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主流报纸对中国软实力形象的塑造

周丽 刘飞

2012年02月10日14:31    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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  《新闻爱好者》杂志供稿

  【摘要】学术界认为,语言是文化传播的媒介,文化是语言表达和传播的内容。进入新世纪以来,我国的对外汉语文化的传播以前所未有的速度和规模向全世界迅猛传播。孔子学院在全世界的迅速布建,已成为正在崛起的我国软实力的重要象征。本文通过主流报纸近几年对“孔子学院”的报道做个案分析,就报纸中的中国软实力形象塑造问题进行探讨。

  【关键词】孔子学院;软实力;内容分析

  软实力指一个国家除政治、经济、军事等硬实力之外的实力,主要指文化实力。软实力虽然很“软”,但已经以一种不可避开的存在渗透到大众。“提升国家文化软实力”已经成为中国文化建设与和谐世界战略思想的重要组成部分。中国政府非常重视国家软实力的提升,着力于中国文化的对外传播,鼓励和加强超越意识形态和社会制度的文明对话。从1987年国家对外汉语工作小组(汉办)的成立到孔子学院的建设再到HSK系统的完善,中国的对外文化传播逐渐成熟。然而尽管中国开办了孔子学院,并且发展迅速,但是比起周边的日、韩等国却显示出气象不足且目标不够明确的特征。

  2004年11月全球第一所孔子学院在韩国首尔成立,截至2010年底,全球已有300多所孔子学院,它们作为推广汉语教学和传递中国文化的重要载体,成为正在崛起的中国软实力的重要象征。孔子学院构筑起中国与国外沟通的友好桥梁,为西方世界了解中国文化打开了一扇窗。中国的软实力建设任重而道远,作为中国软实力提升的重要载体——孔子学院相应受到主流媒体的极大关注。

  研究方法

  研究主流报纸构建国家形象可以从传播者出发,分析其议程设置;也可以从受众出发,分析其传播效果。本论文采取从文本资料本身出发,对传播内容做定性定量研究。本文将2007~2011年间标题含有“孔子学院”的来自中国知网的中国重要报纸全文数据库的新闻样本作为文本资料,得到233条关于孔子学院的新闻报道。

  本文样本的时间跨度选择2007~2011年的原因在于2004年全球第一所孔子学院成立,经过3年的发展,2007年4月孔子学院总部落户北京。由于2008年奥运会的成功举办,孔子学院得到世界广泛的关注。2004~2007年间主流报纸对孔子学院的报道仅36条,而2007~2011年间共233条,是之前3年的6倍,研究这一时期关于孔子学院的新闻报道对于研究主流报纸对中国软实力的塑造更具代表性。根据内容分析的归纳演绎法,本文设定四个指标——报道数量、报道领域与内容、语义倾向、新闻来源,对主流报纸塑造的孔子学院的形象做分析。

  抽样调查结果及其分析

  报道数量。对议题报道的强度大小直接体现了传播者希望该事件在多大程度上引起受众的关注。在选取的4年共233条新闻中,有关国内孔子学院状况的相关报道共有81条,占34.8%;有关国外孔子学院发展状况的相关报道152条,占65.2%。以上数据说明在对孔子学院形象的塑造中,主流媒体更关注国外孔子学院的发展情况,向国内人民展示中国的语言和文字在国外受欢迎的程度。需要注意的是,在针对国外孔子学院建设的情况中,新建孔子学院的揭牌仪式报道占66条,占样本总数的1/4,说明传统媒体在保持新闻及时性的同时注重构建“汉语热”和孔子学院遍布全球的形象。

  报道领域与内容。主流报纸对孔子学院的关注领域比较广泛,除了新建孔子学院的揭牌仪式之外,通过孔子学院为纽带而进行的外交、中外文化交流和与孔子学院相关的研讨会议占了样本总数的1/3。这是因为孔子学院象征的是中国软实力——文化实力,与之相关而举行的国际国内研讨会议、中外文化交流现象也会受到相应的关注。下面我们分析一下2007~2011年主流报纸对孔子学院的报道内容。

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(责任编辑:赵光霞)

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