金融危机下民生报道的栏目策划——以新民晚报为例

新闻实践杂志供稿 作者:黄亢

2009年06月01日16:53  来源:人民网-传媒频道

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  金融危机席卷全球,不可避免地波及到我国经济的各个领域。置身在这样一个特定的大环境下,原本就是关注百姓生活中柴米油盐、衣食住行的民生新闻,也有了不一样的味道。在做好日常动态报道的基础上,媒体也应聚焦金融危机,加强新闻策划,提高报道质量,形成舆论强势引导。众家媒体中,新民晚报棋高一招,对金融危机下民生报道的新闻策划极为出彩,并已形成自己的品牌特色,围绕着危机主题开办的栏目,在全面系统地反映百姓生计之时,不忘提升视角,传递“坚定信心,直面危机”的报道思想。本文结合2008年11月至2009年2月15日新民晚报对于金融危机的民生报道,谈谈媒体如何加强民生报道的栏目策划。

    一 新民晚报在新闻策划方面颇有口碑。面对此次金融危机,新民晚报的新闻策划能力也毫不逊色,通过“坚定信心 直面危机”、“功夫企业”和“危机中百姓生态”等栏目,多角度概括呈现危机中人们的生存状态,在推出时间、栏目设置以及策划推动上都精心设计。

  时间策划

  2008年11月,新民晚报第一时间推出了“坚定信心 直面危机”栏目,从2008年11月12日起,连续21天在头版、要闻版等重要版面刊登,形成强势报道。“功夫企业”栏目在“坚定信心 直面危机”栏目前便已出现,之后一直陆续地跟进。而“危机中百姓生态”栏目于12月底推出,应对金融危机的报道不是零敲碎打,硬做文章,而是形成了气候。

  内容策划

  新民晚报的这三个栏目不是单一呈现,而是由立体全方位的报道组成。“坚定信心 直面危机”报道面涉及城市建设、铁路、电力、税收、车市、房产、教育、养老等行业经济,遍及上海各区;“功夫企业”栏目集中探讨中小企业的抗寒招数;“危机中百姓生态”栏目则是透过生活细节观察普通市民的生活百态。整体报道从宏观、微观两个角度入手,以政策、企业、个人三种不同的视角看危机,不仅讲述生活状态,更隐含人们应对危机的招数,“危中有机”的报道基调贯穿其中。

  侧重点策划

  对于金融危机的民生报道,新民晚报侧重点并非一成不变,随着时间推移和形势发展,读者关注重心的转移,报道也不断地调整侧重点。金融危机爆发伊始,老百姓对于当前形势以及经济走势不甚了解,因此坚定信心、稳定民心至关重要。在百姓对于整体形势有了逐步了解后,关注百姓冷暖、生活质量的“大民生”选题已不能满足需求,他们更想了解他人都是打算如何“过冬”的,他们的方式是否可以借鉴,报道的重点自然落到了百姓日常生活细节报道上。

    二 与其他同类民生报道相比,新民晚报之所以能脱颖而出,有效避免同质化竞争,胜在它的精心策划,充足准备,站得更高,看得更远,视野更广。

  加强民生报道的新闻策划,充分发挥媒体的舆论引导作用,提升报道的大众情怀

  媒体需要从宏观着眼,从大局着眼,有策划、有步骤地出精品,出效果,通过系列报道,强化宣传力度,多做正面报道,更好地发挥舆论引导功能,激发人们的积极性。民生话题是报纸取之不尽的报道题材,民生报道虽然写的都是鸡毛蒜皮的小事,但同样一个新闻,视角不同就会产生完全不一样的传播效果。报道不能局限于现象的呈现,更应该深刻挖掘,将主题提升到精神文化层面。《新人提倡简约办婚礼——喜帖电子版 朋友当司仪》讲的是一对年轻人筹备婚礼的过程。因为受金融危机影响,新人决定DIY婚礼,自己设计电子版喜帖,节约用纸提倡环保,朋友帮忙办婚礼省掉司仪钱,读者一看就会体会到记者在传达一个信息:人们不是单纯地缩减开支,而是自发形成节约环保意识。

  对小人物的关注是民生新闻的重要方面,通过一对办婚礼的新人,让读者看到一个群体提倡节约的价值取向。

  精心选择民生报道题材,才能增强报纸的亲和力和感染力

  媒体在新闻策划时要充分考虑到人们的需求,以百姓诉求为出发点,提供他们最想要了解的信息,成为真正办给老百姓看的报纸。“短、广、软”一直都是新民晚报的特色,一篇600字左右的报道乍一看不起眼,但细细分析便会发现报道在选材上很下功夫,选取的都是最能代表百姓日常生活的细节,读上去又具有亲和力,雅俗共赏。以“危机中百姓生态”栏目为例,三个月中推出11篇报道,涉及百姓生活的方方面面,企业、个体户、公司职员、新人结婚、养猪专业户等,报道的主体不曾重复,每篇稿件都以讲故事的方式娓娓道来,为读者提供轻松、健康的内容。

  新闻策划的组合集装,有利于品牌栏目的树立,提升报纸知名度和影响力

  新闻策划有多种方式,新民晚报此次选取的是专栏策划,推出固定栏目,记者不定期地采写报道,将若干平行的、横向的、同类的、新近发生的新闻事实整合做出强势报道,三个栏目相互映衬,相得益彰,颇具特色,给读者留下深刻印象,也树立起栏目的品牌效应。如此持续不间断将其价值放大,进而形成认识,扩大报纸的影响力,形成固定的受众群体,增强市场竞争力。

    三 正如新民晚报前总编辑丁法章所讲的,“晚报必须‘吃透上下两头’,造就‘顶天立地’的形象与性格。”在当前金融危机的大背景下,加强民生报道的栏目策划也应该遵循“吃透两头”这一道理。

  首先,“吃透上头”指的是认真学习党和国家关于经济工作的重要文件,掌握全国的宏观经济形势。金融危机到来,“一保经济二保民生”成为了中国应对的基调。新民晚报第一时间推出“坚定信心 直面危机”系列报道,吃准政府的工作重心和方向,对稳定民心、营造和谐氛围起到了很好的作用。

  其次,“吃透下头”指的是栏目策划要贴近生活,贴近实际,贴近群众。金融危机的影响不单单是反映在股票、期货上,更多地反映在日常生活中,这就需要民生报道来表现。而民生报道不同于财经报道的“硬新闻”,不需要深奥的术语和繁琐的数字图表来堆砌,它直接反映人们的衣食住行用,反映社会消费、价值观念的转变,因此不能写得枯燥乏味。

  正如新民晚报秉承的办报宗旨:“飞入寻常百姓家”,媒体应做百姓喜闻乐见的新闻。《外企设心理课程“捂暖”人心 不少员工自觉“充电”、寻找兼职》写的是外企生态。记者不是人云亦云地写外企效益下滑了多少,每天裁掉多少员工,而是另辟蹊径,以一个外企员工的身份说起,就像邻里间闲话家常,告诉读者他本来很担心被裁,但公司主管主动为他们上心理课程,鼓励一起勇敢面对危机,而他也渐渐不再害怕裁员,平日利用空闲时间积极充电。文章读上去很亲切,整个报道充满了乐观向上的精神风貌,让读者受到感染,增添信心。

  (作者:复旦大学新闻学院硕士研究生)

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(责编:郭晶)
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