试论网络公共修辞及其对传播秩序的影响

——以2009年中国网络舆情为例

肖 芳

2010年12月10日13:48  来源:人民网-传媒频道

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  ●2010年度“人民网优秀论文奖”获奖名单揭晓

  2010年度“人民网优秀论文奖”获奖名单日前揭晓,北京大学、清华大学、中国人民大学、中国传媒大学、复旦大学、南京大学、武汉大学7所学校的71篇论文获奖。北京大学肖芳的论文《试论网络公共修辞及其对传播秩序的影响——以2009年中国网络舆情为例》获得二等奖,以下是论文全文:

  【摘 要】东西方修辞学的发展具有不同的范式,东方更重视个体修辞,而西方更重视公共修辞。但是近年来在政治制度改革和新媒介技术发展的推动下,中国网络公共修辞正在兴起。修辞主体是假设群体“新意见阶层”。修辞方法具有明显的戏谑、煽情风格,能在短时间内凝聚共识。修辞内容聚焦于公权力的使用、公共利益的分配、公共事务的处理和公共政策的制定。网络公共修辞的兴起,从议题设置权和话语建构权两个方面反映和推动了中国社会信息传播秩序的变革。

  【关键词】网络 公共修辞 传播秩序

  长期以来,中国修辞学关涉的多是词语修辞、修辞手段、修辞语境及其它言语规律,并没有形成西方修辞学中的演说和论辩传统 。有学者研究认为,这主要是因为公共演说修辞要以民主秩序为基础,而传统中国主要是“集权式公共权力建构体制” ,“整个社会的传播秩序是建立在集权统治基础上的,社会事务、公共政策都是通过集权解决。民众没有解决社会公共事务的言论自由权利,因此,公共演说也就没有用武之地” 。

  但是近年来,在政治体制改革的推动下,中国公共权力的建构和行使、公共政策的制定和公共事务的处理越来越重视公众意见。以互联网为代表的新媒体技术的发展,则为公众的意见表达提供了有效的渠道。网络成为民意“绿色通道”,“网络问政”成为“执政新风” 。公众越来越多地参与到社会公共事务的讨论中来。这种在线公共讨论催生了一种新的网络修辞现象,且具有公共修辞的性质。很多时候,这种以网络为媒介的公共修辞能够产生巨大的舆论压力,甚至能够有效地改变决策方向。但是目前国内学界对此关注并不多,对网络公共修辞特点及其影响的研究较少,这无疑是一大缺憾。

  本文将在简要梳理2009年中国网络舆情的基础上,概括网络公共修辞的修辞的兴起及其特点,并尝试分析其对中国社会信息传播秩序的变革所带来的影响,以期对中国修辞学研究和修辞学教育有所启发。

  一、网络公共修辞的兴起

  修辞是“人类的一种以语言为主要媒介的符号交际行为,是人们依据具体的语境,有意识、有目的地建构话语和理解话语以及其他文本,以取得理想的交际效果的一种社会行为” 。修辞的本质,并不是语言符号的运用,而是一种思维方式的选择。当代修辞学已经抛弃了把修辞仅仅看作是“在话语的表面加上调料” 的陈旧观念,认为人天然就是修辞动物,修辞蕴藏于人类一切传播活动中,“修辞即生活,生活即修辞,修辞是生命的一种表现形态” 。修辞学研究所涉对象也突破了以往词语修饰和修辞规律的范围局限,拓展到话语建构、话语理解、信息选择、传播行为等更为广阔的人类交际领域。

  1.东方个体修辞与西方公共修辞

  在世界修辞学发展历史中,东西方修辞学形成了不同的发展范式 :东方更重视个体修辞,而西方更重视公共修辞。所谓个体修辞,指的是由修辞者个体实施的、以自身利益为主要指向的修辞行为。个体修辞虽然最终也可能会产生社会功能,但其出发点重在个人安身立命,其修辞动机在于提高个体文化素质、道德修养和社会生活能力。所谓公共修辞,是指社会个体或群体实施的、以公共利益为指向的修辞行为,其修辞动机在于公共意志表达、公共权力建构和公共政策制定。

  东西方修辞学发展范式的差异,源自各自传播秩序的差异。西方修辞学一开始就是在古希腊的相对民主制度中兴起的。在这种民主制度下,公民被赋予了较为充分的言论自由权利,可以发表公共演说,实现公众意志的表达和聚集,通过民主决策的方式实现公共政策的制定和社会利益的分配。与此不同,中国社会公共政策的制定过程,一直缺乏对公共意志的足够关照。历朝历代因言获罪者数不胜数的事实表明,传统中国社会并不鼓励公共修辞,即使是对于个体修辞,也持谨小慎微的态度。即使在百家争鸣、说客辈出的春秋战国时期,普通民众也不享有参与社会事务决策的言论自由权利。社会个体参与公共事务管理的主要途径是游说当权者,通过改变他们的政治观念来改变公共政策。但这些游说者的言语动机在于个人安身立命,而非参与社会政治。

  因此,从修辞学研究的学术传统看,东西方至少形成了两种不同的修辞传播秩序形态 :一是以通过公共演讲实现自由意志表达为形式的公共传播权利秩序;另一种是以集权规约下的有限微观传播权利秩序,特别是以君主、帝王为核心的集权传播秩序。修辞传播秩序是诸多历史因素和现实因素综合作用的结果,对其进行简单的道德评价显然是过于轻率的。但是,从实现社会利益合理分配的角度来看,不同传播秩序的利弊则是显而易见的。以公共演讲为形态的修辞传播秩序,至少在形式上保障了公共意志的表达和集中,从程序上保证了公共政策制定过程的公开和最大限度的公正。

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(责编:赵光霞)
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