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于洋: CNTV将围绕垂直应用实现传播最大化

2011年11月21日15:33    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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中国网络电视移动互联网事业部副总监于洋 人民网湖北频道陈梦源 摄
中国网络电视移动互联网事业部副总监于洋 人民网湖北频道陈梦源 摄


  人民网武汉2011年11月21日(记者赵蓉)由人民网主办的“关注移动互联,扩展无线发展空间”论坛于11月21日下午在湖北武汉隆重召开。中国网络电视台移动互联网事业部副总监于洋在发表主题演讲时分享了CNTV在移动互联网上取得的进展及未来打算。在谈及自有产品布局时他表示,CNTV拥有旗舰版客户端,强化品牌,同时汇聚海量用户。同时,还推出了直播中国、CCTV.COM客户端及垂直频道的集群等,将来还会推出视频内容应用服务平台和应用运营承载平台,围绕垂直应用,实现传播效益、社会效益和经济效益最大化。

  以下为发言实录:

  各位领导、各位嘉宾,大家下午好!我与大家分享的是CNTV在移动互联网上近些年来取得的进程与未来的打算。刚才张总裁从宏观的角度,包括现在世界移动互联网的布局的角度为大家全面介绍一下移动互联网现在的趋势。我们沿着这个趋势把视角聚焦到央视、CNTV在做什么。作为国家电视台,各位主流媒体都面临相同的使命,我们要做各种内容的承载平台,同时,要引导舆论的导向。我们要做产业的聚合,共同拓展市场。这是大家共同的使命,我们做了一些什么呢?

  中国网络电视台在移动互联网的布局还是比较早的,早在2006年当中央电视台正式获得手机业务资质的时候,也是作为国内比较靠前的几个电视台之一,在2006年4月就开始进行手机电视的筹建,同年12月CCTV手机电视就正式开播了。在2007年我们做了重大的报道,同时在2007年7月份在中国移动手机业务平台上正式收费。

  2008年随着国内3G技术的逐渐成熟,移动基于TD的手机电视也正式开通和上线。2008年也是一个标志性的年份,奥运会正式举行。中央电视台、中国网络电视台作为奥运会网络传播的渠道,也利用手机进行了整个奥运会的全程报道,当时在运营商提供的数据里,中央电视台的手机电视份额占到整个手机电视份额的79.4%。在2008年10月份,中国网络电视台又推出了CNTV手机报,这也是我们一个新的业务的尝试,在手机业务之外。到2009年,我们同时在电信的C网上推出了3G的手机电视业务。同年,我们也是作为中国网络电视台里比较率先推出CCTV手机电视,在苹果平台上的应用。结合国庆阅兵,我们当时作为国内第一家,也是唯一一家和苹果合作,我们正式向海外进行国家整体大庆的宣传报道。我们做好CNTV业务的同时,我们也开始尝试向各个委办局、中央电视台的合作伙伴做移动互联网的客户端,比如说受到国新办好评的iPad客户端,现在的下载量在各个部委里也是居于首位。在上个月我们正式推出了直播中国的客户端,也是用长春同志的要求,要通过互联网进行传播,让这个产品进行上线。今年年底,我们中国手机电视台会作为中国网络电视台一部分正式开通。

  前面我大概简单介绍一下中国网络电视台这几年在移动互联网上的布局。下面我简单介绍一下在移动互联网上的业务范围,我们现在在移动互联网有五个领域,最重要的一个产品是基于运营商专网的手机电视业务,除此之外作为辅助作用的是手机央视网,还有手机报,手机报我们也有不同的形态,后面我也会讲到。同时我们CNTV也针对与中央电视台的各个频道和栏目推出了移动互联网的应用群,下一步我们会推出内容应用支撑服务的云平台。

  手机电视主要是于基于移动通信网络的业务,有直播、轮播、点播的形式,直播是用户的主要方式。接下来会加强轮播的方式,力求让用户更加直观地看到他们喜欢的节目。这是目前我们在专网手机上的应用规模,我们在2006年刚刚推出这个业务的时候,也是受当时移动运营商网络的问题和手机本身性能的影响,用户只有11万,到了2008年,因为奥运会这件事情对用户的触动比较大,这样的视频资源是作为独家,有爆发性的增长。截止到2011年,我们的用户规模移动、电信、联通三网加起来有3万多的用户数。

  这是我们手机央视网,也就是WAP平台,目前我们做了两件事情,第一件事情是中央电视台栏目与观众之间的互动通道,第二是利用WAP的传播渠道,作为中央电视台节目在移动互联网上传输的平台。目前这个用户覆盖了大概1亿的手机用户,数据来自于重大事件的报道。从商业模式来说,我们与台里进行节目广告的联合捆绑进行相应的销售。目前在央视WAP的业务有比较好的收入。

  接下来我重点介绍一下视频手机报,手机报产品已经不是什么新闻了,我想在座的各位每一家都在跟中国移动、中国联通运营商合作,在推出不同的自家形式的手机报业务,我们也在上个月刚刚和中国移动推出了视频手机报产品。这个产品不同于传统的手机报,它是以视频加图文的方式,大家知道传统的手机报要么是彩信的形式,要么就是以图文为主方式的手机报,这种手机报我们会利用央视,主要是以新闻联播、焦点访谈这种名栏目,今年在全球开始建立记者站,我们记者站也会把采集当地的新闻第一时间覆盖到这个平台传给视频手机报的服务中。大家如果感兴趣可以访问我们央视网,还有Wap.cctv.com,目前是适用于安卓平台。

  下面介绍一下自有产品线的布局,第一是CNTV旗舰版客户端,主要是做品牌,主要强化CNTV品牌,同时汇聚海量用户。第二块是CNTV直播中国,在10月份刚刚推出。第三是CCTV.COM客户端,现在也有用户的积累。同时对于CNTV产品群,我们推出了名栏目客户端集群,还有垂直频道的集群。

  这是CNTV旗舰版客户端,主要是在iPad和iPhone上发布,iPad是新版,目前还没有上线,有央视22路开路频道,有6种语种。视频更新量达到日500条,平均每条视频时长20分钟。从目前的苹果人气排行来看,稳居下载TOP10排名,日均200万PV次数,日均新增用户近万人,整体用户接近1千万,所有苹果用户都能够下载到。

  这个是CNTV垂直频道客户群,这也是可以下载到的,我们针对所有的频道都做了客户端,目前的客户端还比较简单,我们也是刚刚尝试,还是以台里的内容直接进行播放为主。下一步可能是结合每个频道的特色进行相应的改版,可能是针对每个用户的互动需求进行调整。

  这个是名栏目客户端群,这是有30多个栏目,现在也是作为尝试进行下载,下一步我们也会针对每个栏目,栏目组提出的与用户互动的需求进行比较大的调整。

  大家现在看到的我爱非洲的客户端,实际上也是我们在今年6月份,长春同志去非洲考察之后,应他的要求,推出了我爱非洲海外传播的客户端,目前这个客户端实现了中英法阿4种语言,24小时直播,覆盖非洲高端用户,在中低端的用户在年底的时候会在非洲建立中国网络电视台非洲分台,通过无线网络的形式,今年年底会在非洲10个国家基于广播形式的手机电视的发布,预计明年会达到20个左右的国家。

  这是前面我提到的,我们在做自有客户端的同时,也在为国新办等部委做一些客户端,更多是宣传中国的一些实际形式和形象宣传。

  以上是我对中国网络电视台在移动互联网上自有客户端的描述。接下来我会讲一下中国网络电视台下一步会做什么,下一步在移动互联网做的除了前面提到的各个栏目、各个频道、旗舰版之外,我们还会提出CNTV视频内容应用服务平台。首先与大家分享一下主流的Application Store,是品牌+终端+自有渠道进行移动互联网的发展。对于移动的Mobile Market主要是自有的用户,以及大部分的内置进行服务应用。第三方的Market主流应用在市场上比较多,现在国内基于Android的Application Store的盈利模式还不是特别清晰,同时有部分的商店还是以盗版的为主。但他们有大家的优势,第一是可以应用很多第三方的应用,第二他们可以对广告进行有效的整合,通过传统的SP的渠道、广告渠道进行产品的促销。这部分也是市场上竞争最为激烈的Store的方式。

  中国网络电视台下一步会做什么呢?主要围绕垂直应用做。将来服务平台的核心是以视频为主,像传统的栏目、音频方面的工作。目标是传播最大化,我们作为中国网络电视台最主要的目标,同时要做好社会效益和经济效益的最大化。中国网络电视台主要承载以下的功能:品牌应用发布平台、内容应用服务平台(用户的上载、我们的审核、统计、支付等等),同时也会是一个公共营销推广平台,相关好的产品的推荐,还有各个重大事件,我们会做专题的推广。作为中国网络电视台这样的定位,我们还会定位为内容应用播控平台,这也是国家和总局对于我们的任务。同时我们还是一个应用运营承载平台。我们为什么会把它定义为运营承载的平台呢?这也是我们在业界上所有的Application Store定位不同的地方,首先我们会看到,将来在我们这个平台上,我们会为各个电视台和版权商提供的商店,它不像各个应用商店一样是汇聚的,我们强调的是各个电视台或者是各个版权方拥有自己的平台,未来可能每家都有自己独立的客户端,前端是自有的品牌,后端是汇聚。应用在搜索和关联过程中,前端体现的是各家品牌的自有价值,可以充分利用自己的宣传频道宣传自有的产品。把自己的品牌做大做强。这是我们最主要的特色。

  第二个特色,我们会是一个承载平台。现在中国网络电视台,(图)第一张是在国内建的分发网络,当然也是和我们的合作伙伴蓝汛一起做覆盖全中国的节点。同时我们在海外也建立了十几个国家的站点,我们会帮助内容提供商、合作伙伴一起把内容通过覆盖全球的CDN进行节目的承载。建设这样一个全球的分发网络成本是非常高的,比如说我刚才提到CNTV的手机客户端,全球有1千万个用户,在春晚和其他重大事件并发量达到上千万的级别,这种投入量在平时的时候是富余的,如何把投入和用户能够进行一个有效的整合,这是我们所提供的一个很好的服务。

  以上是我要跟大家分享的中国网络电视台在移动互联网上的想法,也希望我们大家能够扬长补短,共同发展!谢谢大家。
(责任编辑:燕帅)

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