台一套推出的《读报论股》,在节目编排上独具特色,30分钟的节目中,有全国证券报刊类要闻圈点,有经济学家解读难点,又有北京、上海和深圳分析师的互动,还有读报主持人用多种手法加以串联,一张一弛,避免了节目的单调性,不断形成新的兴奋点,不至于使受众产生收视疲劳,符合受众的收视心理。播出3个多月来,央视索福瑞收视率一直保持在平均3个百分点左右,名列其它栏目前茅。

  第四,电视读报精彩点评,风格独特。主持人的点评是电视读报节目的特色之一。央视经济频道的《马斌读报》、杭州数字电视的《天天时报》等节目中,主持人都具有一张利嘴,用个性化的语言,针对某些报章新闻做出一些尖锐而幽默的点评,给人以深刻印象。除了语言风格颇具特色、感染力强之外,其作用还表现在以下几方面:一是评述结合,交代来龙去脉、前因后果,加深受众对新闻背景的了解;二是评说是非曲折,表明立场;三是揭示事件本质。
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(责编:[实习]赵晶晶)
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