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彭丽:抓住互联网技术发展机遇 传播中国文化

2011年11月21日15:50    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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国际在线副总编辑 彭丽 人民网雷阳 摄
国际在线副总编辑 彭丽 人民网雷阳 摄
  人民网武汉11月21日电 (记者赵光霞)在全党全国认真学习贯彻落实党的十七届六中全会精神之际,以“推动网络媒体新跨越 促进网络文化大繁荣”为主题的第十一届中国网络媒体论坛今日在武汉隆重开幕。国际在线副总编辑彭丽出席议题为“弘扬核心价值,增强文化引导能力”的分论坛,并作题为《以新媒体为载体 传播中国文化》的主题演讲,以下是演讲全文:

  各位朋友大家好。

  2011年是中国人民对外广播事业诞生70周年,国际台广播电台即将迎来建台70年庆典。在70年的发展历程中,中国的对外广播不仅通过电波向全世界人民传递了丰富的、来自中国的信息与文化,还适时抓住互联网技术的发展机遇,在传播中国文化方面探索出了符合自身特色的新媒体发展之路。

  一.举办中国城市榜活动,通过城市形象展示文化中国

  为有效提升我国的文化影响力,从2010年开始,国际在线选择了城市这个切入点,在中央外宣办、国家旅游局和文化部的指导下,我们连续举办《中国城市榜》网络互动活动,向全球网民展示多姿多彩的中国城市。

  在这项活动中,我们充分发挥多语种、多媒体的优势向全球不同地区的网民推介一批有地方特色的中国城市,每年确定一个主题,比如去年是旅游,今年是文化。然后由网民进行投票,选出他们认为最棒的10个中国城市。活动举办两年来,得到海外网民的积极响应。

  2010年,活动共收到564万多张投票,其中来自境外网民占投票总数的92%,在此基础上,2011年共获得全球576多万张投票,其中境外网民投票数量占到65.84%,国内外网民通过电子邮件、网上留言、电话等方式的反馈信息近两万条。充分显示中国城市多元而独特的文化在海外网友心中产生了巨大的吸引力。

  在吸引网民关注网上投票的同时,我们还围绕活动的主题举办线下活动,比如:邀请各国驻华使节做访谈,谈他们所到过的中国城市以及感受;10座城市选出后,组织参加投票的外国网民代表和参与活动的国外合作媒体的记者访问这些入选城市,他们沿途写的文章和拍的图片都在我们的各语种网站上呈现;为了提升活动的专业性和权威性,我们还邀请一些城市高官、业界的学者和专家举行城市话题的论坛;总之,利用各种方式营造气氛,扩大中国城市和中国城市榜活动的影响力。

  经过两年的运行,《中国城市榜》已经成为国际在线的著名品牌。就在上个月,所有在《中国城市榜》活动中获奖的城市与国际在线共同启动了“中国名城网”。

  作为子网站,“中国名城网”是国际在线中外旅游文化交流平台的重要组成部分。它整合国家旅游局、文化部、地方政府、海内外媒体等各方资源,深入挖掘中国名城的文化精髓,通过PC、电视、移动等多个终端以图文音视频等多媒体形式,常态化地向全球网友展示一个富有内涵的“中国城市”立体形象。

  二.举办网上中国电影展,通过艺术影像展示文化中国

  电影体现了一个国家的软实力,是文化外宣重要内容。国际在线于2010年推出了“华影在线”子网站。

  作为中国首个通过多语种方式传播华语电影文化的网站,“华影在线”致力于在全球打造“永不落幕的网上中国电影展”,举办网上中国电影周是其重要的推介方式。网上电影周在每个合作国家或地区选取一家知名网站合作,通过授权播映,在合作网站上进行为期一周的中国电影展映。合作伙伴不仅能通过中国电影的重量级作品带动网站流量,而且还将通过华影在线与中国电影界搭建一座交流桥梁。

  去年12月,借中国与意大利建交40年和意大利举办“中国文化年”之机,在中国驻意大利大使馆、意大利意中基金会等单位的共同协助下,国际在线举办了首次“网上中国电影周”活动,精心安排了五部反映中国文化不同时代特色的电影故事片与两部纪录片,其中既有描写中国京剧大师梅兰芳经典人生的影片《梅兰芳》,又有描写中国城市市井百姓生活故事的《胡同里的阳光》,还有展现当代中国农民感情故事的《乡村婚礼》。活动在意大利罗马举行了隆重的启动仪式,中国国际广播电台台长王庚年、中国驻意大使丁伟、意中基金会主席罗米蒂先生共同出席了仪式。

  此后,“华影在线”在不同国家举办了多场网上中国电影周,以电影在线展播和落地活动相结合的方式,向各国介绍中国最新、最具代表性、最能反映中国文化和民族特色的影片,站在中国文化的视角上,通过人类共通的形象艺术语言进行阐释,使中国文化成为外国人可以读懂的文化,让各国网民在光影中加深对中国的理解。

  今年,我们共策划组织了四期电影周活动,分别在德国、阿尔巴尼亚、法国、日本等国举办针对当地受众的中国电影文化推介活动,推出了《长调》等五部影片。

  十月,网上电影周在德国举办时得到了众多德国网民的关注和认可,其中不少网民对展映的中国影片进行了评论,并留下了近百条建议和意见。

  一位网民留言说,“我非常喜欢这个网上电影周活动,通过那些影片,我可以对你们这个大国多了解一点。真希望我能有更多的时间来看那些影片!”另一位网民在网络留言说,“我得知这个电影周活动只持续一周的消息还是太晚了,真遗憾,能否考虑今后多举办类似的活动?”还有一位网民网络留言说,“我观看了《冈拉梅朵》那部电影,那些美丽的、震撼人心的风光画面、感人的歌曲和优美的背景音乐让我印象深刻,太美了!”

  目前,网上中国电影周正在阿尔巴亚举行,年内还将转向法国和日本。

  三.积极思考自主策划,向国外受众展现多元文化中国

  《中国城市榜》和网上中国电影展是国际在线近年来增强网上文化引导力的两个实例。除此之外,国际在线还有很多自主策划的项目,比如:

  举办“我镜头中的新疆——伊斯兰国家摄影记者新疆采风”活动。今年九月国际台组织了埃及、尼日利亚等十个亚非国家的专业摄影、摄像记者和知名摄影家,在新疆进行了为期十多天的采风活动。活动与十多家境外媒体联合举办了“新疆之美”作品中外网民评选,其结果将在十二月底公布。这一活动通过外国人的眼睛向海外受众介绍新疆、展示新疆,增进了他们对新疆的全面了解。

  开办中土文化旅游网。网站以促进中土两国友好交流与合作为宗旨,以介绍中国和土耳其传统文化以及旅游资源为主要内容。中土文化旅游网土耳其文版是首个面向土耳其受众全方位介绍中国文化并提供旅游服务资讯的网站。网站分旅游、传统文化、新疆和汉语四个频道。受众既可以通过图片、视频和文字了解景点信息,也可以获得中国概况、民族习俗、美食和文学艺术等方面的内容,让受众充分感受到中国文化的博大精深。

  举办“中华武术之旅”全球网民互动活动。这一活动以多语种的方式,通过互联网,请外国网民评选武术之星和中华武术之乡。活动选取了武术这一最能吸引外国受众的中国文化符号推荐给世界,不仅为武术文化提供了一个向世界展示独特魅力的平台,而且宣扬了中华文化“和平、和谐、平衡、自然”的理念。
(责任编辑:燕帅)

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