做好主题策划 提升党报影响力

王俊本

2010年12月20日17:45  来源:人民网-传媒频道

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  《新闻爱好者》供稿

  绕党和政府的中心任务、重点工作,群众关心的热点难点问题,进行主题策划报道,形成强大的主流舆论和报道声势,是新闻宣传的有效形式和重要载体。近年来,河南日报集采编人员集体智慧,举各部门之力,创新思路,精心策划,集中报道,体现了党报引导舆论的强势力量,大大提升了党报的影响力。

  胸怀大局 彰显主题策划的影响力

  围绕省委、省政府中心工作纵深报道。主题宣传是近年来各家主流媒体不断采用并加以完善的报道方式。这种方式,通过集中宣传、成系列、大规模的报道,全方位反映党委、政府的科学决策、工作部署及实际工作中的进展、经验,使之深入人心、鼓舞人心,达到良好的社会效果。

  河南日报在主题宣传方面狠抓策划,进行了成功的探索。2009年11月底,卢展工调任河南省委书记,在之后的一个月时间内,卢书记轻车简从,到河南各地深入调研,在2009年底召开的省委经济工作会议上,他结合河南实际,提出了坚持重在持续、重在提升、重在统筹、重在为民的“四个重在”,在与会干部中引起强烈共鸣和反响。河南日报编委会敏锐地感觉到这是新任省委书记对河南省情、发展现状深思熟虑后提出的重要工作实践要领,于是,围绕如何宣传好“四个重在”,我们进行了一系列的策划。在之后的几天时间,《河南日报》一版分别以《重在持续》、《重在提升》、《重在统筹》、《重在为民》为题的“今日社评”4篇评论连续刊发,同时跟进的还有8篇解读省委经济工作会议精神的系列述评。这些重磅报道推出后,紧接着又连续刊发省直部门、各地、企业对“四个重在”的反响、学习贯彻情况,从而在短时间内形成了强大的报道声势,使“四个重在”思想内涵迅速被全省广大干部群众所熟知、认同,并贯彻于各项工作之中。

  加快经济发展方式转变是经济领域的一场深刻变革,关系改革开放和社会主义现代化建设全局。2010年4月7日至10日,省委召开了全省主要领导干部深入贯彻落实科学发展观加快经济发展方式转变专题研讨班。对这次重要会议的宣传报道,河南日报编委会事先做了周密策划,进行了大规模、渐进式的报道。连续几天,《河南日报》一版重要位置先后刊发了卢展工、郭庚茂、李克、叶冬松等省领导在报告会上的讲话,并以《中原崛起的必然要求》开篇,连续刊发四篇评论;二版则是图文并茂的研讨班讨论侧记,集中展现基层干部参加研讨班的体会、收获、思路等。研讨班结束后,又刊发长篇综述。超大规模的宣传,使干部群众更加了解河南加快转变经济发展方式的紧迫性、必要性。4月16日,《河南日报》又在一版突出位置刊发署名文章《发展的必然 时代的抉择——谈加快我省经济发展方式转变》,全面阐述了学习贯彻中央关于加快经济发展方式转变的重要意义,深入分析和论证了河南加快经济发展方式转变的途径和抓手,气势恢弘,催人奋进。中宣部《新闻阅评》指出:“《河南日报》这篇文章,深刻论述了加快经济发展方式转变的重大意义,结合河南实际阐述了‘为什么要加快转变’、‘怎样加快转变’等重要问题,并阐释了河南加快经济发展方式转变的重点,观点鲜明,论述精当,对当前加快经济发展方式转变具有指导意义。”

  其间,《河南日报》还在一版开设专栏《坚持“四个重在” 转变发展方式》,把二者有机结合起来,既是对“四个重在”的持续深入宣传,又让干部群众感到加快转变发展方式有了很好的抓手。

  上述两项重大的主题报道,河南日报一直持续至今,其间既有反映宏观决策和重大部署的报道,又有来自各地的鲜活经验和现场新闻,使省委、省政府的大局工作家喻户晓,深入人心。主题报道体现了很强的纵深感和导向性,体现了省级党报驾驭舆论导向的敏锐性和引导力。

  围绕一个时期的重点任务集中宣传。随着经济社会建设的飞速发展,不同时期和不同阶段,党委、政府都会有不同的工作重心和工作重点。比如针对河南具体情况,我省开展的“企业服务年”活动、大招商活动、产业集聚区建设,等等,都是某一时期促进河南发展的有效载体和工作途径。通过集中、连续的宣传,使这些重点工作广为人知,让群众理解这些工作与河南的发展、自身利益的关系,让社会各方真正理解、支持,并积极参与进来,这是党报义不容辞的责任。

  在肆虐全球的经济危机中,河南经济也饱受摧残。为战危机、保增长,从2009年初开始,全省上下实施了项目带动战略。在充分宣传党委、政府对这项工作的新要求、新部署、新举措的同时,河南日报经济新闻采访部策划了“重点工程巡礼”系列报道,记者分赴各地,采访关乎河南发展、民生需求的重大项目,实地了解建设者们的好经验、好做法及项目的新进展、新成效,10篇报道刊发后,受到了省领导的高度肯定。随后,经济周刊予以跟进,于2009年12月3日至10日,分两组连续刊发国企重组系列,对河南煤业化工集团、中国平煤神马能源化工集团重组一年后在经济寒流中逆势而起、越走越好的巨大变化作了详尽报道。中宣部《新闻阅评》称:“《河南日报》这两组大型国企战略重组的典型报道,给人以信心和振奋。”

  众所周知,粮食产量占全国十分之一的河南,对确保国家粮食安全具有重要的地位。农业部部长连续几年亲自到河南参加夏粮的开镰仪式,其重视程度可见一斑。所以,每年的“三夏”季节,上自中央领导,下至基层干部,目光都聚焦在“三夏”,工作重心也落在“三夏”。年年过“三夏”,特点各不同,报道亦如此。近年来,河南日报每年对“三夏”报道都会提前策划、提前令采编人员进入临战状态。今年,在“三夏”备战进入关键期的时候,《河南日报》于5月11日至15日连续推出5篇系列社评,从不同角度深入分析破解“粮食怎么保”这一全局性课题的战略措施。同时开设专栏,对今年各地如何克服气温偏低、影响小麦生长的不利因素,力保夏粮丰收的做法、经验、成效进行深入充分的宣传。与此同时,提高服务意识,及时为“三夏”工作提供大量的科技、气象、融资等方面的信息。整体报道虚实结合、点面结合、文图结合,使今年“三夏”工作的宣传丰满充实,有声有色。这组报道同样受到了中宣部《新闻阅评》的良好评价。

  围绕工作难点多部门策划形成合力。主题宣传要想达到预期效果,必须营造浓厚的舆论氛围,有时就需要协调报社各方量,统筹策划,形成合力,形成强大的舆论声势,真正把主题烘托出来。

  今年我省实施了“大招商、承转移、促发展”战略,报社早谋划、早动手,出台了详细的报道方案。按照方案的要求,经济新闻采访部、采访市地记者部等部门联合作战,由经济新闻采访部承担的《大招商助力中原崛起》等四篇重头报道开路,各地成功的探索和经验紧随而上,既有规模,又有声势,联动效果尽显。河南省委常委、宣传部长、副省长孔玉芳批示给予表扬。

  围绕省委书记卢展工提出的如何破解“钱从哪里来、人往哪里去、粮食怎么保、民生怎么办”四道难题,今年5月,经济新闻采访部借编委会号召记者下基层的契机,策划了《破解“四难”看基层》的选题,得到了编委会的认可,随后,这一策划变成多部门采编人员的集体行动,深入一线的记者纷纷了解各地如何结合当地实际,解决四道发展难题的探索、思路、做法。此专栏一经刊出,立即受到省委主要领导的关注。不少地方领导说,看到《河南日报》报道其他地方的新尝试和好经验,很受启发,给我们提供了很好的借鉴。

  在前面提到的加快转变经济发展方式主题宣传时,河南日报更是多部门联动,总编室、经济新闻采访部、市地记者部、经济周刊部、理论部、大河网等集体上阵,“长枪短炮”,各显神通;报网互动,相得益彰。这样做,使整个报道立体丰满,体裁多样,内容丰富,极大地增强了宣传效果。

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(责编:赵光霞)
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