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陆先高:打造移动媒体国家队

2011年11月21日15:58    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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光明网总裁  陆先高 人民网湖北频道陈梦源 摄
光明网总裁  陆先高 人民网湖北频道陈梦源 摄
  人民网武汉2011年11月21日 由人民网主办的“关注移动互联,扩展无线发展空间”论坛于11月21日下午在湖北武汉隆重召开。光明网总裁陆先高在发表主题演讲时表示,移动阅读将成为新闻资讯获取的主流方式;简单易用的客户端将成为移动用户获取新闻资讯的主要入口;移动媒体话语权的争夺将异常激烈。

  同时,陆先高还介绍了光明网推出的国内第一个跨平台移动新闻信息系统——光明云媒。这是拥有文字、图片、音频、视频和富媒体等全媒体传播方式,不仅为媒体转型提供了新的平台和工具,更重要的是创造了一种新的移动媒体运营模式。

  以下为发言实录:

  尊敬的各位领导、各位来宾:

  大家好!

  很高兴与大家相聚于武汉!在过去的1年多时间里,移动互联已经成为网络与媒体发展的重要趋势,光明网也投入了大量的资源,将移动媒体作为战略发展方向进行部署。今天,我想借这个论坛的机会,与大家分享我们在移动媒体产品开发和平台建设等方面的成果与思考。

  毫无疑问,移动互联网的时代已经到来。不管是手机网民的数量,还是移动终端的销量,都已清晰地说明这个问题。CNNIC得到数据显示:截止2011年6月,中国移动互联网网民数量已达4.77亿,其中手机网民达3.26亿。多家权威市场调查公司则预计,今年全球智能手机的销量将达4.2亿部,将超过PC;平板电脑的销量将达到5350万台,较去年增长3倍。而随着低端智能手机芯片的成熟,明年国内智能手机将会迎来爆发式增长,并有望在2014年,销量超越PC。

  对于移动互联时代的媒体发展态势,我们有几个基本的判断。第一,移动阅读将成为新闻资讯获取的主流方式。调查显示,新闻依然是移动用户的第一需求,87.2%的移动网民上网的第一选择是看新闻。第二,简单易用的客户端将成为移动用户获取新闻资讯的主要入口,具有强大的内容发布能力、优秀的图文音视频展示能力及良好的阅读交互体验的客户端将获得用户的青睐。而Html5等技术的成熟,还将会带来客户端应用新的革命。第三,移动媒体话语权的争夺将异常激烈。2011年上半年,我国微博用户从6311万增长到1.95亿,半年增幅达208.9%。部分商业网站依靠商业化运作,不断强化自己在受众,特别是青少年受众的影响力和语话权。在此形势下,肩负传递党和政府声音,引导健康社会舆论的传统媒体,以及有在传统媒体基础上发展起来的网络媒体,如果不尽快行动,在新的移动媒体领域影响力将不断弱化,在部分领域和受众中甚至濒临“失语”境地。

  正是基于这种考虑,光明网将发展移动新媒体作为战略重点进行部署。2010年11月12日,我们推出了国内第一个跨平台移动新闻信息系统——光明云媒。光明云媒最直观的特点,是将传统纸媒的版式设计与新媒体技术相结合,以报纸的样式在电子终端上为用户提供新闻,并集纳了报纸、电视、网络等媒体的多种手段,拥有文字、图片、音频、视频和富媒体等全媒体传播方式。光明云媒的报型设计,是我们首创的,在国际上,与我们类似的产品就是默多克的《The Daily》,但比我们晚了3个月。我们认为,这种报型设计可以更好地表现传统媒体的新闻理念和新闻态度,延伸传统媒体的核心价值。其次,光明云媒具有丰富的终端支持功能。目前,我们已经开发了10多个版本,不仅能够覆盖80%以上的智能手机和平板电脑,还进入有可视电话、有线电视、车载导航等领域,是三网融合的一个成熟应用。

  在开发和推广光明云媒的过程中,我们也发现,没有强大的移动互联网技术能力、缺少移动产品运营经验和资源、新推出的移动媒体缺乏盈利模式已经成为影响传统媒体移动互联网转型的严重障碍。传统媒体如果依赖单一的APP应用作为向移动媒体转型的方式,将面临巨大的市场风险。

  为了改变这一局面,光明网主要从以下方面进行突围:

  首先,凝聚上下游资源,拓展产业链。目前,光明网已经与哈尔滨经济技术开发区签署协议,将在哈南国际数据城建设占

  地80亩的光明云媒产业园;与南通崇川经济技术开发区合作,建设光明云媒华东数据传输中心;还将在珠海建设华南中心。

  其次,大力拓展研发实力。一方面,我们组建了独立的研发团队,开发具有自主知识产权的核心技术。目前光明云媒已经获得四项软件著作权。其次,我们与北大方正合作,组建了光明方正移动新媒体实验室,共同开发适合媒体转型需要的新技术、新应用。

  第三,也是最重要的一个方面,就是实现从单一产品到运营平台的转变。今年9月15日推出的“云端读报”,就是我们基于这一战略推出的重要成果。

  在这里,我给大家简要介绍一下云端读报。云端读报是光明网与方正集团共同研发的移动媒体出版平台。它具有以下特点:第一,云端读报可以发布文字、图片、音频、视频等全媒体信息,信息容量大,表现手段丰富;第二,通过“云端读报”平台制作的移动新媒体可以发布到各种不同操作系统、不同屏幕、不同运营商的手机上,能够实现对所有手机用户的全覆盖;第三,“云端读报”率先研发、应用推送技术,无须用户点击上网,即可将每天的报纸定时推送至用户的手机进行离线阅读,是继传统彩信手机报之后更具创新性的技术和业务形态,有望成为移动互联网时代的主流媒体业态;第四,“云端读报”将免费为媒体提供技术和运营服务,可同时为数百家媒体提供免费服务,是零门槛、低投入、低风险的移动媒体出版平台,将迅速加快传统媒体开展移动新媒体业务的步伐,推动主流媒体占领新媒体阵地、在新媒体领域发挥巨大影响力;第五,“云端读报”设计了清晰的盈利模式,将打造一条由电信运营商、合作媒体、“云端读报”平台组成的完整产业链,在为电信运营商创造大量数据业务收入的同时,通过运营收入分成的方式与合作媒体实现共赢,从而使产业链各方都形成稳定的盈利能力,具备长期的可持续发展能力;第六,“云端读报”将对接入这一平台的媒体加强资质管理,确保这一媒体出版平台牢牢掌握在主流媒体手中,从源头上保障媒体内容安全和网络信息安全。

  云端读报上线后受到传统媒体的高度关注和欢迎,目前,中国日报、体坛周报等第一批15家合作媒体已经在该平台推出了各自的移动媒体新产品,到今年底,合作媒体将发展到100家。

  我们认为,云端读报的推出,不仅为媒体转型提供了新的平台和工具,更重要的是创造了一种新的移动媒体运营模式。大家知道,在过去的几年里,由于电信运营商的资源垄断优势,以短彩手机报为代表的传统手机媒体完全是由电信运营商主导的格局,这种格局不仅限制了传统各媒体的发展空间,甚至一度使手机媒体游离于国家新闻媒体管理体制之外。在新的移动互联时代,移动媒体对于确保舆论安全的重要性日益凸显,移动媒体必须在网络和媒体主管部门的主导下发展。同时,由于电信网与互联网已经开始高度融合,电信运营商已经很难主导移动媒体的发展,相反,在新的形势下,更应该发挥产业链各方的优势,在移动媒体领域形成新的“国家队”。云端读报平台的突出,在强化主管部门对于移动媒体资质的监管和内容安全审核的同时,将建立起“电信运营商+传统媒体+技术提供和运营支持方”的全新运营模式,将更好地融入媒体管理体制,与电信运营商也有更紧密、更广泛的合作空间,真正发挥移动媒体“国家队”的作用。

  各位同行、各位来宾,加强在新媒体领域的影响力,掌握移动媒体舆论主导权,是移动互联时代,媒体人共同的责任,让我们携起手来,通力合作,共创移动媒体的美好未来!

  谢谢大家!
(责任编辑:燕帅)

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