北京奥运会媒体公共空间下的国家形象塑造

对外传播杂志供稿

2009年02月19日16:05  来源:人民网-传媒频道

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  政府对媒体开放和管理方式的变化,使得中外媒体对奥运报道更加客观、真实、全面。公众能够利用各种媒体表达各自的意见观点,不同的意见观点在媒体上交锋,激烈辩论、争论、协商,相互批评,在此过程中增加了人们对事物认识的更加客观理性的成分。总体上看,海内外共同构筑的媒体公共空间,对北京奥运会的正面报道多于负面评价,北京奥运会树立了正面、积极的中国国家形象。

  北京申奥成功后,人们一直关注的话题是,倾全国之力、花费创纪录的430亿美元举办奥运会究竟会给中国社会的发展带来怎样的影响。随着2008北京奥运会的召开以及对各项赛事的不断报道,奥运主办国中国变成了世界媒体的焦点。大约两万名外国记者在北京和中国各地采访,他们在关注奥运赛事的同时,对中国社会各方面做了报道,将人们的社会想象力构建成了所谓的媒体景观,也使北京奥运真正成为了全球媒体事件。

  法国学者丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨将媒介事件界定为,对媒体受众来说是事前策划的、带有一定的表演性质和象征意义的活动。北京奥运媒体事件中,奥运会与国家形象的建构有何种关系,对外传播思想意识上会有怎样的特点和转变,媒体景观中的公众舆论对中国国家形象的塑造发挥了什么样的作用,有着怎样的意义,如何评价奥运会对中国社会的影响等,都需要我们做出深入的解释和说明。

  媒体开放与媒体景观

  政府对媒体开放和管理方式的变化,使得中外媒体对奥运报道更加客观、真实、全面。2006年12月1日,新华社受权发布了国务院总理温家宝签署的第477号国务院令,公布《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》,给予外国记者在奥运期间最大限度的采访自由。2008年“藏独事件”、“抵制家乐福事件”以及“汶川地震”等媒体报道的经验和教训,使政府能够以更加宽容的心态,为媒体报道提供便利。尤其是海内外媒体对汶川大地震及时、客观、真实、深入的报道,加强了人们对政府的信心,扭转了国际社会公众舆论抵制北京奥运的局面。

  究其根本,政府改变了长期以来对媒体管制的思维方式,从全球化风险社会的理念出发,充分尊重各国政治、经济、文化等方面差异性的存在,尊重各国媒体框架的自由选择。在此基础上,美国学者道格拉斯·凯尔纳所言的“媒体奇观”得以构建起来。所谓媒体奇观,是指“那些能体现当代社会基本价值观、引导个人适应现代生活方式、并将当代社会中冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象,它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件”,在这一媒体景观中,我们欣然看到,中国政府借助奥运会致力于寻找人类共同的价值观,以开放、自信的心态和方式,解读体育的精神。

  仪式般神圣的北京奥运会开幕式

  北京奥运会开幕式是奥运媒介事件中的重要组成部分,是国家仪式事件中最为核心的部分。重大仪式事件崇尚权威及其秩序,其核心价值理念是以集体的心声凝聚社会,唤起人们对社会及其合法权威的忠诚,起到整合与认同社会中心价值观的效果。气势磅礴、五彩缤纷的15000人参加的北京奥运会开幕式,让海内外媒体一片惊叹,赞不绝口,国外媒体和论坛上对其评价出现最多的词是“amazing”(令人惊异)、“awesome show”(令人敬畏)、“dazzling”(令人目眩)等,将北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的基本理念推向极致,让人们感受到了中国文化的博大精深。

  开幕式之所以能够取得如此宏大的效果,并不是偶然的。2008年7月下旬位于美国首都华盛顿的民意调查机构“皮尤研究中心”公布的一项调查显示,中国人对自己国家的乐观态度位列全球24个被调查国家之首。这个调查结果尽管还有待完善,但这已从一个方面说明,北京奥运会开幕式与中华文明的一脉相承性。这种气势源于以人文传统力量所展示的中国政治、经济、文化的综合实力,由此而产生的深刻的文化认同,激发了强烈的爱国主义情怀。海内外掀起了一股报道中国的热潮,在对开幕式报道的同时,对中国这一东方古老国家的历史、文化、传统等做了介绍,也对当代中国现状进行了描述,更对中国在国际事务中应扮演的角色等进行了评价和反思。很多媒体还采访了鸟巢外聚集的民众,从普通民众的角度树立了更加全面、细致、贴近真实的中国国家形象。
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(责编:[实习]赵晶晶)
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