瞻望新媒体的发展趋势

石大东

2010年11月03日14:27  来源:人民网-传媒频道

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  《新闻爱好者》供稿

  今天,读者已经能清楚地感受到网络时代传统媒体的变迁。报纸还会有一段黄金岁月,但只要网络传播接收终端便携化的技术一旦成熟并大规模地应用,报纸的形态必然会发生变化,而且报纸的采编、发行等方面也将随之产生深刻的影响。

  基于无线移动网络和互联网的新媒体目前主要有新闻网站、手机报、手机电视以及正处在萌芽状态的电子纸。

  处于转型期的手机报

  目前,国内约1500家手机报产品正在跑马圈地,用户数已超过8000万,凡是使用手机的用户,基本上都已经被各种手机报促销方式刷过一到两遍。随着手机报用户的高速增长,运营商对于手机报的行业管理规范日趋严谨,新闻检查管制部门也逐步将手机报产品列入正规媒体当中,其市场地位逐步提高。

  郑州晚报社去年也创办了郑州手机报,但是,从运营来看,发展速度不快。目前,手机报已经发展到了运营商垄断用户、盈利模式单一和技术瓶颈的阶段。电信运营商利用自身优势,将手机报产品的用户进行垄断,导致了大多数用户均是三大运营商自身手机报的定制用户,剩余用户几经沉淀,市场几乎无潜力可挖。另一方面,单一依靠手机报用户包月收费的模式已经走到了尽头,但运营商对手机报广告内容的严格管制又让拥有强大广告客户资源的传统媒体无用武之地。技术上,短信手机报无法满足读者的阅读需求,彩信手机报又受限于用户手机终端,且互动性简单,无法给用户更多的生活帮助。

  上述问题的解决之道殊途同归,3G终端的普及、带宽的提升,将使手机报的内容容量大大提升,互动应用也将有施展平台,服务内容、视频内容、娱乐内容、互动广告内容的植入将成为手机报下一轮的竞争焦点,而这次竞争的关键,仍将是看哪家媒体和本地运营商的结合更加紧密,获得的技术资源更多。

  逐步走向市场的电子纸

  电子纸在我国媒体界目前还是一个陌生的新产品。它的出现对传统印刷业将是一次猛烈的冲击。电子报即时化的时效性最具优势,是传统报纸无可比拟的,而且省略了印刷和发行的全部流程,可以大大节约运营成本。

  电子纸给人类社会带来的影响将是深远的,它节约了天文数字般的传统纸张,同时也挽救了大片森林。造纸术和印刷术将首先在报业完成它的历史使命。

  电子报在国外已经比较普及,只是一张纸的大小。在日本,电子报同时将实时天气预报、交通情况、电子地图、电子图书馆、各类生活查询等功能囊括在内,用户点击广告或者相应的索引时,还会弹出对应的电话呼叫与目的地导航功能。假设我们看到了一个电影预告片,那么我们只需要点击进去,打个电话订票,然后驱车前往电影院即可。由此派生出的广告或佣金收入,也将成为新的盈利点。

  在中国,尚处于萌芽状态的电子报,将随着3G终端的发展,逐步走向市场,电子报和手机报目前存在的主要差别,在于继承了传统报纸的“面孔”,即版式与传统报纸完全一致,兼具纸面与网络的阅读特点。电子报充分发挥了报纸“版面语言”的优势,通过标题、字体、图片、色彩、线条等元素,体现了母媒的风格和特点。


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(责编:赵光霞)
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