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网络视频营销完美诠释“中国创造”

张雯

2011年04月13日16:49    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

  《媒介》供稿

  编者按:2010年4月28日,“互联应用 中国创造”消费者互联应用创意大赛活动在北京举行了盛大的颁奖仪式。此次活动在短短一个月的时间内共收集到了近15万的创意作品,有超过260万的独立网友访问了活动网站,超过34万的网友参与了投票。土豆网创始人及CEO王微在颁奖仪式上表示:“中国创造,亦即中国原创,它是网络视频内容吸引受众的灵魂所在,原创能够带给广大网友无限的乐趣,创造具有无限可能,我亲眼见证了无数人创造出来的奇迹。因此,作为中国网络视频行业的开拓者,土豆网联合诺基亚和搜狐共同举办‘互联应用 中国创造’的活动,是为广大网友提供了一个发挥自己创造才智和实现梦想的舞台。也希望能够看到更多网友们更多更精彩的中国原创内容与大家分享,让中国原创的足迹踏遍全世界。”

  中国网民的创造力是无穷的。在视频网站上,这一点尤其明显,因为网民们不再被动接收各类信息,而是能自制短片随时上传与广大网友进行分享。作为视频网站这一行业的代表,土豆网在“每个人都是生活的导演”口号的倡导下,不仅在鼓励用户原创中走向行业前列,还将这一理念运用到为广告主量身打造的品牌营销活动中,土豆网和诺基亚携手推出的“互联应用,中国创造”便是其中的典型案例。

  意见领袖推广品牌理念

  有数据显示,当下视频网站的广告收入中,品牌类营销活动占据了半数以上。对于网络视频营销活动,品牌广告主需要有创意、有价值的视频内容作为支撑,而寻找意见领袖来拍摄视频对传播可形成推波助澜的效果。

  在“互联应用 中国创造”活动中,土豆网邀请了陆川、张亚东、王微、朱德庸等7位不同领域中国创造的榜样人物,发表各自独具特色的中国创造宣言,共同号召消费者加入“中国创造”阵营,并制作成视频在网络进行推广。内容的契合性加上榜样人物的影响力,相关视频在土豆网上得到迅速传播,7支主推视频播放次数高达4730264次,将诺基亚Ovi商店“中国创造”活动推向高潮。

  参与此次活动的业内知名导演陆川表示,“中国电影界同样需要更多的‘中国创造’和‘中国创造’的新生力量,这是我本人一直以来的主张。在这样一个网民参与的活动上分享我的小创作是一个很有趣的经历,希望它能够激发大家的奇思妙想,并分享属于他们自己的‘中国创造’作品。” 随着视频的传播,网友不仅从中得到了“中国创造”的启发,还从中体会到诺基亚Ovi商店坚持倡导原创力量所带来的品牌乐趣。

  人气“豆角儿”推广Ovi商店

  成功推广品牌理念是视频营销的第一步,要想进一步拉近品牌与消费者的距离,推广产品及服务,需要开辟更多的互动渠道让用户参与到营销活动中。

  “互联应用 中国创造”在邀请意见领袖推广诺基亚品牌主张的同时,还邀请了博子、桂晶、叫兽小星、奔跑的土豆、林无知、李智勇等知名豆角儿制作了个性铃声和趣味动画片来合力推广诺基亚Ovi商店,受到了网友们的广泛追捧,他们共同创造的近百种产品在Ovi商店中获得了广泛认可和好评。

  同时,普通用户也可以在线提交自己创作的主题、铃声和视频,并最终评选出如“最中国创造的手机主题”、“最中国创造的手机铃声”等“最中国创造”奖项。优秀作品将有机会被诺基亚正式制作并在Ovi商店中展示和分享。

  活动推广末期,土豆网第三届映像节颁奖盛典盛大推出,成为“中国创造”的主力会场,特设“中国创造”金土豆颁奖单元,《中国制造变中国创造》、《上海交大创意军训》、《功夫兔之菜包狗大反击》等优秀作品夺得大奖,热门视频的获奖进一步彰显了诺基亚“中国创造”的品牌主张。

  品牌诉求与营销平台的完美融合为“互联应用,中国创造”活动的成功奠定了坚实的基础。同时,利用网友的自发传播、多渠道的媒体推广,保证了网友从看到相关信息、点击参与活动到主动向好友转发的全程参与的紧密性,实现品牌信息的深度传播,并借助土豆映像节的品牌影响力促使诺基亚“互联应用,中国创造”活动的品牌诉求得到了进一步升华。



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(责任编辑:赵光霞)

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