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网络传媒公信力研究

贾菁

2012年04月17日13:33         手机看新闻

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《新闻爱好者》杂志供稿   

  【摘 要】网络新闻传播功能的开发使网络新闻业迅速崛起。像报刊、广播、电视媒体一样,网络媒体已成为今天重要的媒体形态。互联网的迅猛发展,使网络媒体成为人们了解新闻、获取信息的重要渠道。然而,随之而来的种种问题,却使网络媒体的公信力面临严峻挑战。

  【关键词】网络;传媒;新闻;公信力

  现代网络传媒发展概述

  当前网络传媒发挥的是个人组织起来集合后的力量,以自组织的方式让信息的交流沟通充分活动起来,通过信息的参与、互动和分享,使得传媒能量最大限度地发挥出来。现代网络的首要特征是个性化认同明显。当前,互联网已成为一种影响广泛的有效“自我传播”途径,网络受众对传统门户网站提供的内容已不感兴趣,大家热衷于通过现代互联进行网络的标志设计等互动活动来显示自我个性,同时也满足了自我实现的心理需要,可以说,这种来自草根阶层的网民信息互动最能体现当前互联网精神的本质所在。

  和个性化特征相伴随的是网络集体力量的崛起和凸显。当前一些重大的社会事件中网络扮演着重要的角色,并给现实社会带来巨大的影响。几乎所有的舆论重大事件中,我们都能看到以网络为代表的新媒体的身影,我们看到了网民对自己的定位及大众对网民的定位由以往的非主流向主流转变,这种变化很明显地体现在网民比以往更积极地关注“主流问题”,即更为严肃的社会问题,人们不再满足只在网上被动接收信息,希望表达自己的声音和力量。

  可以说,网络新媒体赋予了每个人前所未有的舆论力量和主体地位,借助互联网的先进技术和媒体属性,大家可以方便、快捷地发表自己的言论,理论上每个人的言论都可能被放大成一个观点、一种舆论声音。个人意见的表达与流传是舆论形成的起点,许多人每天都在发表意见,各种正式与非正式的讨论为发表个人意见提供了诸多机会。现代信息采集设备的普及,使得每个人只要愿意,就可以成为新闻记者和媒体评论员,话语权转移到受众手中,使受众充分掌握了舆论监督的权利。南京“周久耕事件”就凸显出网络舆论的关键作用和力量,网络在这一事件中起了关键作用。

  网络传媒在获得快速发展的同时,也表现出一些问题,媒体公信力就是其中的突出问题。媒体公信力就是媒体是否能满足公众对传媒本身定位、角色的期待,以及能多大程度上获得公众的认同。和传统媒体一样,网络传媒要想生存下去和发展起来,就必须增强媒体公信力,虽然当前的一些网络事件证明了网络的重要性,网络成为彰显民意的重要渠道,但是我国网络传媒普遍存在公信力低下的现象,而且这种现象已经成为影响我国互联网健康发展的一个突出问题。[1]

  网络传媒公信力缺失现状及原因分析

  (一)网络传媒公信力缺失现状

  虚假信息泛滥,缺乏权威性。当前互联网普遍存在着虚假新闻多、炒作跟风多、有害信息多等现象。尤其是虚假信息泛滥,直接导致了网络传媒公信力降低。从传媒本身来看,真实性是传媒的首要特性,是传媒赖以生存的基础,也是传媒形成自己特色、特质的关键。对于新生网络传媒来讲,发生虚假新闻或给人以内容失实的印象,将会对网络传媒造成巨大伤害。从当前技术角度和自身发展来看,网络传媒无法主动或被动进行严格的信息审查,加上网络传播迅捷的特性,使得一些无从证实的新闻和信息能迅速传播开来,从而给网络传媒的公信力造成了负面影响。

  非理性传播突出,缺乏信任感。现代互联网络为网络受众提供了一个表达自我观点的便捷平台,它可以让每个人在这个平台上表达自己的观点与态度,即使这些言论是一些比较激进的观点和态度,但在网络虚拟空间环境下,也会受到比现实更充分的宽容,它让人们有了一个尽情宣泄情绪的空间,客观上容易导致非理性传播。与此同时,我国网民的构成中,有较高学历、较高社会层次的网民比重较小,提供较有价值言论的比重较小,即使有也会很快被淹没到非理性言论之中,加之网络舆论引导机制和反馈机制的不完善,为非理性的情绪迅速扩散和蔓延提供了条件。由于网络匿名的特点,传播主体和个人道德风险脱离,使得网络言论呈现非理性和情绪化。

  违法违规明显,法律意识淡薄。当前,由于许多网络传媒受自身实力的影响,为了能以一种低廉的方式在众多竞争者中脱颖而出,许多网络传媒热衷于抄袭其他传媒的内容来维护自身运营,从短期来看,这种方式确实能有效降低运营成本,加上更新速度较快,很容易吸引大家的眼球,使得网站获得一定的点击量,但由于内容雷同,主题千篇一律,毫无自身特色可言,长此以往只会使网络传媒本身失去信誉,失去自身固定的传媒受众。

  低俗之风盛行,网络监管缺位。当前社会上的一些价值失落、道德失范、行为失准、个人享乐主义现象在网络上也表现得非常明显。转型中社会、文化因素使得受众产生了接受传播低俗现象的可能,也为迎合部分受众欲望的低俗化传播提供了市场,随着先进互联网技术的普及和网络监管的滞后,在利益的驱动下,低俗内容借助互联网的发展大行其道,宣扬血腥暴力、侵犯他人隐私、违背伦理道德等一些不符合法律法规的内容充斥网络,人们在这样的网络环境中很容易迷失自我,加大诱发不安定因素,同时也使得部分网站认为只有含有这些低级、空洞的内容才能提高网站的点击率,从而把网络媒体引向了歧途。

【1】 【2】 

 


ceshi
 
(责任编辑:实习生邓军、赵光霞)

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