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伍刚:广播媒介移动化力促服务个性化传播

2011年11月21日15:53    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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中国广播网副总编辑 伍刚 人民网湖北频道陈梦源 摄
中国广播网副总编辑 伍刚 人民网湖北频道陈梦源 摄
  人民网武汉2011年11月21日(记者赵蓉)由人民网主办的“关注移动互联,扩展无线发展空间”论坛于11月21日下午在湖北武汉隆重召开。中国广播网副总编辑伍刚在发表题为“从无线红海迈向无限蓝海”的主题演讲时表示,广播媒介移动化正是从目前单向非精准的大众传播转变为开放、双向、互动、真正服务个性化传播的有利途径。面对碎片化,无所不在的时间开发增值空间,从娱乐到沟通,从邮件到即时通信,到游戏、音乐、新闻,中国广播网有针对性地根据用户的增长需求,根据用户的个性化的需要进行个性化的开发。针对目前业界迅猛发展的社交网络、位置服务、移动和社交网络,伍刚表示,移动化的中央人民广播电台即微电台,全方位适应SOLOMO格局,既适应全球化自媒体井喷式的发展趋势,同时又拥有基于本土化、基于国家主流生产个性化产品服务的两相叠加优势。

  以下为发言实录:

  人类传播史上若干节点,从语言到文字有数万年历史,从文字到印刷有数千年历史,从印刷到视听有四百年历史。视听媒体出现以后,阿帕网从军用、科学用、商业用有十三年历史,真正作为一个大众媒介,从最初的三百万人到二十亿人是十五年的历史,这些历史说明了是一场空前的革命,推动我们媒介不断前进。

  去年国际电联的统计,全球已经有97个经济体的移动电话普及率已超过100%。在发达国家使用电话的人超过了使用卫生设施的人。移动,信息的文明是无所不及,去年年底53亿人其中接近10亿使用3G移动网络。全球的手机用户已经大大超过了传统的广播电视和互联网用户。

  以这种信息网络为驱动的已经成为了国民经济GDP最大贡献的支柱产业之一,2007年中国信息产业附加值已经超过了GDP的7.9%,成为国民经济的重要的基础产业、支柱产业和先导产业。正如长春同志所说的,科技和创新、文化的一个结合,将成为一个契机。

  网络广告,过去五年是以30%增长,广播的广告增长是20%,还有其他的比如说报刊、电视,阅读的时间和收视的时间处于下滑的趋势,全球从东到西、从西到东是一个很普遍的趋势。

  移动用户存在井喷式的增长,因为它的便捷、个性化、随时随地直达信息社会的方便服务,使它很自然地从人机传播到大众传播,手机媒介移动化。去年美国的手机广告收入已经达到了90亿美元,人均收看时间达到了3小时37分钟,我们刚刚公布的一个数据,今年中国移动互联网收入610亿,环比7%。

  BBC在今年年初世界通讯大会上,它预测未来的媒体将是电视、广播、网络三分天下有其一的一个新的格局。其中BBC将在2012年伦敦奥运会上大量使用手机媒介。预计在伦敦奥运会,我们说2008年奥运会互联网成为了新媒体最重要的里程碑标志,2012年手机媒体将成为一个重要的里程碑。

  中国作为网络大国,今天上午很多专家讲到是用户大国、娱乐大国、很多应用的大国,“大”如何变“强”,大家都可以看到中国虽然是世界互联网大家庭的第77个成员,但很快从第77跃居到世界第一大用户群,在过去十年,用户群增长了20多倍,我们说传统的广播在2000年以前,国家统计局曾经调查了全国广播用户是7.9个亿,21世纪初期,前五年是6.23亿,按照国家广电总局的统计,收音机的用户是5亿台,包括移动驾驶车辆是7千万台。居于央视索福瑞的统计,全国广播用户4亿的有效用户。中央广播电视台占全国的16%,当然还有很多地方电台。在这个里面可以看到开放的互联网为所有的传播者都提供的机遇,谷歌有一个全球互联网1000强,讲到中国的互联网在全球范围内比重日益提高,有191个中国网站入围,有很大的发展空间。

  受全球金融危机冲击,中国通信业界的人士说,曾经低于的GDP增长,在今年首次超过了GDP的增长,这依然是拉动经济增长的动力。包括刚刚通过的十七届六中全会也给予了厚望。广电总局李伟说过,中国作为世界上覆盖人口最多的一个广播大国,全国的电台是277个,广播频率2700套。覆盖的人口是13亿。真正把这些广播听众变成听众,变成有巨大价值的服务用户,这里面就有红海。首先,我们现在的广播来是四级管广播,中央、省、市、县,各地的频谱资源有限、竞争激烈。广告本身靠硬广,今年上半年是53亿,虽然同比增长了10%,前几年广播的增幅是20%,全国广播产值总量是100亿上下。需要把目前单向非精准的大众传播变成开放的、双向的、互动的、真正的服务个性化传播的转型。

  无线颠簸和移动传播在目前上,它有一个很好的交集,9月份最新的通信部报表是9.3亿,3G手机首次突破1个亿,我们中央广播电台过去曾经是六七亿用户转为移动用户有很大的空间,8月份我们上线移动新媒体平台,目前新媒体平台的增值收入已经占到中央台整体收入的1/10,形势是喜人的。另外和中国移动合作的手机电视包月用户已经达到了一百多万。

  我们把历史上最悠久的,我们听了近大半个世纪的新闻和报纸摘要在移动平台上推送,每天推出了适宜移动用户收听的移动手机报新闻和报纸摘要。我们还推出了财经手机报,满足于各地的移动用户可以进行移动理财。另外我们把基于三大运营商的移动平台统称的央广手机台,在客户端上WAP页面,在中国移动、中国联通、中国电信,包括iPhone上也做了移动开发。面对的是碎片化的,无所不在的时间开发的增值空间,从娱乐到沟通,从邮件到即时通信,到游戏、到音乐、到新闻,我们有针对性地根据用户的增长需求,根据用户的个性化的需要进行个性化的开发。

  现在广电总局开发了一个CMMB多媒体广播体系,现在作为公益性的覆盖,广电总局开发的平台已经达到了331个城市,用户近1千万,我们把《中国之声》也在上面建了专有的频道。在国家“十二五”规划里,国家也把建设覆盖全国的应急广播体系纳入到未来国家的长远战略,由中央台进行牵头。

  过去五千年的历史,可能就是我们现在一年产生的一日胜过千年的信息爆炸巨大的空前机遇时期,专家有一个报告,过去五千年人类文字记载的总和是5艾(1018GB),而2006年全年全球产生的数字内容字节数就超过280艾,如何做流动、信息个性化的用户信息终端,我们有一种屏幕的争夺战,在用户之间已经打响,我们的手机、电视、电脑三屏融合也正在加速融合。

  在这个里面,根据各位专家和我们的实践探索,未来有三个方向可能是我们进一步努力的方向,第一就是内容为王,版权行业的标准,就是CCS(Content+Copyright+Standard)这是一条线的链条,中央广播电台是一个内容生产主体,就是要内容为王。中国之声提出了广播3.0,半个小时要听遍世界,每一秒钟要播报此时此刻的全球动态。我们的经济之声也是要把全球交易的实况,全球的交易市场要把所有的动众、家庭听众,按照湖北有一个“一式三吃”,我们要为大众提供这样的服务。还有就是软件+硬件一体化,单纯的软件或硬件是不够的,必须软硬一体化应用,形成一个应用程序商店,基于PC世界和后PC时代虚拟世界的产业链。还有就是要实现UGC+SOLOMO模式,允许用户实现产业价值在大众平台里进行释放,另外业界提出的社交网络、位置服务、移动和社交网络,我们中央人民广播电台也把电台叫做微电台、微广播,进行了一个全方位的适应SOLOMO格局的布局。既适应全球化自媒体井喷式的发展趋势,同时又基于本土化、基于国家主流的生产个性化产品服务的两相叠加的优势。

  我的汇报就到这里,谢谢!
(责任编辑:燕帅)

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