从媒介生产看传统媒体对网络舆论的建构与重塑 (2)

——以“被就业”事件为个案研究

李志伟

2010年12月10日13:45  来源:人民网-传媒频道

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  一、舆论与网络舆论

  舆论是社会中相当数量的人对于一个特定话题所表达的个人观点、态度和信念的集合体。 就网络舆论能够构成舆论,学者间有很大争议。据中国互联网络信息中心(CNNIC)最近发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2009年12月,我国网民规模已达3.84亿,较2008年底增长8600万人,年增长率为28.9%。随着我们网民规模的不管扩大,因网络引发的社会舆论的影响力也与日俱增,因此,即便我们将时间放到几年前,网民数量不如今日,笔者认为网络舆论仍是舆论呈现的重要形式与个人表达意见的载体。

  当然,在其他异质媒介没有介入报道之前,网络舆论的扩散受到网民浏览网站偏向与网站传播的局限性等影响,网络舆论的影响力还是有限的。一个明显的例子是某电视台“帮忙类”直播节目中,一名观众发送恶搞短信——“贾君鹏,你老婆生孩子了,快回家吃饭”到电视台短信平台上,女主播在不知道这一网络流行语的情况下,以播报信息的形式播出。

  一般而言,媒体工作人员触媒的习惯中,接触网络的机会相对是比较多的,而事实是主持人明显对贾君鹏的网络流行语并不知情,可见,仅仅依靠网络这一介质达到广泛的舆论影响力还是不够的。同样,或许这位主持人该感谢“贾君鹏”,藉此其“人气”也蹿升,这也回归到了传统媒体在遇到网络后面临的话题。

  因此,相比之网络,若要扩大舆论影响力,此时传统媒体的介入报道就显得很有必要了,需要交代的是,本文的重点不是探讨这种必要性,而是试图跳出一个当事记者的角色,带着一些研究的心态去考察媒介在生产这一新闻产品及由此带来舆论的整个过程,并探讨传统媒体是如何介入、传统媒体对舆论形成的“现实”的建构与重塑等问题。

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(责任编辑:赵光霞)
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