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中外专家纵论2012对外宣传

袁 静

2011年11月23日14:36    来源:《对外传播》     手机看新闻

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  明年将召开党的十八大,会议将会确定未来一段时间党和国家的领导核心,也将对一系列关系国家未来发展思路和走向的重大问题做出决策。美国、俄罗斯、法国、新加坡以及我国的台湾地区也都将在明年进行领导人的选举,如何以此为契机,做好文章,是需要外宣媒体应该深入思考的问题。

  9 月中旬,外文局召开2011年度选题策划会。本次会议围绕“大选之年”国际涉华舆情的复杂性,讨论如何以十八大为契机,把握对外宣传角度等中心议题,对一系列将对全球政治经济发展带来深远影响的问题进行了深入探讨。会上,外文局对外传播研究中心副主任陈燕介绍了近期国际涉华舆情,并对来年的舆情进行了预判。她认为,西方一方面承认中国经济社会发展取得的显著成就,另一方面对中国国际影响力的提升多有担忧与防范;由于新媒体技术、社交网站、微博的发展,国际和国内舆论热点相互交织影响;唱衰中国论调表现日益突出;我周边国家舆论环境有所恶化;互联网领域意识形态交锋加剧。

  外交部新闻司参赞鲁世巍、商务部政策研究室副主任王雪坤、文化部外联局对外传播处处长李立言、北京大学国际关系学院战略研究中心副主任朱锋、英国华誉传媒公司总裁沙学文等专家学者和到场的外文局所属的刊网媒体、出版社等,共同进行了研讨,并提出相应的选题策划思路。

  鲁世巍认为, 十八大期间,国际社会将持续关注中国,进一步聚焦中国。明年涉华舆情会呈现出两个特征,一方面西方国家希望搭上中国发展的顺风车,媒体报道的客观成分会有所增加;另外一方面,仍然会炒作一些针对中国的负面舆论,其中包括“中国威胁论”、“中国责任论”、“中国傲慢论”和“中国崩溃论”等。明年的对外宣传要以更加灵活的形式展示我党的执政能力,展示我国行之有效的领导机制和政治体制。围绕明年的大选,外宣媒体更要积极主动、防范在先、避免炒作,为巩固维护与有关国家的友好合作以及和谐的两岸关系营造有利的舆论环境。

  王雪坤长期从事世界经济特别是全球化等相关领域的研究工作,他认为,中国近几十年的崛起是一种经贸合作推动下的崛起,是和平崛起,是与其他国家互利共赢的崛起;中国的崛起给世界格局

  带来了深刻的变化,经济格局、政治格局、军事格局都受到深刻的影响;中国与各个国家和地区加强经贸合作,需要良好的外部发展环境,也需要对外大力弘扬我们的中华文化。我们既要宣传我国取得的巨大成就,同时也要客观反映我国发展的差距;既要宣传我国的发展前景,又要客观反映发展中艰苦曲折的过程;既要宣传公平的经贸合作,又要强调互利共赢;既要宣传中国发展给国外带来的机遇,又要强调维持良好的发展环境;既要注意对外的解惑释疑,同时也要注意对内的舆论引导。他还就外贸顺差和扩大进口、人民币汇率和外汇储备问题、中国吸收外资的环境问题、中国企业“走出去”、中国与非洲的合作、中国参与全球经济治理等问题进行了解读。

  朱锋带来了美国智库和舆情的最新动态,他认为国际社会对中国的关注点发生了如下转变:首先,从以往关注中国的战略意图、战略走向转到更多关注影响这些因素的国内意识;其次,从对中国发展方向和趋势的研究,转向对中国发展进程中特定的社会群体和政治群体的研究;第三,在维稳和民族矛盾方面,从对人权和自由层面的关注,转向探讨二者将在多大程度上改变中国未来的国家发展模式和发展前景;第四,对于中国和周边国家的关系,从传统的“中国威胁论”转向“中国蛮干论”。针对上述转变,朱教授对宣传出版物和网络媒体提出了中肯的意见。他认为,要根据这些变化,适时推出对中国问题的深度报道,相关文章或者专著要本着开放的立场,以理服人;要做打动人心的工作,要注意方式方法,注意受众需求;多讲故事,多加分析,多运用编辑记者个性化的语言。

  李立言认为明年涉华舆论最重要的话题之一就是中国的发展和走向,这将是今后一个时期西方舆论持续热议的焦点,也是我们向世界说明中国的重点。明年对外宣传的选题策划,应着重把握以下几点:积极跟踪国际涉华舆论,有针对性地加强释疑解惑,并主动影响国际舆论;关注中美关系舆论导向,重点加强对美国政界、媒体界、经济界和舆论领袖的外宣工作;围绕重大事件和热点话题,主动策划选题,如明年中美关系将成为热点,可通过历史性人物和事件、中国人和中国企业在美国的形象、华人在美国政治地位的不断提升等事例丰富对外报道的内容,寻找两国舆论界和公众关注的共同点。沙学文则以外国人的独特视角,对我国政治、文化等方面的问题进行分析,并提出我们在对外传播中应该规避的问题。他认为2012 年是对外说明中国的一个黄金契机,是十年一遇的机会,如果中国媒体在这方面有所作为,中国在世界上的形象将会发生巨大变化。无论是西方社会,还是中国,其实都在“宣传”,区别就是西方深谙此道,好像他们宣传的就是事实,西方舆论往往利用中国开放、包容的态度大做文章,展现西方的形象,同时否定中国。如在西方媒体的报道中,对于中国共产党持怀疑态度——如果中国经济发展了,那就是中国人民勤劳肯干的结果,如果中国经济落后了,那就是共产党的过失。对于这种情况,中国人可能更倾向于回避,或者持“让这个事情过去就过去了”的观点,但是像中国这样的大国,是不可能让事情过去的,越是安静、越是不予回应就会遭到更多怀疑乃至更多的攻击。

  沙学文说,要注意切入点和方法,即报道的内容和论述方式,这样才可能和西方媒体在对等角度上展开竞争。有两点要着重把握:一是要展示党的形象,让中国共产党从幕后走出来,让世界知道中国共产党的声音,我们需要找到自己的方式,展现中国领导人的形象,他还强调,希望是中国的媒体能够首先把中国领导人的形象塑造出来;二是要做年轻人的工作。年轻人之间往往有更多共同点,他们之间的文化差异更小,只有触及和影响到年轻一代,才有可能由他们更好地回答这些问题,更好地把中国介绍给世界。

  沙学文认为,中国在讲述一些问题的时候需要有更好的包装,比如如何论述中国的通货膨胀以及GDP 问题等,都在考验对外传播工作者的智慧。他提醒,当心所谓中国问题专家。在西方,有关中国各政府部门或者机构的信息,都会被所谓的中国专家仔细研究,但是他认为再没有什么人比所谓的中国专家更危险了,因为这些人自称专家,其实他们对于中国的了解往往很有限,仅根据他们的言论作出的判断,往往也是错误的。
(责任编辑:燕帅)

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