中国国际广播电台:连接世界的重要纽带

对外传播杂志

2009年02月20日08:46  来源:人民网-传媒频道

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  中国国际广播电台(以下简称国际台)是中国向全世界广播的国家广播电台,是我国最主要的外宣媒体之一,承载着“让世界了解中国,让中国影响世界”的重要使命。改革开放30年以来,国际台在对外传播方面采取了一系列创新性举措,取得突破性成就。新时期,国际台继续坚持不懈,锐意创新,适时调整战略部署,大力推进现代国际广播体系建设,已成为连接世界和发展中国家的重要纽带。

  发挥独特优势 转变传播理念

  近年来,中央领导同志就加快国际台业务发展,特别是“国际在线”发展,多次作出重要批示,要求国际台加快向现代综合媒体转变,发挥多语种和互联网优势,努力贴近受众,扩大影响力和覆盖率,强化网络外宣作用。这些重要批示体现了对信息时代的准确解读,体现了对国际形势的正确估计,为国际台在新时代、新形势下做好宣传工作指明了方向。依据中央领导的重要批文,国际台明确以“中国立场、世界眼光、人类胸怀”为传播理念,制定全面发展规划。

  随着信息化浪潮席卷全球,互联网以其不可比拟的优势宣告“网络时代”的来临。网络作为一种信息传播的新媒体,所承载的不单是娱乐,更是一种文化,它提供了一个效率极高的、无限广阔的传播和交流平台,已经成为弘扬本国文化和价值观的重要载体。在线广播作为一种传统媒体与网络媒体相结合的全新信息结合方式,延伸了传统广播功能,实现了全球广播、海量储存,且具有直播、点播和双向互动等功能,已经越来越显示出其强大的优势。发展在线是大势所趋,符合时代的要求。

  由于意识形态、社会制度和价值观等方面的差异,国际社会对中国缺乏全面客观的了解,加之藏独分子,反华、反社会主义势力依然猖獗,某些国家时常抛售别有居心的言论等,国际舆论斗争形势不容乐观。在复杂多变的国际形势下,妥善回应国际社会的关注,加强和改进外宣工作,努力营造有利于我国发展和安全的国际舆论环境,是关乎中国特色社会主义事业全局和世界发展中国家利益的大事,国际台任重而道远。

  因此,一方面我们要树立阵地意识,在目前国际舆论“敌强我弱”的格局下,牢牢坚守既有舆论阵地。另一方面,我们要抓住机遇,主动出击。虽然在传统媒体领域,我国与发达国家之间存在较大差距,但在新媒体领域,我们几乎处在同一起跑线,谁抓住这一机遇,谁就能在新兴的国际传播舞台上立足。我们应努力抓住此次机遇,积极抢占传媒技术和国际舆论制高点,增强发展中国家话语权。

  调整战略部署 提升外宣实效

  近期,国际台为适应时代发展要求,提升外宣实效,依托多年无线广播发展经验,秉持“抢先发展、创新发展、强化优势、强化实效”的原则,根据各语种发展实际情况,着重对业务结构进行战略调整。

  国际台业务结构调整紧抓“网络和多语种”优势,根据各语种不同发展情况和发展条件,重新确定传统无线语言广播的工作重心和业务结构。截至2008年底,将完成如下调整:(1)对网络发达的包括日语、朝语、马来语等20个语种的现有业务结构由以无线广播为主,调整为以在线广播为主。(2)对具有网络条件的、无线广播效果也较好的蒙古语、印地语、俄语等13个语种,在保持无线广播与在线广播并重的同时,进一步丰富其网站内容,增强互动性、服务性和贴近性,不断提升节目质量,增强网站整体实力和国际竞争力。(3)暂时不具备网络条件的柬埔寨语、缅甸语等4个语种,重点办好无线广播,同时及时更新静态页面。(4)对无线广播和在线广播都已经进入快速发展期的英语和汉语(繁简体汉语普通话和4种方言)等6个语种,在实现无线广播全球立体覆盖的同时,继续加大在线广播发展力度。

  在业务调整的同时,国际台还积极加强其他方面的建设。首先,在确保现有语言网站稳定运行的基础上,国际台计划于2009年至少增加5种语言,重点是北欧、中亚、东欧地区的语言,进一步扩大国际台母语覆盖范围,使“国际在线”语言总数达到58种以上。其次,进一步加快推进“移动国际在线”建设,提高已经上线的英文网和中文网的针对性和贴近性,做出移动特点,并于2009年增加法语、德语、日语和朝语等语种,扩大境外移动用户的覆盖范围。再次,国际台将把2009年定位为国际在线境外推广年。届时,将通过与境外同类网站相互链接或专题推介活动等形式,扩大“国际在线”总体品牌和各语种子网站在海内外的知名度。最后,国际台将围绕互动服务,建立一套以互动服务为特征,以汉语教学、旅游信息、中国文化等特色服务为内容的全新网络工作模式,同时还将建立海外工作站,实现无线和在线节目本土制作、本地推广和本土发布。

  中国作为世界上最大的发展中国家,国际地位和影响力举足轻重,但我国的国际舆论影响力却未能达到与国际地位相称的水平。国际台作为我国最重要的外宣媒体,通过实行战略调整,大力发展国际在线,一方面将大大提高我国国际舆论竞争力,扩大国际舆论影响力,从而为我国以及为广大的发展中国家的发展赢取有利的国际舆论环境。另一方面,通过战略调整,国际台以网络为依托,不仅为世界了解中国提供了窗口,同时也为世界各国尤其是发展中国家之间提供了交流的平台。此外,战略调整还大大推进了现代国际广播体系建设的进程。
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(责编:[实习]赵晶晶)
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