谁为维护媒体的形象买单?

许 聪

2010年11月03日14:14  来源:人民网-传媒频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  《新闻爱好者》供稿

  桌上摆着《把吃出来的病吃回去》,锅里煮着两斤绿豆,嘴里嚼着生茄子——前段时间,估计很多人都曾这么干过……2010年春天,在媒体铺天盖地的宣传中,张悟本的食疗养生理念大行其道。

  仅仅两个月之后,同样是在媒体铺天盖地的宣传中,“卫生部首批高级营养专家”等笼罩在张悟本身上的光环被一一揭下,“‘江湖郎中’变身养生专家”的词汇开始充斥大小媒体,原本“京城最贵中医”一下子成了过街老鼠。

  综观张悟本的经历,用“成也媒体,败也媒体”一点不为过。媒体为公众设立“顶礼膜拜”的偶像,又用棍棒将这个泥胎击得粉碎,使公众遭受伤害的同时,其自身的形象也在公众的“恍然大悟”中严重受损。著名学者甘惜分教授在其名著《新闻理论基础》中写道:“每条新闻所反映的事实必须是完全真实可靠的。”张悟本事件,再次扣问媒体的良知。记者“笔下有人命关天,笔下有财产万千,笔下有是非曲直,笔下有毁誉忠奸”,这句话道出了新闻工作者权利的重要性,也道出了新闻工作者滥用权利将会导致的后果。

  媒体要有社会良知

  媒体的社会良知,源于其本身的职业道德,依托于从业者的良知。新闻工作者在新闻信息的传播活动中始终居于主体地位,担当的正是传播学中所称的“把关人”角色,掌握着信息能否发布和传播的选择大权。

  张悟本的出名,得益于媒体。2010年2月1日至4日,张悟本在湖南卫视《百科全说》栏目开讲座。他言辞诙谐幽默,养生观点“标新立异”,引来无数观众追捧。由此,张悟本的知名度达到第一个高峰。据出版方的数字,他主编的《把吃出来的病吃回去》全国销售量已经突破了400万册,创造了近5年来销量过百万册的单月销量纪录。张悟本在中研健康之家和北京悟本堂健康科技公司“坐堂”,也几乎达到万人空巷的地步,普通号由90元暴涨至500元,预约特需号2000元,且已排到2011年3月。不少读者得知张悟本行骗消息后的反应是:“那书可是权威出版社的啊,怎么还能骗人!”、“报纸上连载的啊,怎么可能是假的!”

  媒体及其从业者利用公众对其几乎绝对的信任,不严格把关、甚至不把关,将伪科学、谬论发布和传播出去,带来的只能是公众的受伤和对自身公信力、影响力的严重伤害。

  媒体形象依托于从业者的素质

  新闻事业作为党、政府和人民的耳目喉舌,担负着传播新闻信息、引导社会舆论和服务社会与公众的光荣任务,其社会地位更加重要,社会使命更加繁重。著名记者田流同志说过,“要做好记者工作,首先自己必须是一个正直的人、有原则的儿女、作风正派的人、敢于坚持真理的人。”新闻工作是一项光荣的工作,新闻记者是一个神圣的职业。

  张悟本事件,当然有诸多社会因素,不过最值得检讨的是媒体在该事件中扮演的角色。可以说,张悟本大红大紫,全赖某些代表“国家信誉”的媒体之力。首先是权威出版社隆重出版了张悟本的书,然后是央视,在《天涯共此时》栏目中介绍慷慨激昂地宣传“吃饭是为了治病”的张悟本,最后是湖南卫视,让张悟本充当热门栏目的主持人,插科打诨,娱乐加养生,引起颇大的轰动效应。

  正是因为个别媒体不负责任的报道,让张悟本从一个普通的纺织厂工人“成长”为被大众奉若神明的养生专家,创造了一个令人惊叹的神话。值得欣慰的是,在一些恪守职业道德的媒体的努力下,大红大紫的张悟本被打回了原形。这些恪守职业道德的媒体挽回和彰显的,并不仅仅是其本身的公信力、影响力,更是媒体群体的形象和声誉。

  加强新闻职业道德建设

  加强新闻工作者素质和修养教育。新闻事业在现实生活中,其影响力的大小、声誉的高低以及发展的规模和水平,在很大程度上取决于它是否拥有一支出色的新闻工作者队伍。同样,从当前的实际来看,做好党的新闻事业,搞好新闻报道及防止假新闻的出现,就要保证有品格端正、具有良知、新闻素质高的新闻工作队伍。新闻记者要恪守新闻职业道德,树立良好的公众形象,以忠诚于党、取信于民。提高记者的道德修养,关键在于提高记者的作风。既然选择了记者这一职业,就要无愧于党的新闻工作者这一光荣称号。新闻工作者的道德素质及其新闻专业素养的教育是杜绝假新闻的关键。

  杜绝虚假新闻和有偿新闻,既要依赖新闻记者和媒体的职业道德自律、新闻行业从业规范的约束,同时也需要一种他律,即新闻纪律、法规。

  2009年1月16日,中共中央政治局常委李长春同志在新闻出版总署考察工作时强调,要加强对有偿新闻、虚假新闻、低俗之风、不良广告的整治,对假报刊、假记者站、假记者、假新闻依法打击。

  张悟本事件,就源于媒体和无良商家的合谋。打开电视,可以看到各种各样推销假冒伪劣商品的电视购物;还有大量反复播放的发短信、打电话回答问题赢取大奖的节目。更严重的如张悟本事件,由中国颇具“影响力”和“美誉度”极高的电视媒体充当吹鼓手。事后,这些媒体不仅没有道歉或反思,反而轻描淡写,百般开脱。

  张悟本事件中,不管是其有意放水,抱着收视率才是王道的心态故意为之,还是节目审核过于草率,没有去考核其内容本身的科学性,它都关涉到当今媒体自身的定位问题,是靠玩噱头提升收视率还是立足根本,一心一意去提升节目质量。媒体的社会责任感,不仅仅是停留在真实客观地报道一些公共事件,更应该体现为一种常态,一种自始至终不违传媒操守,对公众负责的态度。媒体人应该增强自身的社会责任感,以良知二字为先,做一个有操守的媒体人。只有媒体真正以坚持正确的舆论导向为己任,恪守真实性原则,时刻警醒自己体现的是“党的意志”、“国家信誉”,切实提高新闻从业者的职业道德,才不会在张悟本倒下之后,有更多的“王悟本”“李悟本”“孙悟本”隔断时间就换个马甲蹦出来,轮番迷惑公众、欺骗公众、诱导公众和伤害公众。(作者为郑州日报社副总编辑)


(责编:赵光霞)
相关专题
· 传媒期刊秀:《新闻爱好者》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网