“后奥运时代”:直面挑战

——“奥运会后的对外传播工作”研讨会综述

对外传播杂志供稿

2009年02月19日16:28  来源:人民网-传媒频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  9月5日,中国外文局对外传播研究中心召开了“奥运会后的对外传播工作”研讨会,邀请来自国务院新闻办、北京奥运会新闻宣传协调小组、新华社、国际台、中央电视台、外文局等外宣部门和单位,以及中国社科院、清华大学、北京大学、中国传媒大学、中国现代国际关系研究院等专业研究机构的20位专家学者,就近期国际涉华涉奥舆论的变化和发展变化态势,西方舆论对中国的深层认识框架,北京奥运会给国家形象传播带来的长远影响,以及对今后对外宣传工作的思考和建议等议题进行了研讨。

  奥运会为中国和世界带来了什么?

  北京奥运会对中国的国家形象、中外关系乃至国民心态均产生了影响。有一位发言者用一句话作了概括:北京奥运会改变了中国的世界观,也改变了世界的中国观,中国与世界打交道的方式也正在发生变化。

  高祖贵(中国现代国际关系研究院世界政治研究室):今年的一系列大事对今后的中国和世界的定位有很大的影响。地震让世界看到了中国政治体制的强大动员能力,3?14事件和火炬传递让人们看到了海外华人对中国的认同,奥运会则全面展示了中国和世界的关系。所以说,奥运年是世界的中国年,将中国热推向新高度,同时也是中国的世界年,中国从没有那么了解世界。现在国外的智库都在关注中国,对中国重新进行评估。中国三十年来的成绩和不足全世界都看到了,而世界对我们的公正和偏见我们也都看到了。中外之间的认知和适应迅速上升到一个很高的水平,这会给未来的中外关系带来很大的影响。

  肖峻峰(北京奥运会新闻宣传协调小组):北京奥运会究竟带来了什么变化?我想有三点。第一,通过这次经历,我们明白了奥运会是怎么一回事。它与我们想象的不同,它不是简单的展示国力的游戏,难能可贵的是,我们用自己的方式将它完成了。第二,奥运会让我们明白了中国是怎么一回事。我们不应该盲目地悲情,但是也不能盲目地自大。第三,奥运会是一个学校,在这个学校里,每个人都增长了见识,所有的群体都走向成熟。

  张毓强(中国传媒大学国际传播学院):北京奥运会整体上是成功的,这对中国影响很大。奥运会的对外传播也应该说是成功的。首先,关注度提升了;其次,没有产生大规模的负面报道;再次,国家形象在某些方面有所提高。其实这主要不是媒体宣传的结果,而是因为很多外国人来到了中国,他们亲眼看到了中国的现状。在这次奥运会中,外国人镜头中的中国运动员和中国民众形象有所改变,整个国家都展示出了开放、民主、自由的形象。

  于涛(中国外文局总编室):我们希望将最好的一面展示给世界,这一点我们做到了。北京奥运会开幕式顺利精彩、场馆建筑精美、服务周到精心,中国金牌总数首次排名世界第一;北京奥运期间,交通和空气质量令人满意,安全保卫没有出现问题。世界真切地体验了最好的北京。世界看到了中国的诚意,也看到了中国的能力。

  周庆安(清华大学新闻与传播学院):申奥成功之后,外国媒体上代表中国的符号有所改变,以往熊猫等具有历史指向性的符号在1989年之后被天安门等符号取代,20世纪90年代,代表中国的符号开始向经济、文化符号转变,这个转折在奥运会召开期间表现得尤为明显。另外,外国媒体上代表中国的主流人群也有所变化。以前,境外舆论将中国看作一个整体,对公众和政府、中央和地方不作区分,媒体上代表中国的主流人群是掌握国家权力的官员。在中国申办、筹办和举办奥运会的进程中,公民社会的发展越来越受到关注,社会组织和普通老百姓成为中国的代表。海外智库对中国的研究的热点议题之一就是公民社会。其实这个议题在今年3?14拉萨骚乱和5?12地震之后就开始讨论了,在奥运会期间对志愿者有很多讨论。

  于涛:这次奥运会也让中国人的心态成熟起来了。与以往相比,中国媒体更多关注外国运动员、关注金牌选手之外的运动员、关注运动成绩之外的人性。比如,现在中国观众看到了外国队输了之后外国观众的反应,看到了美国射击运动员再次打坏最后一枪后的态度,也体验了刘翔退赛后我们自身的感受。在这里,网络扮演了重要角色,网评、博客与主流媒体的意见逐渐接近,各种意见充分表达,最终都形成了比较合理、积极的舆论氛围,社会公众的心态趋于成熟。刘翔退赛后,我在人民网“强国论坛”上看到,关心股市的人好像比关心刘翔的还要多一些。

  张毓强:奥运会的前一天,CNN播放了一个片子,名字叫《奥运会在改变中国》,里面有一些人们随地吐痰的镜头。那天有记者采访我,问我如果奥运会期间,国际媒体播放这样的报道,中国会不会再次出现与抵制家乐福类似的事件。我告诉他说,不会。为什么?因为经过3?14和5?12之后,我们的民族心态发生了变化,更加自信,也更加平静了。

  张崇防(新华社对外部):应该说,北京奥运会给国际涉华舆论带来了一些积极的变化。这次“大奥运”报道营造了良好的舆论环境,我们主动设置议题,及时回应外界的关切,没有出现敏感问题长时间被恶炒的情况,涉奥舆论始终处在于我有利的形势之下。

  刘春香(国务院新闻办一局):这次奥运会对整个外宣工作具有推动作用,对中央各部门和各地方都起到了很好的组织和动员作用。外宣工作中很多好的想法和思路以前由于各种原因无法推进,比如,有些部门出于部门利益的考虑在发生突发事件的时候不愿公开信息,一些地方政府对外宣工作不够重视等等,这导致很多有损国家形象的事情发生。随着奥运会的临近,中央下发一系列文件,要求立足于国内和国际两个大局,应对国际的关切,中央各部门和地方政府认识到了对外宣传工作的重要性,做了很多具体工作,制定了突发事件处理、舆论引导的应急预案,针对媒体关注的敏感、热点的问题拟定口径,并且就接待媒体、引导舆论等工作组织了培训,事实证明这些举措都是有成效的。奥运会期间发生了十几起抗议事件,各部门处理得非常好。

  陈春(国务院新闻办一局):经历过奥运会的外宣工作之后,我最大的感受就是一定要掌握主动权。3?14事件发生之后,我们明白了,有声音就比没声音强。后来的火炬传递和5?12地震,我们再次真切地感觉到有信息就得讲出来。刚开始,我们得推着各个部委出来说话,后来他们自己主动出来开发布会。经过媒体的报道,大家都渐渐感受到了新闻发布的作用。必须牢牢掌握话语权,这就是今年最大的经验和感受,也是奥运会的遗产之一。

  张崇防:奥运会期间,我一直在北京国际新闻中心(BIMC),就我所见,外宣部门确实为奥运会做了很多工作。从7月8日到8月24日奥运会闭幕,奥运会新闻中心组织了几百场新闻发布会和各类采访活动,内容涵盖了经济、社会、文化、体育、环保等各个领域,空气质量、气象、交通、安保、食品安全、金融服务、志愿者、兴奋剂这些热点问题全都涉及,“藏独”、“东突”恐怖势力等敏感问题也没有回避。新闻中心还通过跟踪媒体报道、互联网等方式收集记者关注的热点问题,披露的信息具有重要性、针对性和权威性,紧紧吸引住了境内外记者的注意力,外国记者因怕漏掉有价值的信息而没有时间跑出去“挖”新闻。

  李小萍(中央电视台海外中心):大频率发布新闻、主动提供信息的思路是非常有效的。很多点是西方媒体想要去炒的,我们主动提供了信息,他们就没有什么可炒的了,停留在萌芽状态了。这次很多来自美国的政治记者最主要的感觉是失望,因为他们想要报道的东西没有报道成。大批搞政治评论的记者来到中国,是准备抓东西的,他们认为搞政治报道最好的时机是奥运前一周,可是这一周什么事情都没发生。

  他们承认,新闻有自身的规律,并不是他们想报什么就能报什么的,等到奥运会开始之后,焦点都在赛事上了,更是没有什么可炒的。通过这次西方媒体的报道,我们也可以看到他们内部的矛盾。很多媒体派到中国的负责人都是搞体育报道的,他们认为搞政治报道没有什么意义,而来中国搞政治报道的记者就很生气,很多人在奥运会刚开始那几天就回国了。其实,在西方媒体看来,抗议、示威并不是新闻,重要的是政府怎么应对,要是对抗议示威者拳打脚踢,那就是大新闻。这次奥运会期间没有发生类似的事情,西方媒体也就没有抓到太多的东西。所以说,一个国家国家形象怎么样,主要还是看怎么做。这次中国没有给西方媒体机会,这是很成功的一点。


【1】 【2】 【3】 

 

(责编:[实习]赵晶晶)
更多关于 传媒奥运报道  奥运传播 的新闻
· 奥运"点亮"体育版--美国部分日报奥运报道点评
· 奥运遗憾报道榜
· 全媒体背景下的杭城报媒奥运报道方法分析
· 非一般视角:残奥会报道的人文取向
· 奥运报道:遗憾报道榜
· 党报奥运报道之最佳表现榜
· 国内报纸奥运报道版面点评:震撼视觉榜
· 六大特色打造鲁中晨报奥运报道
· 北京奥运会媒体公共空间下的国家形象塑造
· 文化金牌——北京奥运会开幕式亲历记
相关专题
· 传媒期刊秀:《对外传播》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网