陈洪: 移动互联网未来需要媒体与文化内涵相融合--传媒--人民网
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陈洪: 移动互联网未来需要媒体与文化内涵相融合

2011年11月21日16:56    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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北京邮电大学教授 陈洪 人民网湖北频道陈梦源 摄
北京邮电大学教授 陈洪 人民网湖北频道陈梦源 摄
  人民网武汉2011年11月21日

  (记者赵蓉)由人民网主办的“关注移动互联,扩展无线发展空间”论坛于11月21日下午在湖北武汉隆重召开。北京邮电大学教授陈洪在发表主题演讲时表示,在移动互联网时代,媒体内容与文化内涵相互融合所形成的产品形态更符合未来的发展需要。

  从传播内容上来说,移动互联网非常显性的特征是用户创造内容,传播流向开放无特定指向。从物质基础来看,移动互联网那个基于手机终端,物质基础飞速发展。如何实现移动互联网的跨越?陈洪说:“要真正做到深刻理解无线互联网的本质,并能够做出无线互联网应用常驻用户手机的应用,就会在无线发展空间中立于不败之地。”

  以下为发言实录:

  首先感谢大会主办方人民网提供这次机会,与大家进行这方面的交流。我当时在拿到通知的时候,当时看到整个论坛的主题是“推动网络媒体的新跨越,促进网络文化的大繁荣”,我当时拿到这个题目的时候就在想,和刚才熊总讲的有点类似。从前面会上所讲的,固定互联网的模式到移动互联网的模式,究竟是一种延伸还是一种跨越,从我个人感受来说,这次论坛的主题定得很准确,应该是全新的、颠覆性的跨越。这也是我做后面内容演讲的一个引子。

  在过去的时候,可能对于基于PC的互联网的各种应用,大家已经比较熟悉,从硬件的结构来看,现在的智能手机和PC都符合计算机设备的体系结构,也可以理解为是一种另类的或者是便携式的个人电脑。这样的跨越来自于哪里?我前面作为一个引子,这个跨越的基本特征,我简单总结为以下几点,与大家交流一下。

  从四个特征来讲,我们在移动互联网上看到的特色和过去讲的固定互联网的模式之间的差异,其实非常大。从过去,我们在互联网时代,就像今天很多重点新闻网站过来,我们传播了很多内容,事实上是基于精英化的加工之后,再放到中心化的互联网网站平台上,然后再向用户进行传播,从时效性来讲,这个加工过程会有一定的滞后,我们带来的是精英化的加工的内容质量。

  从传播主体来看,我们过去的互联网上传播的受众,大部分情况下会是匿名的,这也是在上午开会的时候看到很多互联网中特殊性的原因,在移动互联网时代,主体的增值性上得到了很大的改变。

  从传播内容上来说,移动互联网有一个非常显性的特征就是用户创造,用户创造内容。

  从传播流向是P2P,无特定指向,开放性的。

  今天的跨越是一个非常准确的定位。

  我们如何做到这种跨越?后面我可以与大家分享几个案例或者是现象,也许从规律当中寻找到今后趋势的迹象。

  去年的一个信息,我想大家都比较熟悉了,去年11月份,2012年智能手机的出货量会超过PC。很多人把这个作为这个行业发展的兴奋点对待。当时大家都非常认同。紧接着另外一个信息,仅仅过了几个月的时间,在IDC今年年初的时候,2月7日的报告显示,根本不用等到2012年,在2011年的时候,统计出来的2010年第四季度的智能手机的出货量已经高于PC的出货量。统计口径不一样。就在当前的这段时间,作为一个标志性的事件,智能手机作为一种具有很强的计算能力的终端设备,已经超过了过去大家用的熟得不能再熟的PC。同时在5月份的时候,我们中国或者是所属的亚太的情况,一个标志性的事件就是超过了欧洲和其他市场的出货量的情况。可以看到其中的增长对我们来说都是非常兴奋的一个消息。

  作为互联网的物质基础,它现在就有了非常有利的态势。在刚刚过去的几天,11月份的时候有新的数据,安卓智能设备的激活只用了5个月的时间又翻了一番,从1亿台到2亿台的出货量。以亿为计的随身设备,全球也就50多亿人,以亿计的速度,移动互联网的物质基础真的是在我们身边,而且已经快速做到了这样的速度。这都会基于我们随身所代的手机这样的物质技术。

  从用户需求来看,在ZDC所做的调查,2011年想选择智能手机的用户,他对于智能手机的看法,对于我们怎样实现跨越,这是一个非常重要的显性标志。可以安装软件和内置功能多,这是绝大多数的用户选择智能手机的原因。这是用户为什么使用智能终端。在美国的数据里也可以看到,除了惯性很强的发送文字信息或短信简单的传统电话的应用之外,在仅仅一个季度的时间之内,包括浏览器下载应用、玩游戏、听音乐的应用,每个季度都在以几个G往上涨。这是智能手机在被其他应用被激活,这是用户需求端反映的情况。

  另外产品形态和商业模式,从产品形态上来说,前段时间发生了一件事情,光合作用输电出现了供应商抢光的状态。这和前一段时间网上书店的折扣大战形成了鲜明的变化,折射出另外一个话题,你所提供的商品的形态和销售这种商品的商业模式,可能对一个行业具有颠覆性的变革作用。过去我们熟悉的实体书到实体书店去买,到实体书网络店去买。用户可以在实体店看书,然后到网络店上下载。我们没有办法苛求用户必须在哪儿完成交易行为,但我们可以跟随市场的发展改变商业模式、改变提供的产品形态。在今天我们会看到电子书的网络电子形势已经风行起来。在过去的传统媒体和前段时间互联网的发展过程当中已经发生了比较强烈的碰撞,在下一步我们也会看到有新的形态产生,就是数字商品的应用商店销售,已经成为智能手机最有潜力的收入来源。

  我们会看到几乎每一部智能手机都有提前预测好的应用商店,同时对于爱好者来说,有更多的应用商店去选择、刷机,而且契合了所有智能手机的用户对智能手机的期望,我可以拿它做更多无穷无尽变化的基础性平台。这是我们今天来看,在智能手机里商业模式很重要的核心环节。这样的基础已经具备了,而且从内容上来看,我们可以看到以苹果的应用分类,它很早就超越了过去对于移动互联网作为一种信息获取渠道的功能。应用的分类已经达到了几十种,其中有一个现象,从供应量背后还体现出了用户的喜爱和偏好,排在前三名的游戏、娱乐和图书,这三个占有比例最高的类型,事实上都带有很强的文化内容的特征。就像刚才所讲的,今天开会的更多的是媒体类型的机构,其实在移动互联网上,媒体的内容,再加上我们的文化内涵,共同形成的产品形态会更加符合今后的需要。

  在网上商店基本的下载模式之后,还有更大的话题。我上次也讲过,在现在网络商店排名靠前的应用,达到了百万级的用户,下载之后持续运营的空间是非常大的,广告移植是一个显性的结果。在目前下载的大量应用当中,可能内置游戏还是单机版的形式,如果我们把“僵尸”的粉丝或者是“小鸟”的粉丝,如果能够横向连接起来,当移动互联网上的应用进一步发展,能够达到在网络游戏中“没收”一样的黏着度,那它会是另外一个概念。目前在手机应用商店里,大家讨论更多的是下载数量,更多还是用户数的考量,同时我想在接下来的发展当中,如果我们更多考量黏着度和横向的连接华,那里面的想象空间会更大。

  大家讨论到微博,微博是移动互联网上的其中之一的应用,一个微博会体现为一个客户端,我们有无数的应用开发者,正在尝试着努力把每一个客户端的图标变成一个杀手级的应用,在这样的产品形式和商业模式的创新,其中的想象空间会非常大。

  在商业模式里有一些案例,我们重提七八年前的“鼠标+水泥”,当时有很多成功的案例或者是不成功的案例,我们今天来谈就会有触摸加水泥的现象,小鸟的实体店已经开设起来了。在这种形态下,我更喜欢和动漫产业联合起来考量。过去我们有很多文化产品,很多是一次性销售的形态,唯一的是动漫产业可能是一轮生产,通过持续的播放影响整整一代人,实现三十到六十年甚至更长时间的生意。这样的模式在移动互联网上开始产生了一种嫁接,我想就是今天我们所讲的移动互联网的文化传播,这是一个非常显性的案例。

  随着这个思路去考量,我们的动漫产业和移动互联网的结合,我们的游戏产业和移动互联网的结合,再加上一些实体的商业运作,也申请了一些商业运作模式,我想会有很多想象空间在内。

  最后我们看看推广方式,有了物质基础,了解了用户需求,有了产品和基本模式之后,可能会有一个推广。前段时间我们也观察和分析,在移动互联网领域以应用商店为模式的,长尾理论,这是互联网中的一个非常好的案例,大家更多做的是正向的解读。长尾理论对平台是一个非常正向的支撑,所有供应商提供的作品或者是内容,都是以积分法积起来,最后得到价值整合的结果。反过来看,我们大部分的行业参与者,更多是供应商的身份,对于供应商而言,其实我们应该更多看到长尾理论的另外一面,就是长尾最后的箭头,在尾巴的地方,实际上的真正商业价值要实现比较大的价值是非常艰难的。对于在移动互联网领域的移动应用开发商来说,面临万里长征的第一步就是要让用户找得到,而且能够安装好。这是长尾理论的另外一个视角,对于供应商的一个视角。

  因为现在商店中推新机制的缺陷,就存在着没有办法让更多的用户去下载,就是长尾中的尾巴,这样的机制模式已经产生了,最显性的是把我们的应用图标,送指间的柴扉,预置内容,大部分用户,你安装什么他就用什么。对于低端用户来讲,可能拥有手机,但IT技能并不是很高,预置什么内容就用什么。对于预置行业不是太熟悉的行业,利用强大的宣传影响力,让用户主动搜索,这是比较好的一种方式或者是手段。我想今天来的大部分机构应该都是这种大型的媒体机构,这对他们来讲,在今后自己的移动互联网应用当中是最大的一个支撑优势。

  最后展望一下,我们如何实现移动互联网的跨越,要真正做到深刻理解无线互联网的本质,而且能够做出无线互联网应用常驻用户手机的应用会在无线发展空间中立于不败之地。以上是我抛的砖,给大家做参考。

  谢谢大家!
(责任编辑:宋心蕊)

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