张长明：让世界每一个角落看到央视的节目

    ●驳西方媒体歪曲报道：事实不容扭曲 公道自在人心

　　编者按：在全球化传媒时代，即使有了报刊、广播、互联网，电视仍由于所具备的声画并茂、同步直播等特殊功能，以及大众化的普及性使其传播效果无可比拟。电视已经渗透到人们的日常生活，以致让我们有时熟悉得都感觉不到它的存在。 

　　谈起中国电视外宣的发展，与电视传播打了32年交道的中央电视台副台长张长明很是欣慰。每当新闻突发事件来临时，央视国际频道越来越努力在第一时间向海内外发出中国的声音。在这次涉藏报道和奥运圣火传递过程中，我们看到央视在国际传播中发挥的特别作用。 

　　回首往事，20世纪80年代，央视对外电视宣传的手段得通过邮寄录像带到外国的电视台才能播出。如今，央视国际中文频道以及英语、法语、西班牙语等国际频道，将曾经漂浮在空中的电视信号“落地”海外一百多个国家和地区。 

　　几年前，央视在北美建立长城平台。消息发出后，海外观众纷纷询问如何更换接收器。仅一个多月的时间，仅在美国订购机顶盒的用户就达到一万多。一个机顶盒服务于一台电视机，一台电视机就会有几个人去看，由此可证明，国际频道在海外的影响力和吸引力。 “2008奥运圣火”正在传递中，中国媒体人关于西藏的报道也还在路上延伸，此时，《对外传播》走近中央电视台副台长张长明，对他进行了深入专访……

　　时 间：2008年4月16日上午9:00～11:30
　　地点：中央电视台1513会议室
　　访谈人：申宏磊 钟 炜　于淼
　　特约摄影记者：王同
　　被访人：张长明

　　“与西方媒体片面和歪曲的报道抗衡”

　　都说镜头是不会撒谎的，但遗憾的是面对真实的画面，一些西方媒体却用失真的报道引导了海外民众“误读”中国。当西藏的报道出现在西方电视媒体时，一个法国小姑娘问她的妈妈：“为什么发生这样的事情？”妈妈告诉她“中国强占了西藏这么多年，人家当然要反抗了！”面对此次“一边倒”的西方舆论，中国媒体勇敢迎上，尤其是央视国际频道，在与西方媒体的“短兵相接”中，发挥了特殊的作用。

　　距西藏拉萨“3·14”事件仅仅两天，央视赴西藏报道组带有“藏独”分子打砸抢烧真实画面的新闻就开始向世界播送，这组报道具有很强的针对性，画面上有大量对当地藏民以及现场目击者的采访，用他们的亲身经历揭露“和平示威”的谎言，表达藏族人民想过幸福生活的心声。

　　《对外传播》：当我们从CCTV-4和CCTV-9频道中看到央视制作的一组组涉藏专题报道时感觉很振奋，透过节目，镜头内外情感在互动。请问这对西方媒体所引导的“误读”是否是有效的制衡？请具体介绍一下这方面的情况。

　　张长明：在西藏暴力犯罪事件的报道上，刚开始的确有舆论向西方“一边倒”的情形，中国媒体如新华社、《人民日报》、互联网等各种媒体都一齐在拼，在国际舆论中发出了中国的声音，遏制了西方媒体“一边倒”的态势，让海外民众清楚地了解西藏暴力犯罪事件的真相，央视的报道也发挥了国家电视台的作用。

　　在激烈的国际舆论斗争中，拥有自己的话语权并占有一席之地，或者说在多极化的今天使中国成为重要的一极，关键是自己要做大做强。在这次西藏暴力事件的报道中，中国媒体拧成一股绳，形成合力和爆发力，也可以说是共振。这其中，关键是要在观念上有所突破。

　　2008年3月14日西藏拉萨发生打砸抢烧严重暴力犯罪事件，3月16日早晨7点，我们就在现在的会议室召开会议，研讨报道方案。当天晚上9点，央视国际频道的记者就冒着危险在拉萨街头采访并发回了视频报道。

　　我们的体会是，遇到突发事件，报道得越早越好，越快越好，这样才能牢牢把握主动权，越是这个时候越不能失语，否则就会很被动。在信息爆炸时代尤其如此。别说失语，慢半拍都可能被动。不能等到失实报道出现以后，才来辟谣，要先声夺人。

　　这次央视对突发事件的快速反应和深度跟进，可以说成功赢得了受众的信任。举个例子，奥运火炬在伦敦、巴黎传递过程中受到破坏和干扰，西方个别媒体迅速在电视上播发了“藏独”分子抢奥运火炬的一组画面，还配上了旁白说：“中国媒体是不会播放这样镜头的。”在他们的意识中，中国拒绝使用这类“负面新闻”。

　　但出其所料的是，在央视这次报道的节目中，我们就播发了藏独分子抢奥运火炬的真实镜头。真实的报道不仅表达了中国人民的愤慨，也让世界看到藏独分子是怎样的一群人，他们是如何对待奥运圣火的。这样的团伙，应该获得其他国家的支持吗？

　　实际效果是，将伤害中国人民情感的“负面”事件公布后，使央视的报道产生了积极的意义。这就是“负面报道”产生“正面效应”的典范。

　　西方少数媒体在这次报道中是失分的，原因是他们的报道片面甚至不真实。他们或是不用中国提供的资料，或即使用了也会说这是“中国媒体在煽动民族情绪。”西方少数媒体这回又给我们上了生动的一课，以致有很多人都发出这样的感慨，“以后再也不信CNN了。”

　　对“负面新闻”的及时引用和节目播放，使得我们在国际舆论斗争中赢得了主动权和公信力。媒体最主要的核心竞争力是什么？是公信力！这是媒体的生命。

　　公信力从何而来？无论是对内还是对外，如果观众不信任一个媒体，那是最大的损失。我想这次西方少数媒体在这场斗争当中就是因为造假新闻、编新闻，导致了在这次舆论战中的失败。看现在中国网民对CNN这种痛斥，还有呼吁关闭CNN的抗议。今天，当央视的节目通过中文、英语、法语和西语等频道向世界播送后，我们收到了世界各地观众的反馈信息。

　　（记者看到，法国观众孔晓华女士致电法语国际频道说：“通过你们的节目我看到了达赖集团的暴行，真的非常气愤。我是一位留法华人，我的爱人是法国人。这次发生在西藏的暴力事件让我们中国人特别气愤。但更让人气愤的是，在法国，我们根本就看不到达赖集团打砸抢烧的画面，他们甚至还使用藏独分子的画面和声音。多亏了中央电视台法语频道，使我们了解了事件的真相。”还有的华人说：“贵台的播报使我们与祖国同步，及时、准确地获知事件真相，对稳定华人华侨心态发挥了重要作用。”

　　美国观众Charlie在网上留言说：“西方主流媒体对中国依法处理西藏暴乱的报道存在严重的偏见和主观双重标准。CCTV-4和CCTV-9播出的事件纪录片，有力地反击了西方媒体的不实报道。因为你们的图像是最有说服力的客观事实，可以完全揭露西方媒体的歪曲报道。”

　　美国观众Lee Org说：“《达赖喇嘛》应该在CCTV-9一遍又一遍地重播，让全世界知道西藏的历史和事实真相，以及西方人不恰当地干涉中国内政的立场。我的父亲曾用中文出版过一本书，这本书的内容是以我祖父于1933年在南京记录的一些资料为基础的，其中包括有关西藏的内容。你们对历史事实的表述是正确的。”）

　　张天蔚是火炬传递报道的前沿组组长，他在电话中对本刊记者介绍圣火传递时说：“奥运圣火3月24日于希腊古奥林匹亚遗址正式点燃，30日火炬交接给北京奥组委，31日火炬到达北京。而央视国际频道，从4月1日就开始密切跟踪火炬在全球的传递过程。在巴黎、伦敦、旧金山等几个欧美国家，火炬传递受到国际藏独分子的严重干扰。

　　《对外传播》：央视制作的《全球华人护送奥运圣火》等专题片，不仅全程报道了奥运圣火的传递情况，还激发了全球华人的爱国热情。”这是否与央视用符合新闻规律的语言做节目，并对事实做了及时的跟踪报道有关？

　　张长明：是的。对重大事件的快速报道方面，过去我们可能还与西方媒体有一定差距，但在这次对西方媒体歪曲事实的报道交锋中，我们迎面而上，发出自己的声音，这方面有了很大的进步。但是仅靠新闻还不能完全解决问题，随后还要靠深度报道跟进，而深度报道的前提是要在针对性上做文章，顺序应该是内容的针对性、对象的针对性、手段的针对性。

　　对于所谓的“西藏问题”很多人其实是不了解的。他们认为西藏就是香格里拉式的田园牧歌，是一个自由王国。中国政府对西藏发展所做出的努力在他们心目中是对这种生活状态的破坏。其实，西藏如今还是一个建设中的欠发达或比较落后的地区。我们针对这种情况，根据历史资料制作了一系列专题片，已经做的专题片《透过历史看西藏》，以及目前正在播出的6集系列片《西藏今昔》，主要是通过历史，看西藏今天发生的重大变化，针对达赖集团，通过事实看他们的言行，看看他们策划的所谓“西藏人民大起义”，看看他们利用奥运会给中国和藏族人民造成的所谓“危机”。

　　事实上，为了给西藏人民带去安康和幸福，中央政府仅1950年为修建川藏公路，就牺牲了几千名战士和民工，平均每一公里就有一个生命化作路标。那时，全国人民的愿望是让幸福的花朵开遍全西藏。

　　西藏和平解放之初，西藏许多中上层开明人士也认识到，有必要改革旧制度，但是西藏上层统治集团却试图永远保持奴隶制。1959年，西藏叛乱，达赖逃往印度。此后达赖与国外反华势力和分裂分子一起，开始分裂西藏。这些历史，现在的人知之不多,所以我们要在深度报道上深刻揭示达赖的真相，这就是我们所讲的针对性和有效性。
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