攻守并济,东方卫视的春晚战略--传媒--人民网
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攻守并济,东方卫视的春晚战略

刘珊

2011年04月13日16:08    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

  《媒介》供稿

  年关刚过,媒体圈热议的话题莫过于“春晚”。一方面今年已有超过10家省级卫视选择不转播央视春晚,被戏称为“地方军团集体围剿央视”;另一方面,各家卫视的春晚大战也在这个2月热热闹闹的上演。在这场春晚大战中,各家卫视看点不一,而东方卫视则凭借攻守并济的春晚节目战略获得了成功。

  《壹周立波秀》以退为进

  大年三十是各家卫视抗衡央视春晚的第一关,在央视春晚铺天盖地席卷而来之时,很多卫视选择了避开锋头的方式来应战,但用什么样的节目来分取一定的收视市场仍然是让人头痛的问题。在2月2日晚的黄金时段,东方卫视采取了以退为进的方法,利用《壹周立波秀?除夕特别节目》撑起晚间黄金时段的收视市场。《壹周立波秀?除夕特别节目》选取了后世博时代作为重点话题,加上周立波的个人吸引力和语言特色,一改往期节目辛辣、调侃和讽刺的风格,在除夕夜给电视观众带来了一场充满喜庆气氛和犀利幽默“新段子”的个人秀。

  而且,正因为成本较低,所以即便不胜也是胜。事实上,该栏目在2月2日以“一个人的除夕晚会”应战,根据央视索福瑞全国27城市的收视数据显示,《壹周立波秀?除夕特别节目》的全国收视率为0.79,同时段排名第2。这是东方卫视春晚战略中打响的第一枪,以退为进,获得了第一步的成功。

  《心动全城·上海2011群星新春大联欢》

  再接再厉


  上海电视台的“春晚”应当追述到1981年,是我国最早举办“春晚”类型栏目的电视台之一。而《上海群星新春大联欢》则是SMG连续五年在新春之际推出的上海电视春晚,自创办以来一直被誉为“海派春晚”,五年来屡次取得优异的收视战绩:四次位居上海地区春节晚会收视率冠军,四次成为东方卫视春节节目收视率冠军。今年的东方卫视春晚再接再厉,创造出了新的亮点和辉煌。

  首先是整场晚会的主题之新。海派春晚的一大特色就是其新鲜、有趣的区域特色,这种特色既是区域的,也是全国的,既是时尚的,也是本土的。晚会总导演王磊卿在接受记者采访时表示,此次海派春晚以“心动全城”为主题,立意于记录、分享过去这一年中最让人心动、难忘的人和事,将最热门的话题和元素渗入到晚会当中,快闪行动、冰上花滑等突破了传统形式的晚会节目。海派春晚相对来说说教性更低,娱乐性、可参与性以及可看性都更强。除了大腕明星和推陈出新的节目策划之外,此次东方卫视春晚另一大特色是3D技术的使用。早在东方卫视春晚播出之前,东方卫视即已通过上海购物频道配送系统和《每周广播电视报》、《上海电视》等渠道向全国电视观众发放总共300万副3D眼镜,这是全国第一次融入3D视觉元素的春晚。晚会进行当中,导演组安排了3次3D节目表演,分别在周立波、华谊群星歌舞和一个武术表演综合性比较强的节目里使用,每次均超过1分钟。

  2011年的《上海2011群星新春大联欢》以新鲜的主题、丰富的策划点、众多的明星助阵以及完备的筹划,取得了收视率1.65的成绩,全国同时段排名第2。

  《达人春晚》乘胜追击

  大年初一晚的《上海2011群星新春大联欢》之后,东方卫视又在此之后的几天连续推出了《我和春天有个约会?SMG主持人歌会》、《十大快乐明星家庭》、《笑林盛典》以及《可凡倾听》用以延续这股春晚热潮,初七晚的《达人春晚》则是将春晚战略带到了高潮。

  《达人春晚》是东方卫视新推出的一档别开生面的另类春晚,充分利用了2010年引起广泛关注的《中国达人秀》作为话题性资源,邀请了百位达人回娘家重聚,除了前20强外,曾经给观众留下惊鸿一瞥的许多达人也纷纷现身。同时,东方卫视也将这档栏目打造成“第二季中国达人秀启动狂欢夜”,预示着在2010年引起广泛关注的《中国达人秀》将迎来第二季。第一届《中国达人秀》的评委周立波和高晓松、著名电视节目主持人倪萍、台湾综艺明星吴佩慈、名嘴黄健翔也纷纷出现在《达人春晚》之中,让这场春晚成为大众明星与草根明星的激情碰撞。节目延续了《中国达人秀》一贯的平民化草根特性,没有华丽的包装,却有最贴近生活的喜乐,在“草根”逐渐成为社会主流审美意识的今天,《达人春晚》为观众献上了一场原汁原味的平民春晚节目,真正创造出了一个全民狂欢夜。



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(责任编辑:赵光霞)

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