奥运会后中国国际舆论环境的变与不变

对外传播杂志供稿

2009年02月19日16:47  来源:人民网-传媒频道

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  2008年8月8日至24日,第29届奥运会在北京成功举办。从对外传播的角度来看,评估奥运会的国际舆论环境,这个“成功”是有几方面的学术判断标准:首先,大多数研究机构会对奥运会期间,西方媒体和国际舆论对于奥运会的举办评价进行内容上的分析和认定;其次,在判断奥运会与中国国家形象之间的关系时,我们会根据最初设定的国家形象塑造目标,来衡量奥运会中的媒体报道和舆论变化是否实现了这一目标。而更重要的是,随着西方媒体上代表中国形象的符号变化、报道中国内容的语境变迁,奥运会之后,中国国际舆论环境的变与不变,已经成为了一个广受关注的命题。

  奥运会期间的国际舆论分析

  从总体上看,正如清华大学新闻与传播学院在2008年8月份围绕全球主要媒体涉及奥运会报道的分析所言,此次奥运会的国际舆论相对比较正面,各个媒体在选择了多种奥运会期间的报道角度后都承认,这是一次成功的奥运会。而从我国对外传播的角度来看,中国的文化符号也通过国际媒体,成为舆论关注的焦点。

  例如,通过对8月9日当天,北美50家主要媒体的头版进行比较,我们可以较为准确地了解这一事件在西方媒体中的重要度。在奥运会开幕式当天,全世界最大的新闻有两条:一条是第29届奥运会的开幕;另一条是俄罗斯与格鲁吉亚围绕南奥塞梯地区的冲突全面升级。我们可以看到,64%的媒体都使用了带有非常强烈的中国传统文化特征或带有明显奥运会标志的文化符号作为图片:包括身着民族服装的中国演员,呈地球形状的歌唱台,以及突出位置显示五环标志的符号。

  尤其是北美地区的地方媒体,在以往的报道中,这些地方媒体并没有专门负责涉华报道的记者,外交事务常常只有1、2名专职记者。它们在涉华报道中,主要引用国际媒体或者通讯社的稿件,外交事务很少能够成为其头版新闻。但是8月9日当天,30家主要的北美地方报纸都将奥运会开幕作为其头版图片和新闻。但是,我们仍然注意到其中有16%的媒体将文化符号与权力符号联系在一起,比如《纽约时报》8月9日在头版安排了两张照片,头条是南奥塞梯难民撤离照片,二条是一群笔挺的武警站在鸟巢升腾的奥运会焰火下的照片。后者作为《纽约时报》反映奥运会开幕式的头版图片,仍然是将权力符号(武警)与文化符号(奥运焰火)捆绑在一起的传统操作方式。

  其实为期16天的奥运会,对于中国的对外传播来说是一个巨大的挑战。因为国际传播首先是一种差异化表达。各国基于基本的文化和意识形态差异,在国际传播中不但居于不同地位,而且传递不同的内容。古代奥运会源自希腊这一西方文明的发源地,承载了对西方古代文明精神的解读。而现代奥林匹克运动又复苏自西方,在近百年的时间中主要在西方发达国家举办,不可否认这种国际活动具有比较强的西方话语中心意识。

  尤其是迄今为止奥运会在亚洲只有三个主办国家,1964年日本东京、1988年韩国汉城和2008年中国北京。在这三个国家中,有两个在举办过程中快速向西方靠拢。这使得西方舆论对于奥运会的国际传播地位有强烈的优越感和自我意识。西方媒体在评价奥运会的各项活动中,自然也会通过西方标准对其进行衡量。因此才会对中国北京奥运会出现一种特别的舆论导向,西方媒体从来不怀疑中国是否有能力举办奥运会,但怀疑中国举办奥运会的合法性。因为这种合法性是建立在西方话语中心和价值观背景基础上的,中国仍然在国际传播环境中被作为“他者”进行观察和区别对待。

  从奥运会期间国际媒体报道的话题选择来看,我们同样可以得出两方面的结论。一方面是针对奥运会的负面报道更多地围绕传统话题,并没有建立新的负面报道话题。政治价值观的冲突仍然是负面报道的主要话题来源。

  尤其是在奥运会期间,中国加强了安全检查,引发了西方媒体对于奥运会“冷场”问题的报道,显示了这种政治价值观的冲突仍然植根于西方媒体对中国政治体制的偏见中。而以往在东方语境中举办奥运会可能产生的文化冲突并没有成为此次奥运会受到炒作的负面报道话题。这种文化冲突的典型例子是1988年在韩国汉城奥运会期间因为韩国人食用和禁食狗肉所产生的报道。而此次奥运会上,这种冲突没有被明显放大。
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(责编:[实习]赵晶晶)
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