世界了解中国的独特“窗口” (2)

——人民日报(海外版)在改革创新中求发展

对外传播杂志供稿

2009年02月20日08:41  来源:人民网-传媒频道

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  2、碰撞

  按照海外版晨会制度规定,“通信息”是开晨会的主要内容,这也是各种信息大汇集的时机,有时同一信息会有不同的解读,出现信息交叉或碰撞。作为晨会主持者,要注意从信息碰撞中捕捉火花,确定选题。比如,2007年1月一天晨会上,有同志提到“星巴克”该不该开在故宫的问题,社会上出现不同观点的碰撞,有说可,有说不可。我从这碰撞中得到启发,这不是一个很好的关于保护文物的选题吗?于是确定记者赵晓霞客观地综述两种不同意见,写成《“星巴克”设在故宫妥当吗?》,刊发在二版头条,央视第二天进行了转播,并被其他多家媒体转摘。

  又如,2007年11月一天的晨会上,大家七嘴八舌议起11月10日在上海将有一场中非贸易投资论坛,去人来不及了。大家认为自2006年胡锦涛主席访非,宣布加强中非务实合作后,中国投资非洲加大了。我从这些信息中意识到可让国际部去做“中非务实合作”的题目,后来由记者杨子岩写的《中非合作务实推进硕果累累》一稿发在11月11日一版头条,人民网放在首页。

  3、筛选

  所谓策划选题,顾名思义要在“选”上下工夫。按常规,每次晨会由记者部指定几名记者或实习生通报当天来自各方的信息,供确定选题参考。通报的信息是否有新意,是否有用,这是与信息通报人自身掌握信息的程度或是否经过分析、筛选有关,作为晨会主持者,要一边听信息通报,一边就在脑子中过滤、分析、筛选,已报道过的信息,除非可挖掘新的内容或作深度报道,一般不再作为选题,以避免炒冷饭不受版面编辑欢迎。

  在我所主持的晨会上,我一般在各位信息通报人讲完之后要筛选、归纳一下,剔去无用的信息线索,吸取有用的信息成分,再形成当天确定的选题。一般从通报的信息中采用的成分占五分之一至三分之一左右,这样,既少而精,又实用。我一般比较重视将要发生或正在发生的事件信息,按此信息确定的选题稿,发到版面上一般不过时,落地率较高。比如,《中国政府力保海外公民安全》、《北京公交优先新政惠及市民》、《中国严管领导干部操守》、《汉语课堂落户全球》等这些落地一版头条稿,就是经反复筛选后的晨会选题,经落实具体记者采写而成稿的。

  借船出海,创新海外发行方式

  人民日报海外版自创刊以来,海外发行主要依靠国家财政支持。作为“世界了解中国的独特窗口”,由国家买单加强外宣是题中应有之义。然而,国家拨款,毕竟有限。不花国家钱可不可以扩大海外版发行呢?海外版过去和现在正在推进的“借船出海,联合发行”,是一种有益尝试。

  本届海外版编委会的具体做法是:首先,选择好合作伙伴。在办有中文报纸的国家,经使馆和侨办推荐,选择一家“立场可靠,格调高雅,发行量大,实力较强”的报纸,与其实行战略合作。然后,双方签订协议,在其几十个版(海外报纸一般都是几十个版)中,拿出8个版或4个版,刊登海外版的内容(文章必须全部选自海外版,版样交由我们终审)。最后,挂上“人民日报海外版某国周刊”或“人民日报海外版某国专版”报头,与对方报纸一起出版。

  如此做法,正如海外版总编辑詹国枢所说,合作方无非看中的是两条:一是牌子。“能和人民日报海外版这样的中央机关报合作,是我们的光荣。‘合作伙伴’四个字,给了我们极大荣誉。”二是内容。任何海外中文报纸,必有“中国新闻”作为核心内容。海外版的内容被合作伙伴称为“最权威,最实用,最好看”。能够免费刊出这些内容,他们何乐而不为呢?

  如此做法,海外版几乎不花钱而达到了扩大发行、“对外宣传”的目的,我们当然也何乐而不为。正因为双方都“有利可图”,所以一拍即合。这些媒体大都实力较强,是所在国发行量最大的中文报纸之一,所以海外版也得以大大扩展,2008年内可实现海外当期日发行量和周发行量增加30万份。

  从2008年8月份开始,人民日报海外版与海外华文报纸合办的周刊、专版纷纷创刊。迄今共有意大利、奥地利、加拿大、英国等13个周刊专版,其中包括1个韩文周刊、1个日文周刊。这些周刊、专版随当地华人报纸发行,扩大了人民日报海外版的影响力,传播了中国的声音。10月22日、21日,国务院新闻办主任王晨、人民日报社社长张研农分别在北京会见了来自美国、英国、日本、奥地利等国家和地区的本报合作伙伴一行三十余人,并希望进一步加强合作,动用更多的资源,使用更多的形式,让人民日报海外版越办越好,把中国真实的声音传播到世界各地,展示中国良好的国际形象,加深海外朋友对中国政策、方针的理解。我们将按照这些指示精神,加倍努力创新,进一步拓展办报和发行新局面,让海外版飞到更多的海外读者手中。

  (作者:王谨 人民日报海外版副总编辑)
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(责编:[实习]赵晶晶)
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