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视觉图像的选择与国家形象传播

崔莉萍

2012年05月03日13:50         手机看新闻

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  《新闻爱好者》杂志供稿

  【摘要】选择恰当的视觉图像展现当下中国国家形象,是艺术界、传播界目前思考的重要课题之一。本文主要从构建西方人眼中的中国形象展开,从视觉艺术角度切入,分析当下国内视觉艺术图像的展示以及初步形成的中国整体视觉印象,进一步提出在坚持国家文艺意志前提下应突破对历史的复古与西方的模仿,有角度、思辨地选择视觉图像,并考虑中国艺术的象征意义以及水墨写意表现形式,来尝试视觉图像的观念选择与技术表现的创新。

  【关键词】视觉图像;国家形象;复古;模仿;象征艺术

  关于国家形象塑造与传播是近年来学术界研究的热点问题,同样也是中央政府近年来提倡关注并付诸行动的一项政府行为:2009年末商务部推出《中国制造》广告,2011年初伴随胡锦涛主席一起访美并展示在纽约时代广场的国家形象广告宣传片《人物篇》与《角度篇》;当然还有2008年奥运会与2010年上海世博会等,都是近年来中央政府为塑造积极正面健康的国家形象所做的努力。

  不少学者从国家硬实力、软实力、国内自我认知、国外“他者”观看等角度,指出国家形象是一个国家的整体综合形象。它涉及国家政治、经济、文化、科技、军事、地理、历史等多个方面,是这个国家呈现在世人面前的一种整体印象。而目前我们所关注与提倡建设的国家形象则主要是从“外”而视的一种自我观照形象,因为就国家战略而言,是国家通过塑造一定准确恰当的形象化解西方人对中国发展目前存在的一种不确定性甚至是敌意的认知,旨在解释甚至改变西方人对中国的片面了解,进行良好沟通,从而为我国顺利实施社会主义政治经济发展营造良好和平的世界环境。这是当前国家急需建立恰当国家形象的根本出发点。

  当然,西方人对中国国家形象的认识与了解以及所形成的观点,并不是才有,实质上伴随着中西方历史、文化、文明的互通,这种认知就已经存在了:马可·波罗记载的13世纪中国,可能是欧洲人最初对中国比较全面的认知;冉继军在总结分析了各种历史文献与当下材料后,指出学界目前对“中国在西方的形象”研究主要从三个角度切入:比较文学、传播学与国际政治学。不少学者主要从文学文本形象、传媒文本形象以及国际政治关系等内容梳理了近几个世纪以来西方人眼中的中国形象;并且冉继军指出周宁所著《中国形象:西方的学说与传说》丛书,具有西方中国形象史的意义,因其内容从中西方开始接触的契丹时代一直写到20世纪末。[1]可见,西方对中国的认知有很多的历史因素,可以说这是积少成多的过程。

  至20世纪末,视觉文化时代到来,图像对文字空间的挤压与侵夺使得国家形象叙述语言越来越依托于图像表述。同时,图像的感性与易识别性降低了不同文化背景接受图像所承载观点的门槛,于是乎,好莱坞大片横扫世界,迪士尼动画占领寰宇,欧美建筑师把中国当做建筑理想的实验地,甚至2011年出现了哈佛、耶鲁的世界名校网上公开课……都在无形、有力地传播着西方国家形象,其效果便是深刻改变了国人尤其是青年人的价值观与世界观。反观我们自己,我们又用什么图像来传达自己的国家形象呢?从符号学角度而言,形象由文字、图像、色彩等视觉符号再现,本研究将从视觉图像角度,通过图像选择来探讨怎样才能更好、更准确地传达中国国家形象。

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传媒沙龙新锐网站CEO系列访谈
(责任编辑:赵光霞、张玉珂)

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