奥运赢家:美国全国广播公司(NBC)

对外传播杂志供稿

2009年02月20日11:24  来源:人民网-传媒频道

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  如果要盘点一下谁是2008年世界上最风光的电视媒体,NBC无疑可以榜上有名,北京奥运会的转播是使其获此殊荣的关键因素。

  成立于1926年11月15日的全国广播公司(National Broadcasting Company,简称 NBC)是美国最早成立的全国性广播电视网。NBC电视网的台标是一只开屏的孔雀,因此孔雀成了NBC的代表标识。NBC是美国最早出现的广播公司,也是第一个将电视引入美国的公司,1941年NBC就建立了美国第一个商业电视台。1953年,NBC第一次进行彩色电视广播。1989年,NBC首次进行了美国制式的高清晰度电视实验。

  20世纪90年代以后,NBC加速了媒体联合和扩张的步伐,特别是在1996年美国《电信法》通过之后。1996年,NBC与微软公司联合开办了微软全国广播公司电视频道(MSNBC),受众既可以在家通过电视机收看有线电视的MSNBC节目,也可以通过电脑上网获取在线MSNBC的信息。MSNBC很快就成了与FOX和CNN形成三足鼎立的重要的电视新闻台之一。1998年,NBC又与道琼斯新闻集团共同创办了CNBC,在全球经济类电视频道中独占鳌头。

  NBC现已成长为一家多元化的国际媒体公司,拥有14家电视台和200多家附属台。通过无线广播、有线广播、卫星和互联网提供娱乐节目和新闻,在美国的电视观众中收视率一直很高,在国际媒体舞台上,也有重大的影响。

  频道与节目

  作为一个资深的、全方位的媒体公司,NBC拥有一流的新闻,财经、体育和娱乐频道节目。其主要频道有:

  NBC新闻频道 在重视新闻采编的同时,NBC新闻重视对新闻背景的分析和对事件的评论。

  NBC体育频道 签订了转播众多世界顶级体育赛事的长期协议。拥有温布尔顿网球公开赛、  NASCAR汽车赛、XFL橄榄球联赛及奥运会等著名赛事的独家转播权。

  CNBC财经电视台 CNBC的观众大多是属于具有影响力的企业界高层和商务精英阶层,其口号是:让您生财有道的财经新闻频道。

  MSNBC频道 借助于NBC的强大新闻源,MSMBC每天向近一亿的有线电视家庭播放重大事件及深度报道,有2千万的网络用户进行在线观看,通过全面报道重大事件,MSNBC已树立了其在有线电视及新闻网站中领先地位。

  NBC节目和主持人的特点

  就新闻节目而言,正是其最早提出“杂志型节目”成为了世界上所有电视新闻节目的重要模式。NBC在20世纪50年代就创立了两个名牌栏目——《今日》和《今晚》。前者是一个每天清晨7点开播的新闻杂志型栏目,后者则是一档深夜谈话栏目,传播学者称这两个栏目是“电视实况演播的最佳范例”。

  此外,NBC的《亨特利—布林克利报道》是美国电视史上第一个由双人搭档主持的新闻节目,从50年代到70年代中的整整14年间,NBC依靠切特·亨利和戴维?布林克利的报道,在晚间新闻收视率方面一直占据领先地位。1991年,著名主持人凯蒂入主名牌栏目《今日》,她以活泼的形象、平易的风格和出色的采访能力很快赢得了观众,2001年,公司将她的年薪从700万美元提到1500万美元,使她成为美国历史上身价最高的女新闻主播。1992年NBC创办的杂志型新闻节目《日界线》,也是一档十分流行的电视时事杂志。NBC的晚间新闻是其集团的一档旗舰节目,这档新闻节目从1970年8月3日开始播出,其收视率一直是新闻栏目中的佼佼者。

  据美国权威收视率统计公司尼尔森的数据显示,从2004年12月到2007年2月,NBC晚间新闻的收视人群达到每周1千万人左右。就娱乐节目而言,著名主持人约翰尼·卡森从1962年开始,主持了30年的《今夜秀》,在节目的鼎盛时期,该节目的利润就占整个NBC利润额的大约17%,该节目也成为美国最有名的娱乐节目,卡森最后一次主持的《今夜秀》吸引了大约5000万名美国观众。

  此外,NBC制作的《仁心仁术》、《老友记》等电视剧集也为各国观众所熟悉。在2000年底评选的收视争夺最激烈的18-49岁年龄的十大黄金时段节目中,NBC电视网有七大节目入选。2003年,NBC引起轰动的剧目《西翼》,曾破纪录地摘取了第55届美国电视艾美奖的九项大奖。
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(责编:[实习]赵晶晶)
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