[北方网]于浩:以名牌战略铸就权威媒体
  2006年08月24日18:45 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  中国新闻奖获奖作品研讨班8月20日至24日在上海举行。第十六届中国新闻奖部分获奖作者、及来自中央主要新闻单位、全国各省(市、区)部分报纸、电台、电视台、新闻网站的代表160余人参加了研讨班的学习交流。

  下面是北方网记者 于浩在会上的发言全文:

  “洪战辉带着妹妹上大学”这一新闻报道持续了一年多,北方网记者之所以能凭借《面对洪战辉 拷问我们缺失什么?》获得第16届中国新闻奖二等奖,得益于北方网长期坚持的“权威媒体 天津门户”的办网理念和名牌战略。经过多年的磨练,北方网的原创评论和原创新闻,除了通俗易懂,意义深刻外,都较好地体现了“三贴近”原则,成为北方网名牌战略中的新亮点。

  自开通以来,北方网在“名牌战略”的指导下取得的成绩,受到了天津市委宣传部、天津市记协以及同行的认可。据统计,几年来,北方网荣获天津市新闻奖一等奖1次、二等奖4次、三等奖若干次。此外,在天津市党建新闻奖等专项评选中每年都拔得头筹。正是有了这样的基础,北方网才不断涌现出了更多更好的精品。

  言论体现观点,舆论引导上水平

  评论是一个媒体的灵魂,每个权威媒体都应该有自己的声音,网络媒体也不例外。2005年伊始,北方网编委会鼓励各部门主任、记者和编辑进行评论写作。由此,诞生了一批贴近实际、贴近生活、贴近群众的优秀作品。这些文章涵盖了市民生活的方方面面:有的紧密结合当前社会热点,弘扬主旋律;有的针对社会不文明现象阐明观点,针砭时弊。如在《关注社会公德 改掉自身陋习》的系列报道中,新闻部记者在1个月内发表了相关评论数十篇。这些稿件对弘扬社会正气,改掉不良陋习起到了舆论监督作用,也为北方网原创评论水平的提高打下了基础。

  获奖评论《面对洪战辉,拷问我们缺失什么?》正是这些评论的代表之一。它体现了网络评论的特点和优势,在《感动中国:洪战辉带妹求学12年》专题中发表后,即被众多网络媒体转载,引起很大反响。这篇评论采取了层层推进的手法,鼓励年轻人立志做一名自立、自强、自尊,勇于负责的优秀公民。记者在撰写过程中始终把媒体的社会责任放在第一位,牢记新闻工作的党性原则,在文章中较好地体现出政治意识、大局意识和责任意识。

  随着网络媒体的迅猛发展,新闻评论由过去的“阳春白雪”,变成了今天的“全民写作”,进入了一个观点激荡的时代。然而评论的人多了,同样一个事物,也就难免“横看成岭侧成峰”。于是,评论的选题就成为最重要的一环。题目选好了,文章就成功了一半。现在网友浏览新闻时,面对的是海量信息,通常看看标题就一带而过,所以记者在写评论的题目时就要做到吸引网友。如《面对洪战辉 拷问我们缺失什么?》一文的题目,吸引网友的是他们对洪战辉的事迹已经有所了解,也知道现在社会上有许多人怕苦怕累,年纪轻轻上街乞讨,同时接受着社会与国家的扶助,所以,面对着洪战辉自强、自立的形象,可以使他们的内心深处产生出强烈的共鸣。其次是运用较重语气的“拷问自己”,使他们产生了往下看的愿望。同时,该文以洪战辉的人格精神为重点,形成了自己的独特风格,得到了网友的积极回应。它良好的宣传效果再次证明了“主旋律的稿件,只要坚持‘三贴近’,是不会枯燥的,而且是会有强烈的吸引力和感染力的。” 凭借着网络上的大量资料,记者对洪战辉这一新闻人物的每一个细节有了真实的了解,评论时做到了准确、客观、不带偏见。

  除了在职编辑、记者撰写评论外,北方网还注重社会评论员队伍的建设。2005年初,北方网组建了100人的评论员队伍,并组织评论员围绕党和国家的工作大局以及市委的工作思路、市政府的中心工作,就网民关注的热点问题和一些倾向性、苗头性的问题参与讨论、撰写评论,采取“网上来网上去”的方式开展舆论斗争。同年,推出“北方网评”近百篇,评论员原创、跟贴、发贴量总计4300多贴。这些文章被大量点击浏览,网民反响强烈。

  新闻立网,彰显社会责任感

  自从2000年12月18日北方网正式开通,至今已经走过了6个年头。随着我国网络媒体的飞速发展,北方网也经历了从无到有、从小到大、从不为人知到日均页面访问量1000万页次,逐渐成为天津市主流传媒的过程。回顾往昔,北方网始终以“牢记神圣使命,坚持党性原则,把握正确导向,建设精品网站”为指导思想,深入开展“三项学习教育活动”,围绕中心,服务大局,不断改进新闻宣传,不断提高舆论引导水平,充分发挥了新闻报道的引导和激励作用,为促进改革发展,维护社会稳定,建设和谐天津,创造了良好的舆论氛围。

  在争创名牌的过程中,北方网始终坚持正确的舆论导向、坚持“三贴近”、“弘扬主旋律”,发挥网络优势采写了一批“独家新闻”。2002年以来,北方网建立了坚持每天在头条新闻位置刊发原创稿件的制度,并在日常工作中,采取各种措施,不断提高原创稿件的质量。几年来,大量的原创新闻全面反映了天津在政治、经济、文化及和谐社会建设上取得的巨大成就,受到有关领导同志的肯定和网友的喜爱。

  我们建立了例会制度,结合中宣部、天津市委宣传部有关新闻宣传意见,组织记者讨论当前的热点话题,策划选题,作到事先准备,及早动手,不遗漏重大新闻。我们解放思想,在树立权威形象的同时,在报道内容和报道形式上不断创新。如2006年天津“两会”期间,新闻采访部首次邀请来自政府机关,企事业单位的部分人大代表、政协委员做客直播间,进行视频访谈,取得十分好的效果。在随后的全国“两会”期间,北方网还派出报道组赴京进行视频采访,也得到了代表和委员的一致肯定。通过这些报道,北方网进一步认识到,新闻报道只有采取对话式、散文式、图表式等多种手段,同视频、音频、动画等形式有机结合,才能不断创造出网民最能接受、喜闻乐见的作品,才能使新闻在网民中产生无穷魅力。

  在专题制作方面,北方网充分发挥网络优势,全面整合各媒体特别是天津媒体的资源,优化页面表现,灵活运用多种手段,让专题图文并茂、视听共赏。几年来,生产了数千个专题,大多数专题至今仍保持着鲜活的生命力。

  这些专题的特点是:动手早。对于一些可预见的重点题材,做到早构思、早动手。例如,今年3月4日胡锦涛同志在看望政协委员时发表了关于树立社会主义荣辱观的讲话,北方网迅速安排专人制作专题,于3月9日推出《知荣辱 树新风——“八荣八耻”树起道德建设新标杆》专题,成为国内最早推出该专题的网站之一。此后,该专题的访问量长期占据网站首位。

  视角新。眼光独到,在固有思路中寻找新的角度,选取新的内容。如《实践“三个代表”重要思想,保持共产党员先进性》大型专题,设要闻区和时代先锋、各地进展、高层动态、永远的丰碑、分析评论等固定栏目,同时着力突出了天津市先进性教育中优秀事迹的宣传,整个专题共集纳了有关文章1800余篇,有力地配合了党员先进性教育活动的开展,受到网友的极大关注。

  维护勤。秉持“三分做,七分改”的理念,专人负责修改和维护已有专题。如对于天津滨海新区的宣传,2005年3月北方网率先推出大型专题《滨海新区启动新一轮开发建设》,集纳了大量的消息、评论、图片,并把网友的言论收集起来,和新闻宣传形成互动。此后,随着滨海新区被列入国家整体发展战略布局,北方网又对该专题进行了数十次大的修改。到今天,该专题已经由一个简单的专题变成频道式的综合载体,成为天津乃至全国关于滨海新区信息量最丰富的网上平台。

  此外,北方网本着“开门办网”的原则,举办了一系列活动。特别是去年10月,北方网成功举办了“全国网友看津城”活动。由北方网出资,邀请来自广东、安徽、广西、重庆、上海、河南、湖南、湖北、河北、辽宁、新疆等15个省、市、自治区的30位网友,,参观天津“三五八十”成就展,了解了天津近年来通过不懈的努力和奋斗,飞速发展所取得的各方面建设成果;参观天津博物馆,了解天津600年的历史文化;参观滨海新区规划展,感受天津美好的明天;登天塔、游银河公园、踏上泰达大球场的草坪、走进摩托罗拉生产车间,更直观、更真实、更深切地体会天津社会和谐发展,人民安居乐业的面貌。此次活动受到了天津各主要媒体和全国网络媒体的关注。除北方网设立专题跟踪报道并连续数日在首页等关键页面进行宣传之外,天津电视台、天津人民广播电台、《天津日报》等也分别做了报道。人民网、新华网、千龙网、东方网、等诸多新闻网站和新浪、网易等商业网站都转载了此次活动的相关消息。今年1月,北方网整理集纳网友关于天津之行的文章与照片,推出了《平民视角 百姓声音·全国网友看津城》一书。在这类活动中,北方网切实做到了让网友“走出网络,走进天津”,以“平民视角”感受天津,以“百姓声音”讲述天津。同时,北方网也在与关心天津、支持北方网的网民深度接触,面对面交流中,倾听到他们的意见和建议,为改版等各项工作的进行创造了条件。

  注重制度建设,提高队伍素质

  几年来,北方网按照中宣部和天津市委宣传部的要求,坚持开展“三项学习教育”。2005年以来,北方网分5批对全体编辑记者进行了“三个代表”重要思想、马克思主义新闻观和职业精神职业道德的专项培训。同时为了检验这次学习的成果,精心组织、精心策划了“三项学习教育活动”知识竞赛。通过举办本次比赛,北方网全体员工的综合素质得到了较大的提高,为今后工作取得更好的成绩打下了坚实的基础。同时,为适应互联网新闻宣传时效要求高、信息量大的特点,北方网新闻部坚持分类的3级审稿制,即北方网自采稿件和首页等重要位置的编辑稿件,采访记者、责任编辑一审,部门主任二审,分管副总编辑三审,特别敏感的还要报总编辑终审;一般编辑稿件,由责任编辑一审,专职质检人员、编辑之间互相二审,部门主任三审。作为全国和天津的重点新闻网站,北方网在审稿中坚持做到“三严”,即严格执行宣传报道要求,严肃新闻宣传纪律,严把稿件的政治观、意念关和文字关。此外,还在北方论坛开设 “北方编读”版块,请网民就北方网的内容进行点评,网民所提问题,无论大小,在第一时间反馈给网站领导和相关编辑后,都能及时改正,确保所发布内容不出现政治差错和重要技术差错。

  中国记协供稿
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:燕帅)


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