[中央电视台]谷云龙:让正在发生的故事说话
---- 由系列报道《落实科学发展观》谈主题报道的创新
  2006年08月24日18:20 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  中国新闻奖获奖作品研讨班8月20日至24日在上海举行。第十六届中国新闻奖部分获奖作者、及来自中央主要新闻单位、全国各省(市、区)部分报纸、电台、电视台、新闻网站的代表160余人参加了研讨班的学习交流。

  下面是中央电视台新闻中心社会部主任 谷云龙在会上的发言全文:

  让正在发生的故事说话

  ---- 由系列报道《落实科学发展观》谈主题报道的创新


  电视新闻系列报道是围绕同一新闻主题,从不同角度,不同侧面所做的多次、连续的报道,具有主题同一性、传播系统性、信息密集化等特点。可以说,《落实科学发展观》大型系列报道是中宣部为新闻界出的一个好题目,其主题宏大,立意深远,关系到我国未来社会经济的发展走向。为创造最好的传播效果,我台从电视报道的特点出发,在报道结构、角度选择和表现方式等方面进行了系列创新:

  首次在系列主题报道中创立观点平台,实现“直接发言”,扩大了正面宣传的“声音”

  将人物推至主题报道的主体位置,高度诠释了“三贴近”;

  首次在主题报道中运用互动的方式,拓宽了正面宣传的关注面

  引入多种电视手段增强可视性,使系列报道形成品牌

  第一次大范围的进行媒体联动,规模传播

  ……

  这一系列创新背后是宣传理念的不断演进:社会效果是检验新闻宣传工作的重要标准,从“中心”和“大局”中抓准宣传主题才能更好的引领受众;抓住“重点”,才能产生“热点”;正面宣传的生命在于创新,“出新”才能“出彩”;要注重媒体联动,扩大社会覆盖面,把正面声音“做强”“做大” ……

  去年一年,我台共有90多名记者参与到“落实科学发展观”系列报道的采制中,共制作报道109集。在全年的报道任务下,我们以统一认识为前提,以创新为手段,在增强报道的贴近性、思辨性和可视性上狠下功夫,在采访、报道过程中力争实现宣传价值与新闻价值的有机统一,让观众耳目一新,在“反映新闻事实最优化,满足受众需求最大化,实现宣传效果最佳化”目标下进行了深入探索。

  关键是个“观”字

  在接到任务后,台内立即召开了“台长-中心主任-部门主任-骨干记者”四级联席会议,经过分析,我们感觉“落实科学发展观”系列报道的重点在“落实”上,而关键则在“观”上,即展示各地在“科学发展观”这种新型的发展理念下的有益探索是手段,使普通百姓、群众理解什么是科学发展、如何才能实现科学发展才是传播目的。

  要想把“观”字做实,首先就要注意不能把报道仅仅做成工作经验总结、使普通观众觉得和自己八竿子打不着而漠不关心,成了只有被采访对象和记者本人才会关注的报道。这就要求记者要摒弃说明书式的做法陈列的报道方式,应该透过做法折射理念、思想层面,力求对一般观众能有所启迪。

  为此,我们在第一轮报道中就把“思辨性、纵深感”列作我们的报道原则,展现“然”,更注重探讨“所以然”。比如,《吉林:养好玉米这棵“产业大树”》一片,记述了吉林正在发生的一场关于玉米的产业革命,但是这场产业革命并没有停留在具体的方法层面,而是通过展示吉林“跳出玉米谋发展”的历程,折射出从“就玉米谈玉米”到“将优势农业资源拓展为全省经济资源、带动城市与乡村、工业与农业平衡发展”的思路转变,这种观念上转变才是对一般观众具有启发性、普适性的要义所在。

  第二,做透“观”字,还要把握好客观的原则。科学发展是“既快又好”的发展,既不能因为要速度就忽略了“协调、平衡、以人为本”,同时也不能丢弃了“发展是第一要务”的既定路线。对于这样的充满辩证色彩的发展理论,地方在落实的过程中,一定有困惑、有反复,真实、客观地纪录这种困惑和反复正是让观众深入认识“科学发展观”的有效途径。

  在三轮的系列报道中,记者、编导们用心地把握“理性与建设性”报道原则,通过选取能表现眼前利益与长远利益、局部利益与整体利益矛盾的典型事例,生动地表现了当地政府解决这些矛盾的过程,如领导的抉择、少数利益受损者的思路转变、如何做群众的工作、具体执行中如何解决难题等等。在对问题及问题的解决的纪录和分析的过程中,使观众慢慢认识到“虽然转变有阵痛,但是这样的转变符合当今世界的发展方向”,达到了既定的传播目标。

  锁定“正在发生”的热点

  正面报道存在新闻性差、说教味儿浓的先天缺陷,在新闻性栏目中播出,异物感十足。为提升传播效果,“落实科学发展观”系列报道在确定了主旨与传播目标后,在报道题材的选择上更为强调新闻性,那些正在发生的、关系地方民生的重点问题和百姓关注度高的热点问题成了我们着重选择的题材,因为这样的题材往往具有新闻价值与宣传价值双重价值。

  像展现贵州省把教育放在优先发展的战略地位,提前完成“两基”攻坚计划的《罗秀梅复学记》、记述辽宁省情系困难群体,加快棚户区改造的《辽宁:走出棚户区的日子》、反映广东省佛山市加大对农村公共卫生事业的投入、解决群众看病难的问题的《简家玲的就医帐》都较好的体现了这一选题特点。

  选题抓得住,抓得准考验的是记者发现问题与分析问题的能力,并且是否吃透背景。比如,一组记者到大连调查时,适逢第二届东北四城市市长峰会召开,参加会议的除了沈阳、长春、哈尔滨、大连等四个省会和副省级城市外,丹东、盘锦、营口等城市也第一次应邀与会,会议的主要议题就是建设东北物流大通道,市长们重点就如何整合物流、港口资源,把大连建设成为东北亚航运中心达成了共识。在获知这个信息后,采访组感觉这些共识的背后有文章!

  根据大家掌握的背景资料,国内港口的重复建设和过度竞争已是不争的事实,虽然近20年来,中国每年以20%到50%的速度增长的外贸量曾经一度掩盖了港口之间的矛盾,但目前这一矛盾正逐渐显现出来,上海--宁波、深圳—广州—香港、天津—青岛,都是鲜活的例子,东北沿海港口的竞争也进入到白热化。五个港口市长为什么要凑到一起开会?共识的昨天是否是分歧和不和?记者带着这些问题,制作了《东北港口群:从抢位争斗到抱团发展》一片,通过记述渤海湾里几大港口由老死不相往来、甚至相互拆台到抱团发展的转变,反映了创造共赢局面对于区域协调发展的重要性。

  故事化传播

  “主题报道”,往往容易因为距普通观众“远”,而带来观众收视心理上的“隔”,使传播效果“打折”。由于讲故事能够有效地满足人们的求知欲和好奇心,受众比照故事中他人的喜怒哀乐苦辣酸甜,反思自己的人生体验,具有广泛的社会心理基础,因此我们在“落实科学发展观” 系列报道中尝试把讲故事作为传播策略,在“如何讲故事”上积极探索。

  1、将主题报道的主体对准人

  人物是故事的主体,但是在不少我们看到的主题报道中,人物并不具有主体性,而更像是服务于报道主旨的道具或木偶,或作实例、或当见证,缺少真实的情感。“落实科学发展观”系列报道从报道开始就十分强调将报道主体对准人,更多地从具体人的行为、方法、见解、情感、心态、命运等角度开掘事件的价值、意义,把发展与百姓生活、人物命运紧紧相连。

  在这样的报道理念下,人物真正走到了主题报道的前台。比如,《云南花卉“反盗版”》一片选取了云南鲜花产业中的两位经理,一个是“不守规矩”、盗版种苗的“大姐大”,一个是被别人视为“冤大头”、严格遵守知识产权杨老板,通过报道他们“花落花开”的不同命运,展示了尊重自主知识产权、遵守规则的重要性,不少观众在真实地体味了主人公的快乐与烦恼同时,也记住了故事中蕴藏的道理。

  而《罗秀梅复学记》主人公的命运更是牵动着观者的心。该片的小主人罗秀梅公家住苗岭深处,她在片中回忆失学的日子有这样一段同期,“天天就想睡觉,因为睡觉就能够梦到老师和同学们”,虽然话不多,但却非常真切地表达了当时的心情,而这种表达和省长“就是砸锅卖铁也要提前实现普九”形成了一种呼应,在人物命运因为省内发展思路调整而发生巨大变化的故事中,观众对贵州优先发展教育的良苦用心有了更深的理解。

  2、狠抓细节 突出冲突

  曲折和反复是事物发展的必经阶段,有曲折就会有冲突,冲突正是故事的重要组成部分,而有的时候我们制作主题报道为了浓墨重彩,习惯淡化 “冲突”,甚至将其过滤掉,回想“落实科学发展观”的三轮系列报道,我们感到,“冲突”不仅不会冲淡正面色彩,还会验证真理,使真理越辨越明。

  比如,《东北港口群:从抢位争斗到抱团发展》一片。该片的冲突出现在两个存在竞争关系的港口间:大连港成立了内支线船队,主动将渤海湾港口的外贸集装箱收集过来中转到世界各地,毗邻的营口港做了一件拆对手台的事情——不让船队靠岸。船队是靠不了岸了,但本可以从营口港上船的货物只好通过陆路从大连港直接装船,营口港在客户的埋怨声中终于认识到在“互赖”的时代恶性竞争的后果--搬起石头砸自己的脚,最终还是回到了合作共赢的轨道上。在冲突的发展及平息中,观众对“斗则两败,和则两利”的区域发展规律有了更为深入地认识。

  敢于发言 善于发言

  1、为何而说

  在一般的主题报道中,媒体表达观点的方式通常是“借嘴说话”,而在去年“落实科学发展观”系列报道中,我台在策划阶段就意识到对于“科学发展观”这样宏大、复杂的主题,光靠“间接发言”显然不够,需要辅之以更为直接的判断,因为判断本身就是引导,就是一种点拨,能让普通观众更容易地理解“科学发展”的深刻内涵。

  2、创新载体 使发言“有方”

  客观新闻学最基本的观点就是事实与观点要分开。采取夹叙夹议、将观点掺杂在事实中表明态度的正面报道,比较容易损伤新闻的真实性。为此,我台在第一轮设置了“记者感言”的评论板块,变夹叙夹议的说理方式为在充分讲故事的基础上直接发言的方式,实现了观点与事实完全分开。

  比如在《吉林:养好玉米这棵“产业大树”》 的“记者感言”部分,记者指出“发达国家现在已经开发出3000多种玉米产品,而我们已经开发的玉米产品却不到40种。玉米产业大树的发展前景的确诱人,但要完全把这棵大树从纸上的规划变成现实,吉林玉米的明天任重而道远”,这种在横向比较下进行的哲理性论述,不仅反映了客观事实,还对事实进行了延伸和升华,在肯定之外还发挥了“激励、鼓劲”的作用,形成了“双重”宣传效果,体现了较强的思辨性,有助于更好地实现舆论引导。

  在第二轮的报道中,我们将“一言”拓展为群言,设计了“心语”、“感述”、“直言”三个板块,在观点平台中充分集纳百姓、官员、记者等不同群体的观点,注重发言主体的多元化,避免一言堂,保证了报道的平衡与公正。在第三轮中,设置“新视角”,由新闻人物结合新形势来阐释观念的变化,更增加了判断的针对性。

  发挥系列报道的优势

  与起源于西方新闻媒介的连续性报道不同,系列报道是我国新闻报道的特定传统形式,其优势在于能够在一定时间内,通过持续的报道形成强大声势,集中宣传党的路线、方针、政策和成就。是否能够充分发挥系列报道的优势、实现系统传播取决于两点,其一,选题是否涵盖了报道主题的各个层面,其二,对于重点分主题是否能够有序表现,而这与事前有无严密、正确的报道策划是分不开的。

  1、精心策划,系统布局,确保主题全面、平衡

  为了搞好这次报道,我台在2005年2月接到任务后就开始了精心的策划,先后邀请了中央党校、国家发改委、国务院发展研究中心的相关人士对科学发展观的理论内涵、在实践中的指导作用等问题进行了系统梳理和学习。新闻中心也集中收集整理各地线索,安排记者专项分析和掌握,通过各种努力使记者尽早尽可能全面地进入情况。

  在此基础上,我们紧扣2005年的重点工作,精密布局,选题基本涵盖了国家经济、社会运行过程中的热点、重点问题,从多层面来展示各地如何在经济与社会、人与自然、国内与国外、城乡之间、区域之间实现统筹。

  比如在第三轮报道中,“能源、资源的节约和合理利用”这一问题是关系着我国经济社会能否实现可持续、长远发展的重大问题,围绕“提高能源资源利用效率”这一主题,我们在“资源节约篇”下策划制作了8篇报道,这8篇报道的角度各异,涵盖了2005年政府工作报告所强调的各个层面。

  其中,《山西:“关”出来的一笔阳光账》,《青海:盐湖引水的故事》是从加强矿产资源开发管理角度的报道能源的合理利用;《克拉玛依:节水从点滴做起》,《西藏:“太阳之火”越烧越旺》则选取了地方鼓励应用节能降耗的新技术,淘汰高能耗、高物耗设备和产品、开发新能源的角度;《内蒙古:集宁建厂记》、《山东青岛:铬渣山的变迁》聚焦地方开展循环经济的新探索,报道两省在生产消耗、废弃物利用和社会消费等环节推进资源综合利用和循环利用的实践与思想积累;《宁夏:惜水如油 节水有方》一片则选择了地方改进工作方法,使群众参与到节约能源资源的实践中来,在全社会形成节约意识和风气的角度;《上海:为发展“减重”》一片从政策层面报道地方节约能源的尝试,报道上海通过“节能降耗的标准”等政策措施来倡导节约的发展理念。

  2、有序编排,设置议程,深化媒体的舆论引导作用

  系列主题报道所取得的效果如何,既取决于单篇报道的质量,又与报道之间的组合和编排密切相关。有序的编排会增强报道发出的“声音”,在一定时期内形成议程设置,影响人们的观念和行动。

  这种编排既包括处理系列报道与栏目内其他报道间的关系,也包括安排系列报道的整体播出顺序。在《落实科学发展观》主题系列报道播出期间,我台非常注重通过科学的编排手段来提升节目的分量。从单天的播出上看,《落实科学发展观》的报道始终处于栏目的第一板块。在中日关系的敏感期内,我台更是将《落实科学发展观》报道放在了头条等突出位置,通过这种编排手段来代表党和政府表明“发展是第一要务,要继续一心一意谋发展”的态度,起到了有机配合、引导舆论的作用。而从整体的播出顺序上看,这次系列主题报道在节目编排上体现了较强的策划意识,以东部新跨越为例,编者按照“内外协调”、“城乡统筹”、“经济与社会共同发展”的顺序陆续安排节目;“东北振兴”阶段以转移、延伸、创新为线索对辽吉黑三省的突出做法给以合理分配,使报道能够形成层次感,既保证了观众在连续的时间内能够对一个主题有深入认识,又避免了同一主题带来的“视觉疲劳”,收到了很好的效果。

  3、创新表现形式,让主题宣传节目形成品牌

  20世纪40 年代,美国文学批评家兰色姆首建了“构架——肌质”理论。他认为:文学作品就像一个有生命的活体,把内容与形式分割开来是不可想象的,就像人的肉体和精神不可分割一样。同样的道理,一个好的电视节目不可能只依赖于内容的成功,好的表现形式是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径,是节目成功的决定性因素。为了使《落实科学发展观》报道形成品牌,在三轮的报道中,我台在形式和包装上不断创新,使报道在栏目中同其他报道区分开来,形成独特的视觉识别,成为亮点。

  除“记者感言”、“心语”、“直言”、“感述”、“新视角”等不同的观点平台以外,我们还开辟了以下几种板块:

  ---“链接”、“全景”、“聚焦”板块:有效的解决了主题报道点与面的问题,开拓了线性传播中电视报道的有限空间,同时也加快了报道的节奏;

  ---“关键词”、“新数字”:以最新事实、数据来对报道主题进行进一步的阐释、深化,不仅加深了观众对报道主题的认识,也提升了系列报道的时效性。

  ---“新起点”:针对“五中全会和十一五规划”特别设计,用数字、事实来表现地方和行业未来发展方向,在思想性与新闻性的结合中体现前瞻性。

  此外,在此次科学发展观的报道中,我台还大量引入漫画、动画、字版等可视性因素,调动一切电视手段,丰富画面构成,博采众家之长的方式来保证报道的生动活泼,通俗易懂,使许多不易言表的内容一目了然,并给人留下深刻印象。

  结语:

  检验正面宣传的重要标准是社会效果,判断“科学发展观”的宣传工作是否有效,要看观众对“落实科学发展观”系列报道能否“看得下去”、“听得进去”并且“跟得上去”。为取得良好的传播效果,我台在“落实科学发展观”宣传活动中坚持三深入,通过不断创新,体现三贴近,力求让受众能够接受引导者渗透在新闻宣传中的思想,引起心灵上的强烈共鸣,从而在行为上能自觉地体现新闻宣传中的导向。

  回望这一年“落实科学发展观”系列主题宣传活动,很直观的感受就是“突破”:既有报道形式、传播方法的突破,更有宣传理念的突破。我们会将这种突破与创新带入更多的主题报道中,努力探索实现有效传播的新途径。

  中国记协供稿
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:燕帅)


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