网络媒体的强势发展与传统媒体的生存机遇

王颖

2010年12月20日17:47  来源:人民网-传媒频道

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  《新闻爱好者》供稿

  摘要:近几年,网络媒体迅速发展,受众群体数量迅速增加。网络媒体凭借其信息量大、交互性、全球性、及时性、多媒体形式传播的优越性,获得了强劲的发展,在一定程度上改变了传统媒体的传播观念,拓展了传播者、传播内容、传播渠道和受众数量,增强了传播效果。本文研究了网络媒体强势发展带给传统媒体的冲击,以及传统媒体生存、发展的机遇与策略。

  关键词:网络媒体 传统媒体 竞争 合作

  不管你是否意识到,不管你是否实际操作过,如今网络媒体正逐渐进入我们的生活,越来越受到人们的关注。与报纸、广播、电视一样,网络媒体也主要肩负着传递信息的职能,虽然网络媒体拥有大容量信息传播、交互式传播、全球性传播、及时性传播、多媒体形式传播等绝对的优越性,但同时它也有自身的问题。尽管如此,其大众性的优点却也真真切切地向人们展现着网络媒体的巨大力量。

  新媒体的兴起。1998年5月,联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出,在加强传统的文字和声像传播手段的同时,应利用最先进的第四媒体——互联网(Internet)。自此,“第四媒体”的概念正式得到使用。

  将网络媒体称为“第四媒体”,是为了强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样,是能够及时、广泛传递新闻信息的第四大新闻媒介。从广义上说,“第四媒体”通常就是指互联网,不过互联网并非仅有传播信息的媒体功能,它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势。因此,从狭义上说,“第四媒体”是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网络。“第四媒体”可以分为两部分:一是传统媒体的数字化,如人民日报的电子版;二是由于网络提供的便利条件而诞生的“新兴媒体”,如新浪网。它是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术的发展和创新的成果,因此新媒体将引发数字家庭、通信、传统媒体等多种产业的变革和融合,新媒体产业的诞生和发展将涉及众多产业。回顾第四媒体(互联网)在中国的发展,“新媒体”这个词一点儿也不新,似乎早就过时了,而我个人认为,“媒体”与“媒介”这两个词应当有所区分:媒介是信息传播的介质、通道,物理性的意义更强一点;而媒体一定是一个经济形象、技术形象、社会形象三合一的综合体,特别是社会形象这一点,是区别媒体和媒介的关键。媒体应当是具有人格化、双向化特征的信息传播的综合机制和过程。

  网络世界是丰富多彩的,只要轻轻点击就会搜到各种各样的信息。在大多数情况下,网络里的各种言论都算是“自由”的,我们对一些改编他人的作品来恶搞、取悦他人的事情早就见怪不怪、习以为常了。有人甚至认为,原作索然无味,拿来恶搞,其实比原作还要棒。回顾这几年的网络热点事件、热点人物,都迎来了无数网友的争论。

  技术带来的最大的变化是,网民参与网络的方式已经发生了彻底性、颠覆性的变化。大众性的受众同时也可以成为传播者,这就使普通人也有了话语权。每个人在这样的一个时代,通过互联网技术的发展,赢得了话语权,谁都可以借助这个平台表现自我,表达对事、对人的看法。这种“自主性”和“随意性”,在传统媒体中是做不到的。

  网络媒体的出现的确对传统媒体有着很大的冲击,历史上每一个新媒体的诞生,必将伴随着其他媒体的此消彼长。网络媒体以其无与伦比的优越性迅速地赢得了无数用户的青睐。不可否认,它正在对传统媒体构成一定的威胁,在这样的情况下,传统媒体还会走多远,最终传统媒体会消亡吗?对于这样的问题,解答的关键,应该建立在了解传统媒体的优势、媒体之间的关系之上,才能得出结论。

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(责编:赵光霞)
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