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电视媒体传播环境的变化及影响

张琰

2012年05月07日14:57         手机看新闻

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  《新闻爱好者》供稿

  传播环境的解读离不开政治氛围、伦理观念、文化理念和美学价值的多重判断。媒体与传播环境的关系互为因果,传播环境的变化必然会影响媒体的发展,而媒体自身的调整也促成了新的传播环境的构建,作为传统媒体之一的电视一直遵循着这一规律。纵观历史,20世纪80年代改革开放的浪潮带来电视媒体多元化的品格,纪实类作品层出不穷;90年代大众文化的兴起带来电视节目“娱乐化”、“通俗化”的转型;21世纪以来,网络、手机等新媒体的介入,不断打压着电视的传播优势,迫使电视从内容、形式、制作等各个环节寻求突破。由此,电视文化的更迭总是与传播环境密切相关。

  载体转移引发内容拆分。现今,网络的急速扩张迅速完成了从“量”到“质”的转变,它具备了最大化的人气、社会兴奋点的制造和扩展能力。网络不仅撼动着报纸、广播、电视这些传统媒体的优势地位,它的触角更已延展到这些媒体的内部。曾几何时,电视人已抛弃报纸,在网络中选取新闻、策划专题节目、聆听观众反馈,并借助博客与网络专题设置新闻点、推动节目议程、引发争议性话题,从而扩大新闻节目的影响。

  2009年1月《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网民规模达到2.98亿人,普及率达到22.6%,超过全球平均水平;网民规模较2007年增长8800万人,年增长率为41.9%。如此迅猛的增长势头使许多学者心有戚戚,对电视的未来抱以悲鸣——“YouTube在谋杀电视、Blog在解构电视、Second Life在抛弃电视、PPS在偷袭电视。电视仍是传媒巨无霸,但电视剧独撑主场”。

  面对新媒体的扩张,电视市场并没有消失。变化的不是电视的内容,而是电视的载体,以“载体”膨胀的方式侵入新媒体领域。《2010中国电视红皮书》中指出“在优酷网上,2010年《非诚勿扰》的点播量为118205562次”。电视在哪里看——电脑上、3G手机上、iPad上、车载设备上——生活已经在线,电视已经online。电视内容以“视频”的形式拆分成独个单位进入传播环境。无论在国内还是国外,城市中随处可见“视频”。个人终端的手机电视、掌上笔记本,公共交通工具上的移动电视,户外楼宇广告、电子公告牌,公共场所的“电子眼”、“监控录像”等。

  尽管受到新媒体的冲击,电视传播呈“视频”形式分流了曾经的电视观众,但受众对电视的信誉度和忠诚度并没有减低。有调查报告显示,中国观众最信任的新闻源仍然是电视新闻,而电视剧和娱乐节目仍然是人们选择最多的娱乐休闲形式。特别是发生重大事件或者连续深入报道的时候,比如奥运会开幕、温州地铁事故等,电视的收视占有率是广播、报纸、网络等各类媒体无可比拟的,它的信息量和直播功能在目前仍是其他媒体无可取代的。

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传媒沙龙新锐网站CEO系列访谈
(责任编辑:赵光霞、白真智)

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