郑靖伟:把握移动互联网广告市场“钱景”--传媒--人民网
人民网

郑靖伟:把握移动互联网广告市场“钱景”

2011年11月21日17:11    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

  • 打印
  • 网摘
  • 纠错
  • 商城
  • 分享到QQ空间
  • 分享
  • 推荐
  • 字号
易传媒首席运营官郑靖伟
易传媒首席运营官郑靖伟
  人民网武汉2011年11月21日 (记者赵蓉)由人民网主办的“关注移动互联,扩展无线发展空间”论坛于11月21日下午在湖北武汉隆重召开。易传媒首席运营官郑靖伟在发表主题演讲时表示,易传媒作为中国领先的技术驱动整合数字广告平台,集合各家网站,通过技术方式整合统一,并利用微博实现从硬广变成背幕式营销使广告更直接。

  以下为发言实录:

  感谢蓝汛首席技术官张垦。下面有请易传媒首席运营官郑靖伟,作题为“中国领先的技术驱动整合数字广告平台跨互联网和移动互联网”,有请。

  郑靖伟:大家好!我的名字叫郑靖伟,我是易传媒的COO,今天很荣幸能够有机会在这里与大家分享技术平台。我今天来这里很高兴,因为来这边碰到了很多媒体合作伙伴。我们的模式与大家的不太一样,我们的模式是跟很多媒体,把他们的资源整合在一起,通过技术的方式,帮助广告主很有效地一对一、以人为本的方式进行广告投放。像人民网、新华网、国家网络电视台、凤凰网、中国日报等都是我们的合作伙伴,现在我们大概有四五百家的合作伙伴。

  公司成立到现在大概四年多,基本上是以技术为导向的公司。我们在过去四年多时间里,总共有800多个品牌客户在我们的平台上做品牌广告,在我们这里投放的项目也超过了3000个。我们的模式是把很多网站集结起来,通过技术的方式整合统一做广告。既然说到这么多的网站,我们的覆盖是很大的。基本上中国没有任何一家网站的覆盖能够超过400家组合。我们的投放方式并不像传统的购买一个广告位,今天购买一个首页的通栏24小时就完了。我们并不是这样。我们是有一个广告代码,网民到另外一个频道、另外一个网站,到另外一个汽车频道,我们贴上标签,帮助广告主达到有效的受众。我们不光有传统的衡量机制,像曝光次数、转化次数,我们对喜好度、购买力、投放意愿,都有很完善的体系。

  我们国内有一个很大的展示类的广告,我们有很多合作伙伴。除了展示类的广告之外,我们还有视频网络。大家可以看到除了这些最大的网站,土豆、PPTV、湖南TV、上海文广等都与我们有很好的合作。我们有很好的社交平台,现在社交网络很火,我们现在有超过750个意见领袖,有巨大的粉丝群,他们基本上都在各个领域,可能是一个旅游达人、美容达人、美食达人等等,我们可以通过技术跟踪这些人的粉丝,在几百家的网站里投非常精准的广告。我们通常投广告,我们可以想到把硬广方面与微博、社交媒体打通,所以我们现在也做了一个项目,能够在打广告的时候,把你想要推广的东西,直接可以一键转化到微博,比如说新浪微博、腾讯微博,从硬广变成背幕式的营销。

  移动互联网,我们已经集结了超过1万个APP的组建,还有WAP网站,我们分门别类,有不同广告形式,比如说你在看湖南卫视金鹰网,上面也有一个广告。我们也可以帮广告主定制APP,如果你有APP的需求,我们也可以帮助你定制。还有LBS,我们有一整套的LBS营销机制和平台。

  有几个移动案例的分享,一个是宝马,这是一个购车优惠活动。大家可以看到在APP的上方有一个通栏广告,点击之后直接进入宝马的WAP网站进行注册,不仅仅可以推广,还可以注册做一个折价活动或者是试价活动。我们知道移动互联网上有一个好处,在APP上干扰性非常小,如果只有一个广告,关注度是非常高的,跟普通的网页广告不一样,你到任何一个门户的首页,大概能够看到有几十个广告在那里飘来飘去,但在APP上干扰性是非常小的,效果也非常好。

  我们帮资生堂的一款男性产品UNO,帮他们定制的APP。这款洗面奶是年轻男性使用的,是潮人性的,为了达到目标受众,我们定制了APP,经常去夜店玩的,如果有两个智能手机,可以用色中游戏,只要两个手机都安装了APP,两个手机的距离在几公尺之内,你们可以做一个假装的碰撞,基本上名片就可以交换,这是一个卖点。

  在LBS方面,今年摩托罗拉推出一个智能机的时候,他们受众是商务业界精英、娱乐达人,你可以在主要的办公楼、机场,白领精英经常到的地方,有四枚特色徽章,你可以进行签到,都拿到这四枚徽章的话,可以抽奖,与大众进行分享。像这样的平台是打通的。

  我们还可以根据时间和上网的地点,比如说定向早上,假如你是一个卖午餐的,定向中午的时间。还有地域的定向,上网地点的定向。我们还有一个行为定向,比如我们在武汉,用笔记本电脑、iPad上网,但是不同的IP地址,假如你今天上午在北京、下午在武汉,可以定位为商务人士。如果是机型的话,更简单了。如果用户可以点击广告,可以做一个回头客的定位。这和传统的方式不同,传统的广告你是在一个网页上做24小时的广告,我们这个是可以做很多技术的调控,你放一个广告在门户的首页,不管是看多少次都是看同一个广告。但在我这个机制里,我可以控制你不超过3次广告,你可以在MSN上看,也可以在中国日报上看,也可以在人民网上看,你看3次广告,我就可以让你再也不看这个广告,因为曝光次数已经足够了。而且还可以有一个创意的轮播,这比传统的沟通方式,今天就在这个网页上看一样的广告,并没有一个故事讲。而且我们这是一个包,一个包里有几十个网站、几百个网站,我们在里面可以做很多优化组合。

  刚才讲到第三方的监测平台,我们在国内和艾瑞、尼尔森监播的工作,传统的曝光次数、转化次数,品牌在投放前和投放后到底有什么样的差别。

  我今天就讲到这里,谢谢大家!
(责任编辑:燕帅)

手机读报,精彩随身,移动用户发送到RMRB到10658000,订阅人民日报手机报。
  • 传媒推荐
  • 精彩博客