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新闻网站盈利模式分析

王子午

2012年02月24日18:15    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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    ●2011年度“人民网优秀论文奖”获奖名单揭晓

    2011年度“人民网优秀论文奖”获奖名单1月22日揭晓,清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、厦门大学、武汉大学、复旦大学、南京大学、中央美术学院设计学院、华中科技大学、北京邮电大学11所学校的78篇论文和10件作品获奖。厦门大学王子午的论文《新闻网站盈利模式分析》获得二等奖,以下是论文全文:  

  [内容提要]

  伴随着互联网科技的飞速发展,互联网越来越成为现代人日常生活和工作不可或缺的一部分。这期间,中国的新闻网站的发展也已然走过了十余载,虽然在数量和规模上都有较大增长,却鲜有新闻网站实现盈利。在媒体经济属性日趋明显,产业化进程不断推进,市场竞争不断加剧的今天,发掘更合适中国新闻网站的经营模式,实现新闻网站的盈利成为一个值得探讨的现实问题。本文将结合国内外成功盈利的新闻网站案例进行分析,以期提供一些经验而借鉴。

  [关键词] 新闻网站 盈利模式 媒介经营

  伴随着互联网科技的飞速发展,互联网越来越成为现代人日常生活和工作不可或缺的一部分。每一天,互联网产业蓬勃产生着难以估量的经济价值,成为社会经济的重要组成部分。在中国,不少大型的商业门户网站已经从十余年的互联网泡沫中走出,找到切合自身的盈利模式,从而实现了巨大的经济效益。这期间,中国的新闻网站的发展也已然走过了十余载,虽然在数量和规模上都有较大增长,却鲜有新闻网站实现盈利。在媒体经济属性日趋明显,产业化进程不断推进,市场竞争不断加剧的今天,发掘更合适中国新闻网站的经营模式,实现新闻网站的盈利成为一个值得探讨的现实问题。

  一、新闻网站的定义

  2000年11月8日国务院新闻办公室、信息产业部联合发布了《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》。规定第五条:中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的市直属新闻单位依法建立的互联网站(以下简称新闻网站),经批准可以从事登载新闻业务。按《规定》所示,我们所说的新闻网站是特指由新闻单位依法建立的,可以从事登载新闻业务的网站。

  目前,国内的新闻网站按照媒体结构大致分为两类。多家媒体组合的新闻网站,例如北京千龙网、湖南红网、天津北方网等,和单家媒体直接投资的新闻网站,如人民网、新华网、凤凰网等。

  二、新闻网站的盈利模式分析

  (一)商业网站的借鉴:

  传统商业网站实现盈利的主要是通过以下几种途径:第一,提供全面的门户信息,获得访问量和点击率从而吸引广告主广告投入;第二,通过WEB2.0技术,提供无线增值服务;这两种形式构成了国内网站巨擎新浪和搜狐的主要盈利来源;第三,则是通过网络产品,如软件游戏等开发、运营及售卖赢得收益。这方面尤以网易和腾讯为典型。前者依靠《大话西游》和《梦幻西游》等网络游戏,在2011年第一季度总营收15亿元(2.35亿美元),在线游戏服务收入达14亿元人民币(2.12亿美元),其中网游收入占近九成。[①]

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(责任编辑:实习编辑邓军)

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