刘晓辉:整合资源汇聚力量 提升涉台传播影响力--传媒--人民网
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刘晓辉:整合资源汇聚力量 提升涉台传播影响力

2011年11月21日16:54    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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中国台湾网总经理兼总编辑刘晓辉 人民网雷阳 摄
中国台湾网总经理兼总编辑刘晓辉 人民网雷阳 摄
  人民网武汉11月21日电 (记者赵光霞)在全党全国认真学习贯彻落实党的十七届六中全会精神之际,以“推动网络媒体新跨越 促进网络文化大繁荣”为主题的第十一届中国网络媒体论坛今日在武汉隆重开幕。中国台湾网总经理兼总编辑刘晓辉出席议题为“弘扬核心价值,增强文化引导能力”的分论坛,并作题为《汇聚各方资源 提升涉台传播影响力》的主题演讲,以下是演讲全文:

  我们知道,在当今的新闻传播领域,受众普遍拥有“快速获取最新信息,主动选择有用信息,精确接近深度信息”的心理预期,在做好新闻报道的时候,不仅要研究新闻传播的普遍规律,同时也应掌握受众在获取新闻的行为特征上呈现出的全新变化,找到两者有效结合的方法与途径,最大限度地提升传播的影响力。

  中国台湾网作为涉台传播的网络媒体,一直致力于整合资源,汇聚力量,搭建平台,扩大影响。同时积极参与和适应新闻市场竞争,把网站业务发展与传播市场需求紧密结合起来,提升传播能力,提高传播水平,打造传播品牌,增强传播实力。在提升涉台传播力方面我们总结了一些经验,下面,我就结合近年来工作实际,重点从三个方面谈谈如何汇聚各方资源来提升涉台传播力。

  一、整合各地台办资源,拓展涉台传播范围

  各地台办是当地政府主管台湾事务的办事机构,负责当地涉台宣传与新闻发布工作,是涉台传播最基层也是最重要的新闻源。在各地台办中发展作为新闻媒体伸向基层触角的通讯员队伍,是把握这些新闻源的最直接、最有效的途径。

  自2009年开始,我网建立了覆盖31个省市区,人数达300余人各地台办通讯员队伍。通过他们,我网的新闻触角延伸到基层台办、延伸到台湾。通讯员大量来稿,充实了涉台传播的内容,有力地配合了我网记者对各地重大涉台活动的报道。事实证明,通过整合各地台办资源,在拓展涉台传播内容、延伸涉台传播范围上起到了积极推动作用。尤其是在今年的海峡论坛上,除我网派出20多人的前方报道队伍外,福建台办组织本地通讯员对论坛活动进行了大量报道,再一次刷新了媒体对海峡论坛报道的规模、范围和数量,又一次凸显了中国台湾网在涉台报道中所发挥的主阵地作用。

  受益于各地台办资源的强力整合,中国台湾网在“办出特色,做大做强”上实现了新的突破。一方面培养了大量稳定的涉台新闻提供者,进一步突出了涉台报道的特色,同时也大大提升了涉台独家原创信息的发布量,增强了我网涉台报道的独家性与权威性。

  此外,在各地台办的协助下,整合各地台协资源,开设各地台协频道和分网站,并对110多位大陆台协会长进行系列采访报道。

  积极配合各地台办涉台工作报道,是涉台新闻媒体开展传播报道工作的重要任务之一。中国台湾网自成立以来,始终积极协助各地台办组织报道。如配合河北台办、河南台办等完成省级领导赴台参访的专题报道。在报道中,不仅提升的网站的社会知名度,也拓展了新闻传播的范围与影响力。

  二、联手台湾媒体同行,扩大涉台传播影响。

  新一轮媒体竞争使网络活动策划与组织成为“第二战场”。我们在做好涉台报道的同时,联合两岸媒体共同策划主办了一系列活动,有效延伸了涉台传播影响力,探索出一条适合当前两岸媒体生态进行有效合作、共创双赢的新路子。

  1、主办“两岸大交流 你我共参与”网络作品大赛

  为了展示两岸大交流血脉相容的动人事迹和感人瞬间,中国台湾网和凤凰网、中时电子报、联合新闻网、今日新闻网等两岸媒体共同主办了“两岸大交流 你我共参与”网络作品大赛,得到了两岸网友的热情参与。

  2、主办“辛亥百年与两岸关系”征文活动

  在纪念辛亥革命一百周年之际,中国台湾网和人民日报海外版、人民网和台湾《旺报》举办了“辛亥百年与两岸关系”征文活动,收到了海内外来稿近600篇,作者遍布20多个国家和地区。充分展示了对重大历史事件的关注和对发展两岸关系的关切。

  3、主办“追寻历史足迹”系列活动

  中国台湾网和宋庆龄基金会共同主办了“追寻历史足迹”系列活动,吸引了两岸青年的热情参与,取得了良好的社会反响。在组织的12场活动中,两岸青年学子踏着辛亥革命的历史足迹、缅怀革命前辈、继承孙中山先生爱国革命精神,共同抒发对民族复兴的殷切期盼。活动以两岸学子共同发表《青年自问书》作为结束。《青年自问书》告诉年青人,今天是明天的历史,当代青年要开创历史,应该从今天做起,脚踏实地,有所承担,方能做出无愧于时代的和民族的贡献。

  新闻媒体是两岸同胞相互了解的重要窗口,两岸媒体有责任和义务成为两岸关系和平发展的桥梁和纽带,共同维护两岸关系和平发展的大局,携手开创合作共赢的美好局面。

  4、“大陆网络媒体高层赴台交流参访团”

  中国台湾网组织“大陆网络媒体高层赴台交流参访团” 于9月中旬赴台湾参访。中国台湾网、中国网络电视台、中国广播网、中国经济网、中国新闻网、北青网、新浪、搜狐、网易、百度以及健康时报等11家媒体负责人赴台交流。

  5、两岸校企合作实践教学创新与电子商务产业发展研讨会

  8月中旬,我网组织两岸高校教师、专家、学生及相关企业代表共200人在台北举办研讨会,大家就两岸互联网及电子产业发展现状和趋势、人才培养、校企合作创新高校实践教学等问题各抒己见、展开交流。

  整合资源汇聚力量,借助活动扩大影响,是提升影响力的有效途径。我们通过举办一系列活动,感觉影响力在持续扩大。

  三、整合业界优势资源,延伸涉台传播品牌

  当今时代,网络媒体每天发布丰富的新闻信息使得新闻传播已由“卖方市场”迈向了“买方市场”。为了抢占市场制高点,传播品牌越来越成为各个网站寻求突破的重要选择。我们在创建传播品牌过程中,一方面着眼于在涉台的重大主题报道中发挥主阵地优势,提高涉台报道的综合水平。另一方面便是通过整合两岸业界优势资源,进行和参与社会主题活动策划,来提升网站的品牌。

  组织策划活动是媒体延伸品牌的重要途径,也是传媒契合社会需要和自身发展的必然选择。基于这种传媒生态的演变,社会活动策划对于媒体而言也就有了更加丰富的内涵。特别是网络媒体要在未来市场中求发展,必须在成长过程中通过一系列社会活动的组织和策划报道培养自己独立的公信力和影响力。

  1、发起成立了中国互联网协会海峡两岸互联网交流委员会

  在国台办、工信部、国新办和中国互联网协会支持下,由中国台湾网发起并推动,于今年9月19日召开了“中国互联网协会海峡两岸互联网交流委员会”成立大会。会后国台办举办招待酒会,王毅主任和协会胡启恒理事长致辞表示祝贺。王毅主任提出:希望对岸也能尽快成立相应组织,从而使两岸互联网业界的交流更为持续、更为规范、更加健康的发展下去。委员会首批成员单位60家,包括政府部门及事业单位、中央和地方新闻网站、商业网站、基础电信运营商、互联网企业、研究机构等,在业界具有较高知名度与影响力。委员会已成为两岸交流新的重要平台,委员会的成立为推动两岸互联网业界实现机制化、常态化交流迈出了关键一步。

  2、主办2011年两岸互联网发展论坛

  我网与中国互联网协会和台北市电脑公会合作,从2009年开始,连续三年举办两岸互联网发展论坛。今年11月15日,2011年两岸互联网发展论坛在北京举行。台湾今日新闻网、中时电子报、yam 蕃薯藤、台湾城邦媒体公司、台湾年代数位媒体股份有限公司等协办,中国互联网协会海峡两岸互联网交流委员会首次承办。两岸有关部门和业界400多人参加论坛。

  3、主办首届海峡两岸大学生网络商务创新应用大赛

  两岸2800多所大学的20万大学生参与,影响广泛。

  4、主办海峡两岸互动数字内容设计大赛

  5、主办“海峡杯”首届书法大展

  中国台湾网和上海市台办等共同主办此项活动。国台办主任王毅、海协会会长陈云林,及连战、吴伯雄、宋楚瑜、郁慕明、蒋孝严等两岸知名人士的墨宝同台展出。

  这些活动的组织与策划,不仅为两岸互联网业界及相关行业交流提供了平台,同时也有效提升了中国台湾网的影响力。

  四、借助专家学者力量,提升涉台传播层次

  随着两岸关系的改善,两岸交流日益热络,媒体开办的涉台栏目越来越多。要在众多的内容中继续发挥我网涉台传播的优势就必须继续提升传播层次与水平,占据新闻传播的制高点。因此,我们在发生重大涉台新闻事件时,除做好常规的宣传报道外,还邀请专家学者进行深度解读,并配发评论,充分发挥涉台权威媒体的舆论引导作用。

  专家学者是在某一方面具有权威影响力的人物,是主流媒体发挥舆论导向作用不可或缺的力量。中国台湾网邀请了20余位台湾问题专家学者作为特约专家顾问,同时与众多涉台研究机构建立了密切的合作关系。根据涉台传播需要,适时邀请专家学者对涉台方针政策、重大新闻事件进行权威解读与深度评论。使网友对事件的了解更深入、更全面。

  比如:在“两岸大交流 你我共参与”网络作品大赛征集过程中,为配合大赛扩大影响力和知名度,我们组织了长期从事台湾问题研究的清华大学台湾研究所所长刘震涛、北京联合大学台湾研究院教授徐博东、全国台联文宣部部长杨毅周、中华全国世界语协会常务理事乐美真等,请他们回顾两岸关系发展30年来,在经贸交流、青年交流、客家文化交流等方面的发展历程。在访谈播出后,引起了两岸网友特别是青年网友的热烈讨论,取得良好的社会反响。除邀请专家做客演播室进行视频访谈外,我们还经常刊发一些专家学者对两岸关系的研究论文、时事评论等。通过这些,彰显巨大的媒体舆论力量,营造良好的舆论环境,提升涉台传播的层次。
(责任编辑:宋心蕊)

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