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金兼斌:不同类型的激励机制对理解用户创制内容具有重要意义

2011年11月21日12:23    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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清华大学新闻与传播学院党委书记 金兼斌
清华大学新闻与传播学院党委书记 金兼斌


  人民网武汉11月21日电 (记者崔元苑)在全党全国认真学习贯彻落实党的十七届六中全会精神之际,以“推动网络媒体新跨越 促进网络文化大繁荣”为主题的第十一届中国网络媒体论坛今日在武汉隆重开幕。清华大学新闻与传播学院党委书记金兼斌出席论坛并发表主旨演讲。

  金兼斌认为,利社会者比其他人更容易受到人际网扩大的激励,而生产更多的连结型公共品;竞争者则比他人更容易受到知名度增加的激励而贡献更多的共享型公共品。

  据此,一方面,人际网扩大带来的激励作用,乃作用于用户实际的社会交往中;这种真实的社会交往与利社会者的价值观相符,进而激励他们创造更多的连接型公共品——这类公共品本身也反映出对社会网络和人际关系的强调。另一方面,知名度能够起到激励作用,始终需要通过个体对自我的感知,这方面,竞争者的价值观与能够获得知名度的激励机制不谋而合,激励他们生产更多的共享型公共品。由于在本研究中,共享型公共品被操作化为原创日志的数量,这种行为相对于连结型公共品更具有自我中心的特性,因而也与此类价值观及激励机制契合。

  可见,在理论层面上深入认识不同类型的激励机制、不同用户的价值观、以及不同类型的公共品,对理解用户创制内容具有理论和实践上的意义。
(责任编辑:燕帅)

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