时空三段式:中国形象的新解读

对外传播杂志供稿

2009年02月19日16:16  来源:人民网-传媒频道

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  奥运会是全球关注的重大事件,中国成了世界媒体关注的中心,在这样的历史时刻,中国的国际认知和国家形象也必然要发生一次重大的转变。不仅奥运报道是一次正反后的合,在中外四百年来的文化碰撞中我们也经历了一个正反合的过程。奥运会是开放的中国对世界的一次热情拥抱,是中国展示自信、自强的一个重要舞台,也是外国媒体和民众重新认识中国的一次重要机遇,更是中国与世界的深度磨合时期的一次重要拐点。

  2008年北京奥运会是中国与世界密切接触的一场空前盛会,也是全面向世界展示新的国家形象的重要舞台。那么,如何理解这样一次中国形象的展示活动?这次密切接触所传递出来的信息和意义应该如何评价?我认为,不能简单地就事论事,只有超越短暂的时空界线,把这种分析和评价与2008年这个特殊的年份结合起来,与四百多年的近代中外交往史联系起来,才能得到上述问题的正确答案。

  奥运报道正反合:中国形象的转折点

  2008年注定是中外关系史上一个不平常的年份。这一年是北京奥运会的举办年,也是中国改革开放30周年。用一场世界同庆的盛大仪式来完成中国作为一个复兴大国重新融入世界的历史转折是无数国人的期待,但是这个过程充满了曲折。

  2008年,中国与世界的接触之密切前所未有,国际媒体对中国的关注程度前所未有,而中国在国际媒体上的国际形象变化之大也前所未有。进入2008年以来,国际媒体对中国做了三次高密度报道,分别是3·14西藏打砸抢烧事件及奥运火炬境外传递事件报道、5·12汶川地震的报道和目前的奥运会报道。用事物发展的正反合的三段式来理解,如果说第一次是正题,第二次是反题,那么奥运报道则形成了合题。在这样的正反合过程中,国际社会对中国的认知程度在不断加深,中国的国家形象也开始了一次大的转折。

  在3·14西藏打砸抢烧事件之后,特别是在4月1日境外火炬传递开始之后,西方媒体用尽一切手段(包括一些愚蠢低级的伎俩),试图把西藏动乱的责任强加到中国政府头上,以此来迎合西方政客和不明真相的群众,达到妖魔化中国和分裂中国的目的。一方面,在西方媒体的鼓噪下,中国的国家形象被扭曲。另一方面,西方媒体的反常表现让我们许多人感到愤怒和不可理解。

  3·14事件之后是一边倒的负面报道,5·12汶川地震之后西方媒体上却出现了完全不同的情形。地震发生之初,《今日美国报》就在头版刊发了题为《强震袭击中国》的新闻,在这条2609字的新闻中,引述中国官方消息源的内容多达1678字。在许多国内外媒体和救援队抵达灾区后,大量的赞誉性报道随之而来,外媒对中国政府和民众在救援行动中的表现大都给予了直接的积极评价。路透社网站5月16日的专栏文章说,在灾难发生后,西方媒体一片赞扬声,这与3·14事件后国际舆论的表现形成鲜明对比。

  奥运会报道正是在这一正一反中开始的。在对国际媒体奥运报道的观察中我们发现,正面报道和中性报道占据了报道的主流。在8月8日奥运会开幕当天,西方媒体的报道基本上以赞誉为主。美国彭博新闻社报道的焦点是“08奥运开幕式创下收视新高”,《华盛顿邮报》报道开幕式“盛大而不奢华,北京迎来了成功的开端”,路透社称“北京奥运开幕式,让体育沸腾起来”,加拿大《多伦多星报》也说,“世界进入北京时间”。

  随着奥运会的继续进行,这种报道的基调也没有太大的改变。8月13日,美联社还在一篇文章中说,据美联社与Ipsos联合开展的最新民意调查显示:大部分美国民众已经改变看法,支持奥运会在北京举行。当然,西方媒体的奥运会报道也不是完全一边倒的表扬,对空气质量、观众食品供应、奥运安保、中国的举国体育体制、后奥运经济、少量的抗议活动、甚至开幕式中的一些技术瑕疵的批评也不断出现在西方媒体中。我们对奥运开始一周内世界媒体对央视奥运报道的相关新闻进行了监控,在我们所采集到的53条新闻中,正面报道有5条,占总报道数的9%;负面报道有7条,占总报道数的13%;中性报道有41条,占总报道数的78%,可见态度是比较平衡的。

  清华大学国际传播研究中心8月21日公布的《世界主流媒体奥运关注度调查研究报告》显示,在7月28日至8月20日全球主流报纸头版对北京奥运会的报道中,正面报道占24.5%,负面报道占7.5%,中性报道占68%,这与我们监控的结果相符。

  总结2008年世界媒体对中国的三次高密度报道,可以看出,同样是关注中国的人文社会,3·14事件和火炬传递报道的重点是政治和意识形态,汶川地震报道偏重自然灾害和抗灾活动,而奥运会则更偏重体育本身。这也许是奥运报道在正题和反题后形成合题的部分原因。无论如何,奥运会是全球关注的重大事件,中国成了世界媒体关注的中心,在这样的历史时刻,中国的国际认知和国家形象也必然要发生一次重大的转变。

  接下来的问题是,我们如何理解正反合概念的意义,又如何理解西方媒体对中国的认识和报道是从负面开始了正题。

  近代中外接触史:中国形象的正反合

  正反合的概念来自于黑格尔,他认为一切发展过程都可分为三个有机联系着的阶段:一是发展的起点,原始的同一,即“正题”;二是对立面的显现或分化,即“反题”;三是“正反”二者的统一,即“合题”。正题为反题所否定,反题又为合题所否定。但合题不是简单的否定,而是否定之否定或扬弃。合题把正反两个阶段的某些特点或积极因素在新的或更高的基础上统一起来。“正反合”的“合”是正题与反题的综合,是认识的一次深化。

  利用“正反合”的概念来观察中外的交往史,我们惊奇地发现,不仅奥运报道是一次正反后的合,在中外四百年来的文化碰撞中我们也经历了一个正反合的过程。概括而言,近代以来中国与西方文化的遭遇一共有三次,形成了一个从正面开始的正反合题。

  第一次中外大规模的接触是欧洲变革前的17到18世纪,初步兴起的西方国家初次遭遇当时还是世界强国的中国,这次的印象完全是正面的。当时法国哲学家伏尔泰用孔子的画像装饰自己的书斋,德国哲学家莱布尼茨称康熙皇帝为“神一般的凡人”。即使在中外接触开始深入,西方国家开始崛起之后,1776年,英国经济学家亚当·斯密还在他的著作中多次提到中国,“中国一向是世界上最富的国家,就是说,土地最肥沃,耕作最精细,人民最多而且最勤勉的国家,然而许久以来,她似乎就停滞于静止状态了”。随后的拿破仑也说,中国是一头雄狮,尽管她在沉睡。
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(责编:[实习]赵晶晶)
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