[荆楚网]阎思甜:网络新闻专题的地域特色与传播效果
  2006年08月24日18:56 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  中国新闻奖获奖作品研讨班8月20日至24日在上海举行。第十六届中国新闻奖部分获奖作者、及来自中央主要新闻单位、全国各省(市、区)部分报纸、电台、电视台、新闻网站的代表160余人参加了研讨班的学习交流。

  下面是荆楚网总编辑 阎思甜在会上的发言全文:

  荆楚网作为湖北省重点新闻网站,其内容建设始终坚持四个原则,即资源系统化、新闻独有化、资讯地域化、服务个性化。所谓资源系统化,就是打破和化解与主题新闻事件相关的信息孤岛和信息冗余,优化新闻信息的资源配置,从而形成信息资源共享的网络传播强势;新闻独有化,就是在拓展新闻事件内涵和外延的过程中,努力体现新闻内容的独家性,信息组合结构的独有性和传播方式的独特性;资讯地域化,就是深入挖掘地域文化资源,以重点新闻网站的权威发布优势和强大地域信息发布源为支撑,增强地域新闻的厚重感和历史感;服务个性化,就是根据不同个性化的网民群体,反映以新闻内容为主题的受众诉求。荆楚网获本届中国新闻奖二等奖的网络新闻专题《中部崛起》(作者:余军 丁敏华 张剑 文凯 赵志刚 刘峻峰 高霞 冯海燕  程评 刘畅 苏金远 编辑:阎思甜 黄斌),较好地贯彻了上述内容建设思路,多侧面、多层次、多进程、多手段见证了“中部崛起”这一重大新闻事件的历史进程。

  一、围绕重大新闻主题,奏响中部崛起最强音

  中部崛起是一个历时较长并正在进行中的主题重大的新闻事件。之所以谓之“崛起”,是因为山西、河南、湖北、湖南、江西、安徽等中部六省有过辉煌的历史。武昌城头的枪声,推动古老民族走向共和。江河湖泊在此星罗棋布,多个国家重点工程全球瞩目。重要的商品粮基地,煤炭大省,最大特种钢基地,最大中型车基地,最大中型机床和包装机械基地等,在中部已形成以煤炭、电力、冶金、机械、化工、纺织等为主的工业体系。然而,进入改革开放时代,中部,在共和国经济版图上渐次滑落。东部大发展,南部大开放,西部大开发,东北大振兴,中部却不得不面临“中部凹陷”、“政策边缘”的尴尬处境。加快中部发展,促进中部崛起,成为中部人民的强烈愿望。2004年3月,温家宝总理在《政府工作报告》中明确指出,要促进中部地区崛起。2004年6月,温家宝总理在湖北武汉主持召开了中部五省宏观经济形势座谈会,中部崛起开始成为了国家区域发展战略中的一大热点。

  荆楚网从2004年起,就开始主动介入“中部崛起”方面的报道。2004年11月,荆楚网推出了网络新闻专题《聚焦中部话崛起》,在网络媒体中率先以组合新闻的形式,报道这一宏大主题。此间,荆楚网记者历时39天,行程近万公里,全程参与了中部六省举行的大型采访活动。随后,我们以专题《聚焦中部话崛起》为基础,初步确定了网络新闻专题《中部崛起》的采思路:反映中部诉求,盘点中部现状,解读中央决策,宣传中部亮点,比较各省优势,思考中部发展,反思中部历史,引导网民互动;奏响中部强音,为中部崛起鼓劲,见证历史进程。

  2005年初,荆楚网推出了全新设计的大型网络新闻专题《中部崛起》,专题在“中部崛起”这一宏大主题下,首先对中部各省进行模块区分,展现各省概貌、资源、产业等相关特征;其次对各省新闻信息进行整合,以“领导话中部”、“战略重点”、“专家视点”、“中部财经”、“中部招商”、“中部数据”等栏目聚合推出;而在专题最上层,用“最新报道”报道中央及各省最新动态。整个专题因而层次清晰,在宏观、中观、微观上,形成了以促进中部崛起战略为主题的火热舆论态势。

  网络新闻专题的传播结构,取决于专题的页面形态。在专题的页面形态上,我们集中荆楚网各部门业务骨干,分工协作,主要突出了以下六个方面:1、中部崛起关键词,即用关键词对中部崛起的重点问题给与解释和说明;2、专访专谈,对中部各省、各地市县等领导和专家观点进行重点推介;3、对中部崛起的焦点问题突出报道,如中部的优势劣势、"三农"问题、工业发展、文化承传、环境问题等;4、中部城市群,对中部的城市进行初步定位,重点宣传中部崛起的战略步骤;5、中部数据,以最权威部门国家统计局提供的数据为准,对中部六省进行对比,把中部六省的总体数据与全国的总体数据进行对比,把名省每年的数据进行对比,用数字说话,用数字突出中部崛起的重要性;6、在首页面突出部位突出中部龙头企业。

  二、发挥网络评论的作用,提升网络专题影响力

  随着网络媒体的发展,网络评论不仅成为广大公众通过主流网络媒体的发言渠道,还是政府部门了解民意的重要窗口。荆楚网的“东湖社区”通过几年的建设,以适时在线1万多网民成为中部地区人气最旺的网络评论阵地,其中的时评、人文等时政版块,聚集了中部地区最优秀的网络评论队伍。因此,充分利用“东湖社区”以中部地区网民为主要群体的特点,发挥网络评论的作用,是制作网络新闻专题《中部崛起》的着力点。在专题推出之初,荆楚网在东湖社区开通了相应的“中部崛起”版块,与网民互动。在专题首页,有导航条直接进入社区版块;在专题首页显著位置,编辑有意识地发布网友的相关评论,引起网民热议。

  专题论坛开通半年后,“中部崛起”版块人气剧增,聚集了中部六省网友,还先后派生出《武汉城市圈》、《中原城市群》、《昌九工业走廊》、《三晋大地》、《长株潭融城》、《皖南经济带》等分论坛,每天平均在线1000人以上,平均发帖500条左右。还有网民自谱词曲,讴歌中央“中部崛起”的战略决策。为进一步增强“中部崛起”网络论坛的作用,社区从中部各省网民中聘请了兼职评论员,有效地引导舆论。将网民的主流思想从相互攀比甚至攻击,转变到聚合中部各省优势资源,共同促进中部地区崛起上来。目前,荆楚网东湖社区已成为聚集中部网民意见和诉求的重要舆论场。

  此外,我们始终把与省内外媒体互动,作为《中部崛起》专题发挥网络评论作用的常态。荆楚网有意识地邀请全国及省市人大代表、政协委员作客荆楚网嘉宾访谈室,畅谈中部、湖北的区域经济和社会发展,跟网民交流、释疑解惑。《湖北日报》定期开辟专栏,由荆楚网记者和该报记者共同报道互动的情况。东湖社区“中部崛起”版块组织网民关注河南、湖北两省如何携手发展,《河南日报》的此次获中国新闻名专栏“焦点网谈”栏目也及时跟进,用了大量篇幅反映网民心声。平时,荆楚网不定期地邀请各界人士作“中部崛起”话题相关访谈,也都得到省内外媒体积极的报道。

  三、挖掘地域文化精华,扩大网络新闻的传播效果

  荆楚网一直非常重视地域特色,在内容上,力求给网民一个非常清晰的有关地域的印象,我们称之为“地方感”。但地域不仅是自然地理意义上的范畴。恰恰相反,它的新闻视野应该是超地域的、文化的。我们认为,在世界通过互联网变成地球村的今天,越是蕴含地域文化的新闻越有传播价值。几年来,荆楚网根据主题新闻事件,先后制作了《九连墩楚墓发掘》、《湖北文化名人故里行》、《湖北人的文化特性》、《三峡大坝蓄水、通航、发电》、《湖北:来一次思想大解放》等100多个“地方感”很强的网络新闻专题。采编人员始终把挖掘地域历史文化精华,升华现实新闻主题,作专题制作的价值取向,收到了很好的传播效果。如在2002年底采编《九连墩楚墓发掘》专题的报道,荆楚网的浏览量第一次突破100万人次;而到2003年2月制作的有关湖北省情的《湖北:来一次思想大解放》专题报道时,访问量突破200万人次,读者就单条新闻的评论首次达到20多页。

  中部地区历史辉煌,诸多世界自然文化遗产彰显古老的文化底蕴。中部不仅是老一辈无产阶级革命家的摇蓝,共和国数任主席诞生于此,还是近代工业的摇篮,“汉冶萍”的烟火催生了华夏大地上的新文明。中原文化、荆楚文化、湖湘文化、汉口商埠文化、晋商文化、徽商文化等近现代中部璀璨的人文资源,对当今天的中国改革开放具有历史的借鉴意义。岳阳楼、黄鹤楼、藤王阁三大名楼,更是见证着中部人民思改革、谋发展的强烈诉求。

  不拘泥于中部崛起的现实主题,致力新闻背景的挖掘、多文化视野突出新闻主题的表现力,是《中部崛起》网络新闻专题的追求。在专题推出期间,荆楚网配套制作了《武汉城市圈》、《张之洞督鄂115周年》、《投资环境大家谈》等网络新闻专题,从不同角度哄托和升华“崛起”这一主题。在制作《张之洞督鄂115周年》专题时,我们从湖北的历史与现实之间挖掘新闻价值,把结合点定位在张之洞与湖北的历史渊源上,从中反思湖北开放历史和现代化进程,以期对现有的中部发展战略提供思想资源。在这一新闻价值判断的主导下,我们在内容呈现中突出了现实与历史相比较的报道方式,有意识地将相关的图片、原创文字作品、原创视频作品进行整合,通过多样化的媒体组合立体报道,以及对历史遗迹的寻访,进而引发人们对现实问题的思考。文化的、历史的视野,在此引导了现实新闻舆论。

  四、创新多媒体传播手段,增强网络专题的生命力

  网络新闻专题对受众而言,是一种高品质的“符号消费”——文字、图片、声频、视频、动态图表,都可以同页面呈现、相互关联,交互性极强,如运用得当,会收到很好的传播效果。2003年,在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年之际,荆楚网推出了大型网络新闻专题《保卫大武汉》。我们发挥网络多媒体特色,对整个会战进行了分步制作,用3个精心制作的视频作品,把会战分为陆战、海战和空战进行呈现。采编辑人员到武汉档案馆查阅了大量历史档案材料,用收集的万余资料素材和纪录片片段,运用FLASH技术进行合成,分别制作用了“陆地”“海战”“空战”等3部FLASH电影。我们还用一组动态图表,在地图上展示中日两军对垒的整体进程,包括战场细节。这个网络专题的多媒体特色明显,不仅很受网民欢迎,新浪网予以整体转载。在制作《中部崛起》网络新闻专题期间,荆楚网通过文字、图片、视音频、数据、图表等多方位、多渠道的联合传播,形成网络传播的强势。据统计,《中部崛起》专题,迄今已经发表新闻图片、图表等2万余幅,文字、视音频等报道10万多条。与此同时,专题还链接了凤凰卫视《小莉看世界。中部崛起》、网易《商业报道·中部崛起》、大河网《中原崛起》、中国江西网的《投资环境江西行》、中安在线的《走马安徽看崛起》等。总之,多媒体信息的聚集、分类、比较和熔合,在此形成促进中部崛起战略的舆论场效应。

  我们不得不关注的是,从“中部崛起”战略的提出,到中部崛起目标的实现,正在并必将经历一个相对较长的历史过程。今年,温家宝总理在《政府工作报告》中,明确提出“促进中部地区崛起”;今年5月,胡锦涛主持政治局会议,专门研究促进中部崛起工作。《中部崛起》网络专题推出当初,我们就特别注册了中部崛起网络中文实名,直接指向该专题,旨在同步关注、实时见证这一重大新闻事件。 “坚持更新,完善平台,扩大影响”,也就成了《中部崛起》专题有别于一般事件性新闻专题的显著特点。

  《中部崛起》网络新闻专题推出至今,我们坚持常年更新。每天有20多万个页面访问量,中部崛论坛网民在线人数还在增长,发贴量也在与日俱增,影响力进一步扩大,呈发展壮大趋势。事实上,荆楚网的网络新闻专题《中部崛起》,客观上已经成为中央实施中部崛起战略工程的外宣平台、关注中部发展的中外网民的互动平台、研究促进中部崛起战略的专家学者的学术平台。值得一提的,荆楚网以该专题为基础性网络平台申报的“中部崛起大型动态数据库”项目,已被国家新闻出版署正式列入“十一五”期间国家重点出版工程规划当中。(中部崛起专题网址:http://zhongbu.cnhubei.com/)

  中国记协供稿
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:燕帅)


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