视觉图像的选择与国家形象传播 (5)--传媒--人民网
人民网

视觉图像的选择与国家形象传播 (5)

崔莉萍

2012年05月03日13:51         手机看新闻

  • 打印
  • 网摘
  • 纠错
  • 商城
  • 推荐
  • 字号
  基于象征艺术、写意精神的国家形象塑造或许是国内艺术家艺术审美表现之较佳选择。齐白石有句名言:“绘画妙在似与不似之间。”要留给观者以遐想空间,让观者自行判断,这恰好亦符合西方的价值理念。既然西方人行事喜欢自我判断,我们因而就之、势而导之,可能会得到更好的国家形象认同。《老子》曰:“少则得,多则惑。”传统绘画手法之“留白”都是中国象征艺术写意精神的重要内涵。新中国成立后的动画片《牧笛》、《师生情》等,电影《孔雀》就是成功的典范,亦获得国外奖项——外国人亦认同。具有这种写意精神的艺术作品比较多地展现在了广告设计中,无论是平面广告还是影视广告,因为表现空间、时间有限,所以许多作品开始自觉运用这种写意形式,并获得国内外共同认可,近年来出现的具有“中国元素”的广告大赛,就是明证。此外,我们的一些建筑艺术、景观设计也开始反观传统,逐渐将“写意”精神运用在设计中:北京四合院再设计、城市广场规划、江南一些景区设计甚至近年来的一些城乡交界处的农民休闲景观设计等都开始有了新的意趣,具有浓厚的写意精神。同时,这些建筑景观因为反观传统,因而将传统之“天人合一”境界也在自觉或不自觉的状态下或多或少地进行表现,而这一点恰和当前国际上的“环保运动”相契合,为积极的中国形象争分不少。这些案例的实践与成功对扭转在华外国人对中国形象的再认知具有积极意义。

  如果说写意精神在表现国家形象时关切更多的是艺术技法与形象凝练,那么色彩表现则显得更直接、更具冲击力。科技进步使得色彩运用在人类生活中越来越便利,亦越来越重要。基于人性之“目眩五色”,人类一直在社会生活中追求色彩的美轮美奂。以中国美术学院宋建明为首的团队在城市色彩研究中取得了一定成果,使得近年来关于城市品牌塑造的内容更加具体化,也更具视觉印象。城市品牌塑造可以说是国家形象构建的重要内容,城市色彩也得以彰显。不唯城市色彩,在当今一切视觉领域色彩都举足轻重。在世界各国都能以技术手段实施色彩缤纷的状况下,色彩选择、重构与提取就成为国家形象塑造的视觉呈现的重要途径之一。

  偏中国最不同,王维说“夫画道之中,水墨最为上,肇自然之性,成造化之功”[10]。异于绚烂缤纷之色彩、水墨之意境悠远是中国艺术迥异于西方艺术之重要表现。从艺术审美与历史传承而言,水墨表现可能能够传达出更具特色的国家形象——仅仅是中国的,也只有是中国的。同时水墨表现也是中国艺术写意精神实现的重要途径之一。现在借助电脑多种技术,可以轻松制作出像李宁《墨甲篇》、CCTV《相信品牌的力量》、奥运宣传广告片等,甚至一些大型舞台剧,如《印象·杭州》等,都是近年来运用电脑技术实现水墨效果的杰作。尤其在动漫领域,现在世界上流行的基本上是好莱坞模式,我们其实可以从时间比较短的电视广告突破,逐渐制作时间较长的动画片,《牧笛》与《山水情》制作年代较早,但也很好地运用了水墨表现,相信现代电脑技术运用会更好地表现这种独特气韵——一种东方式、悠远、平和的意境。

  这种水墨叙述语言,在我们的城市建筑设计中,也逐渐得到重视与普遍运用,尤其在江南的一些城镇,伴随城市形象的塑造,城市色彩也被渲染。很多江南城市、小镇原本的粉墙黛瓦与小桥流水等近似水墨意境的色彩被重新提取与重构,提取、采集的色彩被应用于这些地方的新建筑、公共设施、户外广告、公共艺术等方面,达到了现代与历史的融合、衔接,人文与自然的和谐,亦是近年来城市形象塑造的成功典范。

  结 语

  通过视觉艺术的表现来准确传达国家形象,已经成为当前国人重要的研究内容与任务,如何选择恰当的视觉图像是一个思辨过程。沉湎于历史炫耀或无视西方技艺无疑是保守的和顽固不化的,但过度吹捧毫无目的地盲目追随亦是“学而不思则罔”之夫子慨叹,将现在立于当下,向后承接历史薪火,向前探索未知之光,立于当下进行交集,不急于给出答案或定义,让稍显混乱的视觉表现自然呈现,秉承中国特有的思维模式,有角度地呈现它,可能会是当下国家形象视觉艺术传达的最佳途径。

  (本文为2011年度浙江省哲学社会科学规划课题《节日视觉符号设计与国家形象传播研究》阶段性成果之一,课题编号:11JCWH21YB)

  (作者为复旦大学新闻与传播学院博士后流动站博士后,副教授)

  参考文献:

  [1]冉继军.中国在西方的形象研究综述(上)[J].新闻知识,2010(7);中国在西方的形象研究综述(下)[J].新闻知识,2010(8).

  [2]薄智跃.中国的四种国际形象[J].南风窗,2010(8).

  [3]陈林侠,彭云峰.全球化背景下中国电影的国家形象及其构建前瞻[J].艺术广角,2010(5).

  [4]韦政通.中国文化与现代生活[M].中国人民大学出版社,2005(12).

  [5]王晨.抓住难得历史机遇,塑造良好国家形象[N].人民日报,2010-06-01(理论版).

  [6]中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定[ED/OL].http://info.tengzhou.gov.cn/szbm/0026/201110/t20111026_2275216.htm.

  [7]孟建.Stefan Friedrich.图像时代——视觉文化传播的理论诠释[M].上海:复旦大学出版社,2005:4.

  [8]崔莉萍.国际品牌广告设计中的中国元素[J].文艺研究,2010(11).

  [9]丹尼尔·贝尔.资本主义文化矛盾[M].三联书店,1989:156.

  [10]周积寅.中国历代画论(上)[M].南京:江苏美术出版社,2007:462.
【1】 【2】 【3】 【4】 【5】 

  
(责任编辑:赵光霞、张玉珂)

手机读报,精彩随身,移动用户发送到RMRB到10658000,订阅人民日报手机报。
  • 传媒推荐
  • 精彩博客