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网络新闻标题的低俗误区及对策

谷向伟

2012年05月07日15:11         手机看新闻

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  《新闻爱好者》供稿

  【摘要】一些网络新闻标题的语言表达步入了低俗、挑逗性误区,对于网民尤其是青少年造成了恶劣的影响,如何有效整治标题的庸俗化表达值得研究。本文试就网络新闻的标题之误、传播之伤、规范之策展开论述。

  【关键词】网络新闻标题;语言传播;低俗误区;对策

  网络新闻标题低俗之误


  上网成为现代人生活中不可或缺的一部分,购物、娱乐、聊天、学习、查询等,无一不和网络密切相关。随之而来也产生了大量的网络言语表达。然而网络语言良莠不齐,有的语言变体为语言注入新鲜的血液,有的则对语言的纯洁、规范带来不可低估的消极影响。[1]

  2011年11月28日笔者电脑上自动弹出了搜狐微门户的窗口,包括7个板块。现摘录3个板块的部分标题如下。汽车:《车模翘臀姐引众人围观》、《草根车模真空上阵走秀》、《少妇车内换衣》。视频:《曝刘德华私人飞机 内有性感空姐》、《青春失乐园 湿身人工呼吸》。娱乐:《刘德华称造人成功》、《王力宏坦言房中事》。

  这些新闻标题的特点一言以蔽之,都是与女人相关的事与物。笔者对搜索到的搜狐微门户的新闻标题做了一个简单的分析归纳,所用的低俗词语大致可以分为两类。

  a类:车模 少妇 空姐 性感 换衣 翘臀 激情

  b类:真空 挑逗 大尺度 艳照 走光 袭胸

  a类关键词原则上可以被大众接受,但容易让人和想入非非的事情联系起来。b类关键词则具有明显的语言挑逗性,让人浮想联翩。这些词语中,与“胸、乳、臀、性”等关涉的居多。然而,最大的问题还在于这些词语的组合效应,这从反面验证了“整体大于部分之和”的铁律。我们如果用“什么人”、“什么场合”和“什么行为举止”这三个问题来审视以上标题,可以发现,有些性状或行为本无可厚非,可一旦进入特定语境就有问题了。如“翘臀”也是一种美,但众人围观车模的翘臀就不雅了。又如“真空”本是物理学术语,但在这里被转喻成了女性不穿内衣;本来内衣穿不穿也是女人自己的事情,但在T型台上真空走秀就有问题了。其他诸如“少妇车内换衣”等同样是把本属个人隐私的事情放到了公开场合。于是,在一些人的刻意组织策划下,一个个“别出心裁”、挑逗视听的标题出笼。但如此污言秽语,在网络上公开地、肆无忌惮地传播,其后果和影响不堪设想。上述很多词语在网上的曝光率很高,如笔者在百度上搜索“走光”,得到的结果竟然为4230万条,有的前面还加了修饰语“大幅度”。

  2009年1月5日,国务院新闻办、公安部、文化部新闻出版总署等部门开始进行整治互联网低俗之风专项行动,这次清理整治网上低俗内容标准有13项,其中包括:1.直接暴露和描写人体性部位的内容;2.表现或隐晦表现性行为、具有挑逗性或者侮辱性的内容;……6.以庸俗和挑逗性标题吸引点击的内容;等等。[2]这三条和本文讨论的问题相关,但最具针对性的还是第6条。

  显然,庸俗和挑逗性标题在网络上存在由来已久。究其深层原因,还是在于赚取点击率,赢得经济效益。马克思曾经说过:“一旦有适当的利润,资本就胆大起来。如果有10%的利润,它就保证被到处使用;有20%的利润,它就活跃起来;有50%的利润,它就铤而走险;为了100%的利润,它就敢践踏一切人间法律;有300%的利润,它就敢犯任何罪行,甚至冒绞首的危险。”由于门户网站间的激烈竞争和利益驱动,加之监管上的漏洞,使得挑逗性标题问题成了屡禁不止、禁而不止的顽疾。

  这里暂且不论这些惹眼标题的动因,下面主要谈谈它们对社会的危害。

【1】 【2】 【3】 

 


传媒沙龙新锐网站CEO系列访谈
(责任编辑:赵光霞、白真智)

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