论中国新媒体经济免费模式的进程

　　《新闻界》杂志供稿

　　摘要 中国新媒体经济在免费模式的视角下，可以分为三大阶段性进程：在线内容免费、工具免费和平台免费阶段，分别培养了消费者对于网络免费的基本态度、调动了消费者的主观欲望、挖掘了人际互动关系。其演变规律是从内容泛化到专业化、从集体意识到个体意识、从静态整合到动态聚散。其未来的发展趋势分别表现为内容专业化、工具标准的建立和在线平台与商务的融合。

　　关键词 新媒体经济 免费模式 内容免费 工具免费 平台免费

　　中图分类号G206 文献标识码A

　　传统媒体生存的主要模式是将内容免费提供给基数庞大的消费者，然后将消费者注意力二次售卖给广告商，或者从运营消费者数据库中谋利。因此，实际上免费在传统媒体中由来已久，并且存在免费报刊等独特形式。直至新媒体经济时代，免费模式再度进化。免费经济的革新概念源自克里斯·安德森及其著作《免费：商业的未来》，这也是关于免费经济学（Free Economics）的最早著述，其核心观点认为免费商品的边际成本趋于零，尤其是数字化时代的比特经济，使得免费转化为真正意义上的大众利益，而非传统经济中免费的变相转移。安德森将免费分为四种模式：直接交叉补贴、第三方市场、免费加收费模式、非货币市场（礼品经济和劳动交换）。①

　　本文以历时的方法具体观照中国10多年的发展动态，依照典型新媒体免费的时期、领域、业务等方面可将免费模式分为三大阶段性进程：在线内容免费阶段、在线工具免费阶段和在线平台免费阶段。这些模式并不具备严格的时间切割，只具有典型的开端时间，也并非先后替换，而是兼容、并存，且趋后融合。②

　　一、 在线内容免费阶段

　　第一个阶段我们定义为内容免费阶段，其典型特征是提供在线免费的文字、图片等信息，这些信息具有较大的真实性和价值；内容的提供商是企业或者组织而非个人。《中国贸易报》于1995年上线，并成为中国首家数字报纸，大规模数字报纸兴起则是在2000年左右。因此，我们认为内容免费阶段从1995年发展至今。而世界上第一家报纸网站一般被认为是美国的1987年诞生的《圣何塞信使新闻》网站，虽存在争议，③但是20世纪80年代确实是美国报纸网站争相数字化的时代，也开了世界领先之风。

　　目前，在线内容免费的主流形式有两种：第一种是传统媒介内容在数字化技术的背景下部分或者全部形成数字免费内容；第二种门户网站的免费内容。

　　第一种我们以颇受瞩目的传统报刊媒体为例，数字化技术介入传统媒体之初它就分为两个阵营：免费数字报刊和收费数字报刊。数字报刊诞生之初，免费是大部分报刊的常见形态。收费是个别行为，以1996年开通网站便实行收费的《华尔街日报》为代表。对于报刊免费还是收费的争议持续至今，而近几年数字报刊呈现陆续部分收费的趋势，国外数字报刊表现明显，中国数字报刊尚在尝试。

　　从10多年的发展来看，数字报刊从大部分免费逐渐过渡到部分收费成为明显趋势。国外数字报刊的收费模式表现为三种：一是以美国《华尔街日报》为主的专业性新闻收费，其认为新闻价值应该通过付费来表达；二是以英国《金融时报》、美国《纽约时报》等为代表的多种收费模式尝试，《金融时报》早在2002年尝试收费，2009年首创计量收费（频次模式，Frequency Model），而《纽约时报》在2005年至2007年多次企图为专栏收费，未果，截止2011年3月其酝酿多年的收费测试工作接近尾声，即将试行“月度收费制”；三是以《经济学人》为代表的“过期付费”模式，其于2009年尝试限定免费用户从享受过去12个月的内容缩短为90天，付费用户才能查看90天之前的网络版内容和“本周栏目”内容。

【1】 【2】 【3】 【4】