“后奥运时代”:直面挑战 (2)

——“奥运会后的对外传播工作”研讨会综述

对外传播杂志供稿

2009年02月19日16:41  来源:人民网-传媒频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  奥运会后对外传播工作面临新的挑战

  对外传播工作所要面对的挑战并没有因为奥运会的成功举办而消失,相反,在今后的工作中我们必须付出更大的努力。

  周庆安:奥运会期间,国际涉华舆论确实产生了一些积极的变化,但是经过研究,我们的总的判断是——长期来说,奥运会没有从根本上推动国家形象改善。但是要注意划分两个层面的媒体——主流的和地方的,熟悉中国的和不熟悉中国的,经常关注中国的和不经常关注中国的。从前者看,国家形象没有根本性改善,从后者看,则出现了变化。

  何辉(中国传媒大学广告学院):这个结论与我们所观察到的基本相符。我们的团队对申奥成功七年来西方主流媒体上的涉华报道做了跟踪研究,结论是,从长期来看,奥运会并没有使国际涉华舆论发生根本性的变化。

  于涛:奥运会这么大的活动对国家形象改变都很有限,这就更加明确了对外传播的任务是长期而艰巨的。复杂的中国没办法被很简单地表述出来。内容上不简单,渠道上不简单,对象也不简单。

  周庆安:总体来说,奥运会期间各国媒体对中国的密集观察是新的舆论阶段的开始,因为更了解,所以更关注,认识得更深入,这给我们带来了新的挑战。

  高祖贵:就现在的国际形势来看,我认为未来外宣工作面临着很大的挑战。通过奥运会,中国向世界展示了一个强大、自信、开放的国家形象,而这与中国还是一个发展中国家的实际情况存在不小的落差。在对外宣传上如何自然过渡和衔接,如何让世界更加全面、客观、准确地认识中国,这是外宣工作面临的一个挑战。中国正在从世界舞台的边缘向中心走,如何管理新闻这个问题得处理好。这是第二个挑战。奥运会之后,世界将更加关注所谓“中国模式”问题,议论甚至炒作都可能大幅上升,如何因应,这是第三个挑战。

  肖峻峰:西方并不会因为奥运会的成功举办减少对我国人权、新闻自由、民生等问题的关注。奥运还没结束,境外媒体就已经开始梳理奥运会给中国带来的影响。境外媒体关心奥运期间所取得成果是否能够延续,以及奥运之后中国在经济、社会发展、政治体制等方面可能出现什么样的变化。对此,媒体报道态度复杂多样,肯定、否定与观望并存。国际社会并不认为奥运会本身在这些方面对中国具有很大的推动作用,但是普遍认为奥运会是“催化剂”。

  何辉:我认为对外传播工作面临着以下几个挑战:第一,西方舆论认为中国人的公民意识逐渐增强。但是依然有些西方媒体把中国志愿者的自愿参与解释为政府在暗中操纵,表现出对中国政府的极大不信任和明显的冷战思维,他们认为中国和西方认识上的差异可能引发冲突。对于这种论调,我们需要未雨绸缪,早做准备。

  第二,外媒对中国“民族主义”情绪高涨表示担忧。经历了申奥、西藏3?14事件、奥运会火炬传递、汶川大地震等一系列事件,西方舆论对中国人的爱国主义热情表示吃惊。一部分西方媒体将中国人的爱国热情解释为民族主义。我们需要将民族主义情绪中合理和不合理的部分进行区分,肯定其合理的部分,将它引导到正确的轨道上,防止授人以柄。

  第三,“后奥运”时代,有关中国的很多问题都有可能上升为热点,比如经济问题、台湾问题、西藏问题等等。对于这些舆论,我们必须考虑如何应对。第四,奥运会以及2008年发生的其他一系列事情让西方看到了中西方价值观上存在的巨大差异。对于中国的“集体主义”、“爱国主义”、“为人民服务”等等,西方舆论表现出了惊讶和不解,甚至以人权为名加以指责。价值观的冲突是根本性的冲突,如何更好地传播我们的理念,减少外界对我们的曲解,这是一个很大的挑战。


【1】 【2】 【3】 

   
 

(责编:[实习]赵晶晶)
更多关于 奥运传播 的新闻
· 北京奥运会媒体公共空间下的国家形象塑造
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网