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网络流行体的流变机制与传播特征

黄自然

2012年02月06日11:32    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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  《新闻爱好者》供稿

  摘要:网络流行体主要由网络媒介、传统媒介和社会新闻事件触发,其发展与流变一般会经历“触发与显现——网络蹿红——传统媒介关注——磨蚀与淡出”等过程。网络流行体的传播具有时效性、高频性、动态性、交叉传播性和传播周期短化等特征。

  关键词:网络流行体 流变机制 传播特征

  网络流行体及其触发来源


  网络流行体肇始于2006年的“梨花体”。通过百度、GOOGLE等搜索引擎的检索和相关报刊查阅发现,从2006年至今年8月,先后流行并被纸质媒体报道的网络流行体达30多种。

  2007年至2008年网络流行体只零星出现,主要有“知音体”、“琼瑶体”、“脑残体”等。自2009年以来,网络流行体的出现越来越频繁。2009年至2010年先后进入大众视野的有“纺纱体”、“蜜糖体”、“红楼体”、“走进科学体”、“校内体”、“凡客体”、“羊羔体”、“QQ体”、“子弹体”和“亲密体”等。而自今年年初以来,网络流行体呈现出频繁爆发的态势:从1月到8月,先后出现了“见与不见体”、“淘宝体”、“丹丹体”、“银镯体”、“咆哮体”、“宝黛体”、“遇见体”、“挺住体”、“私奔体”、“有种体”、“波波体”、“决定体”、“大概体”、“海啸体”、“高铁体”、“蓝精灵体”、“Hold住体”和“TVB体”等18种网络语体,网络语言的发展似乎已从“网络流行语”时代进入到“网络流行体”时代。

  从其来源看,网络流行体最初都是在网络上流行,但其触发又各有不同。

  第一,网络流行体主要由网络媒介触发。这些网络媒介包括微博、社交网站(SNS)、网络论坛等。

  微博以其便捷、原创、互动的优势,成为网络流行体萌芽和传播的重要平台。2011年1月18日,宋丹丹向地产商人潘石屹发难:“潘总,我就是个演员没多少钱,我请你喝拉菲,别再盖楼了,真的,求你了!”一时间,“××,我就是个××,没多少××,我请你××,别再××了”成了微博流行语句,“丹丹体”由此而生。由微博而引发的还有“私奔体”。2011年5月16日深夜,新浪微博用户、鼎晖创业投资合伙人王功权发布微博,宣布为爱“私奔”:“各位亲友,各位同事,我放弃一切,和王琴私奔了。感谢大家多年的关怀和帮助,祝大家幸福!没法面对大家的期盼和信任,也没法和大家解释,也不好意思,故不告而别。叩请宽恕!功权鞠躬”。这条微博在网上引起轰动,网友们纷纷效仿,由此诞生了“私奔体”。于是,“与房子私奔”、“与睡眠私奔”、“与假日私奔”、“与人民币私奔”,各种“私奔体”版本纷至沓来。

  社交网站(SNS)不像传统媒介那样以内容为核心,而是通过用户生成内容和以人际关系为纽带结成虚拟社区①。校内体就是中国最大实名制社交网络——校内网(即人人网)的一系列文章的标题形式。校内体一般有较为固定的词语或句式。如“折翼的天使”、“长颗痔”、“温暖的袈裟”、“抱一抱”、“一辈子”、“一起长大”等,表达出一种“80后”、“90后”群体感悟的青春期特有的伤感或疼痛,极易引起同一“社区”内人群的共鸣。豆瓣网是一个集BLOG、交友、小组、收藏于一体的新型社交网站。“咆哮体”则最早起源于豆瓣网。豆瓣网的网友奉在影视作品中经常表情夸张、姿态咆哮的演员马景涛为教主。咆哮体常以“有木有”结尾,并辅以大量的感叹号,生动地演绎出一副马景涛咆哮帝的风范。例如:“办公室上班族你伤不起,每天手机打卡机跟你作对有木有!!!聊个QQ还得小心被抓到有木有!!!上下班挤成饼干有木有!!!”

  网络论坛也是触发网络流行体的另一重要媒介。2007年8月,天涯社区有人发帖称:请大家用无敌、优雅、冷艳的“知音体标题”来给熟悉的童话、寓言、故事等重新命名。发帖者首先给《白雪公主》重新命名为《苦命的妹子啊,七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天》。随后网友们踊跃跟帖,加入到对“知音体”标题的仿造之中,先后给一系列大家所熟知的童话、寓言、名著、电影重新命名。一场网络恶搞以后,留下无数经典笑料。

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ceshi
 
(责任编辑:赵光霞)

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