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城市文化传播策略研究——以唐山打造文化名城为例

袁丽娜

2012年05月07日14:48         手机看新闻

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  《新闻爱好者》供稿

  【摘要】城市文化的传播在城市建设进程中具有重要作用,有助于增强公众的归属意识和责任意识,增强城市凝聚力,提高城市文化品位,为城市发展注入新的文化元素。本文以唐山打造文化名城为例,从整合网络媒体资源、扩展移动互联网平台和多媒体平台融合三个方面,提出数字时代城市文化传播的策略。

  【关键词】城市文化;媒介资源;移动互联网;整合

  城市文化是城市综合竞争力的重要体现,是推动城市进步的重要力量,也是城市的灵魂。从精神文化的层面上看,城市价值观和社会公众的行为作为城市文化的体现,需要长久的历史积淀、社会公众的积极参与和行之有效的传播途径。因此,城市传媒体系作为进行城市文化传播的主要工具,能够将城市文化的内涵、价值理念以全方位、持续性的方式进行传播,使社会公众对城市文化形成共识,增强公众对城市文化和城市价值理念的认知,从而实现公众对城市文化的主动传播和积极参与、互动。

  城市文化在传播过程中应注重新媒体的运用,结合本地传媒体系的特点、公众对城市文化的认识和评价情况制定城市文化传播策略。特别是城市文化传播要善于结合新兴的媒介形式,整合媒介传播渠道,改进信息传播方式,提高信息的传播效率。

  城市文化传播应完善网络媒体平台,整合网络媒体资源

  (一)网络媒体城市文化传播的现状

  (二)网络媒体城市文化传播的问题

  第一,网页数量多,缺少对唐山城市文化的系统展示平台。

  通过对唐山本地几大网络媒体的调查,发现几个网络媒体中都设置了传播唐山城市文化的栏目。其中环渤海新闻网的文化频道、中国唐山网的唐山文化频道和唐山网络广播电视台的唐山广播频道都选择了唐山地方文化中被誉为“冀东三枝花”的传统艺术形式作为主要内容;唐山网络广播电视台的唐山电视频道则选择了唐山历史文化、旅游特色作为主要内容。从总体上来看,各大网站对唐山城市文化的传播各有侧重,但各网站的内容设置缺少系统化的整合,很难通过某个网站较为全面、完整地查阅到关于唐山文化发展的全貌。

  第二,内容资源的呈现方式较为单一。

  在调查的几个网站中,唐山网络广播电视台的内容资源在呈现方式上主要以视频和音频为主,信息内容与电视媒体播出的内容一致,按照播出时间的顺序进行排列,受众可以根据个人喜好选择收听或收看。其他几个网站中的内容资源主要是以文字和图片的方式加以呈现,最为普遍的信息呈现方式为“标题+图片+正文”。

  第三,网页的主页面上互动环节的设置较少。

  与传统大众媒体相比,交互性是网络媒体的重要特点之一。通过对几个网页的调查发现,大多数页面并没有开设方便受众对城市文化传播的频道(板块)内容进行快速查找的搜索栏。只有个别网站在主页中设置了对所有频道内容进行搜索的搜索框。并且,围绕城市文化主题进行专题讨论的论坛区、讨论专区等项目在几个网站中也没有开设。

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传媒沙龙新锐网站CEO系列访谈
(责任编辑:赵光霞、白真智)

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