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--2012复旦大学篇

当年获奖学生

获奖名单

一等奖:
毛靖雯
二等奖:
项一嵚  陈静茜
三等奖:
徐静佳  周劲  肖淼 胡叶楠  张晟钧

优秀论文一等奖(1篇)

毛靖雯

《都市报官方微博信息呈现研究》
随着新媒体的壮大,传统媒体受到了巨大的影响,“传统媒体消亡论” 让新闻从业者对传统媒体的未来发展颇为担心,为寻求持续发展的方法,传统媒体开始积极地融合新媒体和进行数字化转型,从数字报到门户网站,再到手机报等等,而微博也无疑是其中一步。当新媒体融合成为了传统媒体的一致共识,当经营好传统媒体微博成为了传统媒体的一致目标,如何经营好传统媒体微博便成为了业界人士热烈讨论的一大问题。  本研究通过对都市报官方微博的观察分析,从信息内容、信息呈现样式、信息来源以及信息表现方式等四个角度对其信息呈现进行深入解析,同时结合@新闻晨报V、@新京报V、@南方都市报V三家都市报官方微博的统计数据进行以下两方面的分析:一是对都市报官方微博的信息呈现进行定量分析并总结其信息呈现的现状及特点,二是对微博信息呈现与受众反馈的关系提出假设并进行了实证分析。最后,本文结合研究发现对都市报微博的信息呈现提出建议。
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优秀论文二等奖(2篇)

项一嵚

《“草根”话语在门户网站的自觉表达》
互联网的蓬勃发展为话语的“去精英化”乃至“去中心化”提供了技术上的可能性和情感上的冲动。在这一前提下,不少媒体开始利用网络平台关注普通人的生活,引导原本“沉默的大多数”发出自己的声音,言说自己的生活。这种转变在一定范围内改写了传统意义上的新闻叙事、新闻理论和新闻价值。  其中,腾讯网的《中国人的一天》栏目是一个比较自觉和成熟的范例。相较其他新闻栏目,该栏目具有很大的差异性,而笔者认为这也是其主要价值所在,即原创性、“草根”性和门户网站巨头的合作生产模式。在腾讯网的平台支持下,普通网友成为言说的主体,平凡生活成为故事的主线,但它们在这里却被视为“新闻故事”,还得到了广泛的支持和参与。笔者试图以定量统计的方法,寻找其新闻故事样本的整体特征,并运用新闻价值、话语权力和日常生活等理论来探究其内容性质、生产模式、成功原因及其深层价值与影响。
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陈静茜

《作为商业媒体的微博: 新闻编辑对Web2.0自媒体的浸润》
国内微博平台出于自身运营需要,首先的属性是商业媒体,其目的是激发用户的活跃度与发帖量。“热门话题”,受到微博运营方商业利益与行政力量的影响,并且由于利益驱使,体现急功近利的“新闻编辑”色彩。而微博使用者与微博运营方是相互互动,能动建构的一个过程。通过半结构性访谈可以窥视,微博用户在话题选择方面发挥了个体的能动作用,个体使用微博的诉求、个体的生活习惯和微博使用习惯,仍然对话题的选择,话题趋势的形成,具体极大的影响作用。  本文对国内新浪、腾讯、网易、搜狐、饭否等微博平台首页的“热门话题”(也称“热议话题”)进行横向比较和历时分析,发现中国本土语境下的微博平台,已经远远不再是单纯的社交媒体,其另类新闻媒体的属性,使“新闻型社交媒体”成为最重要的本土语境下的中国微博特征,且遭遇到传统媒体新闻编辑生产特色的浸润。
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优秀论文三等奖(4篇)

徐静佳

《自制视频节目市场分析以及针对人民网自制视频节目定位的分析和建议》
根据艾瑞咨询发布的《2011~2012年中国在线视频行业年度监测报告》[1],在线视频用户规模达到3.9亿,市场规模达到62.7亿人。面对这样一个巨大的市场空间,各大网站更是整合一切资源,试图在这一市场中占领一席之地。网络视频市场走过了最初的版权之争,时至今日,已经步入“自制内容”的较量阶段。各类网络剧、微电影、自制节目层出不穷,整个市场纷繁错杂。  本论文结合二手文献资料、百度指数、alexa数据资料,通过对整个自制视频市场节目数量进行统计,并根据网站类别按节目内容和节目形式两方面分别进行定量和定性分析,探究其异同性。同时对人民网的自制视频节目按照寻找目标用户、分析用户利益需求和市场空白、自身现状及优劣势分析三个过程探究定位的角度和可能性,为人民网的自制视频节目提出可行性建议。
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周劲

《政务微博的发展前景和推广方式——以“上海发布”为例》
2012年中国政务微博数量继续保持强劲的增长势头,人民网舆情监测室发布的《2012年上半年新浪政务微博报告》显示,2012年上半年政务微博的开博数量以月平均3500家的速度增长,截至2012年6月10日,新浪微博平台认证的政务微博已达45021个,较2011年底增长近150%。[1]2012年第三季度,新浪政务微博的最新数据显示,新浪认证的政务微博已达50947个,其中政务机构微博为33132个,公职人员微博为17815个。[   随着政务微博数量急速增长而来的是如何有效地使用政务微博为民服务的问题。目前,全国许多政务微博都面临着推广不力、粉丝数量少、发挥作用小的难题。政务微博该如何发展、如何推广是急需解决的问题。本文以新浪微博平台上的“上海发布”为研究案例,结合全国政务微博的基本状况,对政务微博的发展前景和推广方式进行前瞻性、对策性的研究。
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肖淼 胡叶楠

《政务新闻发布微博的管理与实践》 
在政务微博中,由地方政府新闻发布部门开设的政府新闻发布类微博(常以“城市+发布”命名,如北京发布、上海发布、成都发布等)以发布地方新闻、服务本地民众、传播区域形象为主要定位,具有独特的地位。一些成功的地方新闻发布类微博在即时传播信息、应对突发事件、促进政府与公众沟通、改善政府形象以及增强市民城市认同感等方面备受瞩目。  本文将系统总结新闻发布类政务微博的基本状况、运作机制、内容特色及成败得失,并选择“成都发布”“上海发布”作为代表性案例,在此基础上为新闻发布类微博的发展提供意见与建议。选择“成都发布”与“上海发布”作为案例分析对象,主要基于二者在政务新闻发布微博当中持续领先的影响力。新浪微博以“活跃度、传播力和覆盖度”为指标的“政务微博影响力排行榜”中,“上海发布”与“成都发布”分居第一与第三。
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张晟钧

《微电影商业传播模式研究》
随着微电影的迅速发展,运用微电影进行商业传播成为当前广告主解决传播困境、提高品牌传播效果的新方式。作为新兴事物,目前对微电影商业传播模式的研究尚处于起步阶段,而专门对广告主定制商业传播模式的研究几乎空白。  本文的主要目的是以广告主定制微电影商业传播模式为例,从广告主和受众两个角度,对广告主定制微电影商业传播模式进行分析研究。本文的主要理论基础为大众传播学、市场营销学、广告学。主要研究方法为案例分析和问卷调查相结合的研究方法。通过案例分析的方法对广告主商业传播模式如何满足广告主利益诉求进行分析总结;通过问卷调查的方法,对受众的广告主定制微电影内容形式的接受度进行分析研究。最终对广告主定制微电影商业传播模式如何在传播策略和形式内容上有效满足广告主利益诉求和取得良好传播效果得出总结,为广告主有效运用定制微电影进行商业传播提供借鉴意义。
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